（圖片來源：圖蟲創意）

近年來，跨境電商平臺愈加嚴格的合規政策和品牌化運營趨勢，讓越來越多的賣家意識到雞蛋不能放在一個籃子里。多平臺，多渠道的品牌化運營將會成為未來大勢所趨。

隨著單一平臺的營銷成本水漲船高，聰明的賣家和品牌已經發現了多渠道整合的重要性，只在一個電商平臺或DTC網站上銷售產品是遠遠不夠的。在多個渠道銷售，賣家不僅可以提高自己品牌和產品的曝光維度，也給現有客戶和潛在客戶帶來了更無縫的購物體驗，從而鞏固忠實客群。

毋庸置疑，沃爾瑪是世界上最大的零售巨頭之一，想要拓寬在亞馬遜之外的電商平臺銷售渠道，沃爾瑪是賣家的不二之選。

根據eDesk數據顯示，截至今年，亞馬遜賣家總數已超過970萬，而活躍賣家數也高達190萬，且賣家總數每年都在持續增長，競爭非常激烈，廣告營銷成本也水漲船高。

根據Marketplace Pulse數據顯示，而目前，沃爾瑪只有大約15萬賣家，并且平臺流量正在呈指數級迸發，每月有超過1.1億訪客并且該數字仍在持續上升。因此，賣家獲得黃金廣告位的CPC成本非常低，這意味著沃爾瑪有著廣闊的發展空間，而率先布局沃爾瑪的賣家將會獲得先發優勢。

去年年中，沃爾瑪與Shopify宣布達成合作，Shopify商家可以將其店鋪鏈接到沃爾瑪賣家賬戶，并將產品目錄同步到該平臺，還能在沃爾瑪上自動創建產品清單。這將使獨立站賣家可以0成本無縫平移至沃爾瑪，重新獲得一個額外的銷售渠道，這項合作進一步提升了沃爾瑪的競爭力。

如何推動沃爾瑪店鋪的業務增長？

在沃爾瑪 ，四分之一的購買行為始于搜索。因此，沃爾瑪廣告中的商品推廣（Sponsored Product）廣告能否曝光商品，對賣家來說非常重要。不過，和在任何電商平臺一樣，您需要掌握方法，才能實現業務持續增長。

賣家也許熟悉亞馬遜的運營方式，但在沃爾瑪采取相同的策略和方法很可能達不到預期效果。沃爾瑪廣告與其他平臺不同，比如實行第一價格拍賣（first-priced auction）、設置高級信息流廣告位（premium in-feed placements）的相關性門檻（relevancy hurdles）、禁止競爭對手征服策略（competitor conquesting）等等。因此，要想在沃爾瑪獲得成功，您需要重新學習廣告管理策略。

對大多數品牌和賣家來說，重新學習使用一套全新的廣告投放系統，需要投入巨大的金錢和人力成本，更何況多渠道廣告整合使情況愈發復雜。而使用Perpetua 的沃爾瑪智能廣告優化工具，可以幫您降低學習門檻，完成所有繁重的工作，讓盡快獲得先發優勢，從而實現增長目標。

在Perpetua上實現沃爾瑪廣告智能自動優化

（圖片來源：Perpetua）

在Perpetua上，廣告主可以使用沃爾瑪廣告功能，包括競價遮蔽（bid shading）、搜索份額報告（share-of-voice reporting）和關鍵詞收集（keyword harvesting）。每個平臺的廣告形式和邏輯并不相同，因此品牌和賣家必須為投放廣告的各個電商平臺制定恰當的計劃。廣告主使用 Perpetua 的沃爾瑪軟件來實施廣告計劃，可以獲得戰略優勢，實現并超額完成增長目標。

針對第一價格拍賣的實時優化功能

大多數電商采用第二價格拍賣，沃爾瑪廣告則采用第一價格拍賣。也就是說，廣告主要完全按照自己的競價付款，而這極易在關鍵詞上超支。Perpetua 的廣告引擎專為此類拍賣而設計，實施競價遮蔽等策略，確保您的競價始終最高效。這與 Perpetua 在其他電商平臺的廣告策略相結合，使廣告主得以在擴大規模的同時保持高效，而且不需要手動設置任何規則。

關鍵詞研究和收集工具

廣告主能夠自行調節，選擇自動收集關鍵詞，在特定數量的轉化后收集，或者完全不自動收集任何新關鍵詞。在第三種情況下，廣告主會得到一份關鍵詞名單，可以一鍵添加至投放目標。這又能讓廣告主以投放目標為單位決定增長方式。

高級分析：曝光比重和自然排名跟蹤功能

監測自然排名在任何電商平臺都很重要，但在沃爾瑪上更為重要。廣告主必須位于自然排名的前 128 位，才能獲準在沃爾瑪上對關鍵詞競價。因此，了解自己的排名是否足以競價關鍵詞，成為了確定策略的重要前提。除此之外，Perpetua 還基于設備和廣告位的信息，提供流量來源報告。

對很多品牌和賣家來說，當務之急是在沃爾瑪等多家電商平臺上實現盈利的銷售增長，因此，確保采取恰當的營銷計劃比以往任何時候都更加重要。