
不知道各位賣家在開廣告的時候是否會遇到這種情況:新品廣告開啟之后剛開始表現很好,曝光、點擊、訂單都不錯,可是到了后面,慢慢曝光變少、點擊也變少,訂單也沒多少了。遇到這種情況到底是什么原因呢?我們應該怎么辦?
首先,我們要看市場上廣告的競價是否發生了變化。那這就需要我們去看看后臺的建議競價是不是比之前高了,也就是說整個市場的競價都在上漲,那這時候我們就要去調整競價了。調整到建議競價,我們再觀察曝光跟點擊。
其次,我們還要看市場環境是否發生了變化,賣家的搜索詞發生了變化,導致我們原先的出單詞不怎么出單了。那我們需要去調查關鍵詞,對關鍵詞進行調整。所以隔一段時間,我們需要去調查下市場,看買家的搜索詞是否發生了變化。
第三,我們要去檢查產品本身。是否有差評,退貨率過高,導致鏈接權重被亞馬遜降低,從而導致廣告的表現也跟著變差。
第四,我們要看是否有人跟賣我們的產品。雖然現在不像之前,很多人都會選擇自己注冊品牌發貨到FBA,但也還是會遇到被人跟賣的情況,導致購物車被別人搶占,也會導致廣告曝光、訂單減少。對于跟賣,一般工具都是可以去監控的。