圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

不知道各位賣家在開廣告的時候是否會遇到這種情況：新品廣告開啟之后剛開始表現(xiàn)很好，曝光、點(diǎn)擊、訂單都不錯，可是到了后面，慢慢曝光變少、點(diǎn)擊也變少，訂單也沒多少了。遇到這種情況到底是什么原因呢？我們應(yīng)該怎么辦？

首先，我們要看市場上廣告的競價是否發(fā)生了變化。那這就需要我們?nèi)タ纯春笈_的建議競價是不是比之前高了，也就是說整個市場的競價都在上漲，那這時候我們就要去調(diào)整競價了。調(diào)整到建議競價，我們再觀察曝光跟點(diǎn)擊。

其次，我們還要看市場環(huán)境是否發(fā)生了變化，賣家的搜索詞發(fā)生了變化，導(dǎo)致我們原先的出單詞不怎么出單了。那我們需要去調(diào)查關(guān)鍵詞，對關(guān)鍵詞進(jìn)行調(diào)整。所以隔一段時間，我們需要去調(diào)查下市場，看買家的搜索詞是否發(fā)生了變化。

第三，我們要去檢查產(chǎn)品本身。是否有差評，退貨率過高，導(dǎo)致鏈接權(quán)重被亞馬遜降低，從而導(dǎo)致廣告的表現(xiàn)也跟著變差。

第四，我們要看是否有人跟賣我們的產(chǎn)品。雖然現(xiàn)在不像之前，很多人都會選擇自己注冊品牌發(fā)貨到FBA，但也還是會遇到被人跟賣的情況，導(dǎo)致購物車被別人搶占，也會導(dǎo)致廣告曝光、訂單減少。對于跟賣，一般工具都是可以去監(jiān)控的。