圖片來(lái)源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意

近期，不少品牌表示投放至Facebook、Instagram和谷歌等社交渠道的廣告效果不佳，準(zhǔn)備將廣告預(yù)算all in亞馬遜。

2021年4月蘋(píng)果正式公布iOS 14.5正式版，賦予用戶(hù)是否同意APP跟蹤本機(jī)數(shù)據(jù)的權(quán)利，Facebook稱(chēng)，更新后的隱私政策將使其在2022年損失至少100億美元。今年2月，谷歌也宣布隱私條款，以減少對(duì)安裝谷歌“全家桶”（谷歌生態(tài)里的APP）的安卓機(jī)主的信息抓取。

品牌商們指出，受蘋(píng)果、谷歌隱私政策的影響，F(xiàn)acebook等社媒渠道投放的廣告效果令人失望透頂，計(jì)劃減少或中止對(duì)社媒渠道的廣告投入，轉(zhuǎn)而將更多的預(yù)算和工作重點(diǎn)遷移至亞馬遜。

前段時(shí)間，亞馬遜向外披露令人眼前一亮的第二季度財(cái)報(bào)，廣告收入繼續(xù)錄得兩位數(shù)增長(zhǎng)。第一季度，亞馬遜廣告收入的漲幅為25%。與一路走高的廣告收入形成反差的是核心業(yè)務(wù)，電商部門(mén)的疲軟。網(wǎng)購(gòu)不再像疫情期間為消費(fèi)者所追捧，截至3月31日，平臺(tái)銷(xiāo)售額同比下降了3%，到了第二季度，平臺(tái)銷(xiāo)售額同比下降4%。同時(shí)，部分品牌表示在亞馬遜的投入正有起色，其他廣告渠道表現(xiàn)則持續(xù)走低。

亞馬遜上銷(xiāo)售治療感冒以及流感的醫(yī)藥品牌Beekeepers Naturals表示，過(guò)去大半年時(shí)間里大幅增加了亞馬遜營(yíng)銷(xiāo)支出。今年，該品牌在亞馬遜上的平均廣告支出已經(jīng)翻了一番，往后還將繼續(xù)加大廣告這塊的預(yù)算支出。

Beekeepers Naturals的聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席發(fā)展官Daniel Miller在回復(fù)為何加大亞馬遜端的廣告支出的提問(wèn)時(shí)表示，消費(fèi)者的決策思維已經(jīng)發(fā)生了根本性的改變，他們只會(huì)在乎最直接的利益，比如產(chǎn)品能否快速發(fā)貨到貨，品牌體驗(yàn)倒是其次。其他平臺(tái)的廣告投入產(chǎn)出支撐不起我們對(duì)跨多個(gè)品類(lèi)消費(fèi)者的需求，但獲客成本卻一再上漲，而亞馬遜的贊助廣告和展示廣告（DSP）能很好得解決這個(gè)痛點(diǎn)。

亞馬遜咨詢(xún)公司Podean的首席執(zhí)行官M(fèi)ark Power表示，賣(mài)家的預(yù)算結(jié)構(gòu)在變，但大部分多出預(yù)算還是投入了展示廣告。包括Mondelez、Elf Cosmetics和Sony這些以前在Facebook和谷歌上投入大量資金來(lái)獲取新客戶(hù)的大廠，現(xiàn)在也都投向了亞馬遜的懷抱。