（圖片來源：圖蟲創意）

從全球范圍來看，歐洲、美國地區對戶外運動用品有持續需求，是歐美地區民眾必不可少的用品。用戶人數持續增長，2023年預計將超過13億人，滲透率在2019年已超過10%，2023年預計高達17.3%。

（數據來源：國泰君安證券研究，2011-2021年全球戶外產品市場規模）

戶外運動用品復合增速約為5.8%，戶外運動整體市場上呈現良好態勢，有增長潛力。

店鋪運營建議1：上新

為什么要上新？真正的新品在搜索中有一定權重，產品推廣池需要更多新品為店鋪引流。

新品讓買家對店鋪保持持續關注，尤其是高頻消費的時尚類行業，需要持續上新吸引復購。

新品哪里來？

1. 以市場為導向選品

關注市場流行趨勢，關注相關公眾號或者時事變化。

（1）關注平臺熱賣

點擊想要售賣的類目首頁。

（2）關注買家搜索熱點

可以直接從平臺首頁搜索框下查看。

（平臺產品認領功能）

（3）關注產品管理

產品認領版塊推薦產品，有貨源認領售賣。

操作途徑：產品——產品管理——添加產品

2. 以供應鏈為導向選品

根據產品目標客戶群和地域定位進行選品上架，并根據上文的數據分析方法不斷調整選品。

店鋪運營建議2：上新優化

（1）標題優化

（優秀標題案例）

（2）圖片優化

產品圖數量：8張及以上

產品圖片質量評分：85分以上

（3）賣點優化

商品賣點需要與商品緊密相關。

詳細描述商品的材質、尺寸、設計理念、特性、包裝等，建議填寫成5個通順的語句。

店鋪運營建議3：店鋪優惠券

為什么要設置賣家優惠券？自動領券功能幫助提升訂單轉化。站內外對店鋪的推廣，大多需要店鋪有優惠券提升曝光。

如何有效設置賣家優惠券？

賣家可參考客單價設置優惠券，建議至少設定以下三種類型：

低檔優惠券：低于平均客單價，此類型可吸引買家進行下單

中檔優惠券：與平均客單價接近，多數買家可使用此類優惠券

高檔優惠券：店內客單價較低，買家存在一單多件的情況，依然可以設置高門檻優惠券，鼓勵買單湊單，提升訂單銷售額。

店鋪運營建議4：站內外推廣

站內推廣

站外推廣