【應用出海】
在很長一段時間內，元宇宙或虛擬社交的落地場景都是“用戶以虛擬形象在虛擬場景里跑來跑去，或者坐坐板凳、擺擺手”，這也讓不少用戶覺得元宇宙不過如此，這也是筆者在過去一年的直接感受。
但隨著測評到更多元宇宙產品、與更多創業者交流接觸，筆者發現其實不管是“元宇宙概念”出現之前、還是現在，都有創業者致力于做出一款有趣的產品。
而本期將要奉上的 ICON 和 Avakin Life 是兩個典型性虛擬社交的有趣產品。
ICON 將充滿未來感的 Avatar 與 MV 和 AR 相結合，鼓勵用戶創造出有趣的作品；Avakin Life 提出新的中心城解決方案，讓用戶用“逛街和旅行”的方法輕松完成虛擬場景的穿梭，希望能為大家打開元宇宙世界帶來一些新的思路。
有的人用地圖把社交 App 做成了用戶的“另一雙眼”，有的人把地圖做成了美國暢銷榜 Top100 產品。
在《財富》2022 科技腦暴大會上，Google 高管 Prabhakar Raghavan 提到，TikTok、Instagram 等社交媒體正在威脅到 Google 的核心業務——搜索和地圖。據 TechCrunch 信息，Google 內部一項針對 18-24 歲美國年輕群體的調研結果顯示，大約 40% 的年輕人在查找就餐地點時，不會使用 Google 搜索或者地圖，而是會去 TikTok 和 Instagram。這些年輕人不喜歡通過文字搜索地點，而是喜歡更有視覺沖擊的展現形式。
TikTok 也許的確吸引了一些年輕人使用自己的搜索功能，但相較于 Google Search 仍只是九牛一毛，而如果說 Map 被 TikTok /Instagram 影響就更有點“社交媒體威脅論”了。
相較于 TikTok（還沒有地圖）和 Instagram（近日才加入地圖），其他一些社交? App 如 Snapchat、Zenly 等或者某些垂類 App，在谷歌的陰影下逐漸長大，這可能更接近于事實。
有關地圖的生意基本可以被分成 2 類，自己做地圖或調用地圖接口然后在此基礎上做文章。用戶對地圖有剛需，但很長一段時間地圖賽道都變化不大，似乎也沒什么新鮮血液涌入。
一方面原因是已經有一些頭部廠商壟斷市場，像是 Google Map、高德地圖等，這些廠商產品能覆蓋用戶的常見使用場景，例如導航、查詢道路交通及天氣、查周邊店鋪信息等，新入場的創業者需要用什么創新點來切入、如何商業化都很難想清楚。另一方面，對于調用地圖接口，用地圖做文章的創業者，同樣要面對投產比的問題。
不過近幾個月，白鯨編輯部的小伙伴們總能看到一些與地圖相關的消息，這些 App 有的長成了年輕人最喜歡的社交 App，有的做到了美國 iOS 暢銷榜 Top100。
「Bumble」正在測試平臺內的社群功能 Hive，以進一步拓展「Bumble」的非約會社交屬性，該功能支持群聊、投票以及視頻通話等。?
就在上周，「Bumble」的第二季度財報會上曾簡要提及 Hive，Hive 被視作是“全新一代的功能”，旨在幫助用戶“通過社群建立柏拉圖式的聯系”。
「Bumble」創始人兼首席執行官 Whitney Wolfe Herd 表示，“正如我們此前分享的，新功能來源于「Bumble」對用戶的洞察。人們渴望通過分享來結交朋友和建立聯系，例如在剛搬到一個新城市的時候，尋找徒步旅行的伙伴的時候等。”「Bumble」表示，社群功能 Hive 的測試已拓展到了加拿大大多倫多地區，「Bumble」用戶已經自發建立起了數千個興趣社群。根據產品情報公司 Watchful 的報道，通過 Hive，用戶可以自主進入興趣社群、參與群聊，創建/參與投票、參與群組視頻通話等。
TechCruch 指出，「Bumble」推出新功能或許旨在適應 Z 世代社交興趣的轉變，年輕一代對交友更感興趣，對約會則相對興趣寥寥。另一位社交巨頭 Match 也順應了這一趨勢，去年斥資 17.3 億美元收購韓國廠商 Hypercoonect，其旗下產品同樣是更重社交而非約會。
「Bumble」 表示在測試期，使用平臺非約會社交功能（如 BFF 和 Hive 等）的用戶每周平均會話數增加了三分之二，每周平均應用使用時長則增加了 16%。
“茄子！”這不僅是刻在 80、90 后腦子里關于拍合影的專屬記憶，也是移動互聯網出海時代讓早期出海人印象深刻的名字。
2012 年，34 歲的仇俊開始孵化茄子快傳（SHAREit ）的早期版本，很快，一款幫助用戶在沒有流量和 Wifi 時也能面對面分享照片、文件的手機應用誕生。
到了 2015 年，茄子快傳的全球用戶量已超 3 億，主要市場是印度。當時，茄子科技在海外既沒有辦公室，也沒有本地員工，據說也沒花錢做過推廣，但依然一路開掛地增長。到了 2021 年，茄子快傳全球累計安裝用戶數近 24 億。據仇俊回憶：“那會在印度考察市場，我們在當地手機賣場發現，很多消費者買完手機的第一件事就是下載茄子快傳。”
同茄子快傳相似的是，2012-2015 年間，久邦、獵豹、赤子城、iHandy、觸寶、APUS 等工具出海企業，都紛紛過起了 “躺著賺錢”的日子，融資、上市、擴張......風口之上，一切看起來很美。
但 “天時地利人和”的日子很快就過去了。隨著整個出海市場競爭加劇、獲客成本增加、市場同質化嚴重、大廠碾壓，工具出海形勢不再輕松。從最早嘗到甜頭，到紅利見頂，再到被谷歌下架，向各個方向轉型……潮浮浪卷，“工具出海”見證了海外移動互聯網生態的變遷。
來到下半場，工具出海還有機會么？轉型是必然選擇嗎？這個行業接下來將何去何從？
回過頭看，工具出海至今大體經歷了 4 個時期，從狂熱探索期，到大舉擴張期，再到回落轉型期，歷經過輝煌也面對過質疑。
「Merge County」把合成玩出了“新花樣”？
2021 年，合成類游戲突然在出海賽道上火了起來，很多國內廠商都涉足了這一子類。這是因為合成是這幾年除三消之外，益智大類下面少有的快速增長的細分品類。進入 2022 年第一季度，合成手游繼續穩定發展，全球收入環比增長 16%，接近 2019 年同期的 3 倍。從 2017 年至今，全球合成手游累計總收入已接近 15 億美元。
2019 年 Q1-2022 年 Q2，全球各益智手游
子類單季營收增幅變化 | 圖片來源：Sensor Tower
與此同時，合成類游戲市場也形成了一系列傳統頭部產品，例如「EverMerge」和「Merge Dragons！」，前者將合成玩法與建造內容相融合，配合魔幻題材，有效擴充了玩家的游戲體驗；后者則將合成玩法與養成元素相融合，玩家會通過合成元素來不斷收集與培養屬于自己的神話寵物——龍。這兩款游戲在 2022 年上半年分別位居合成類手游營收榜第一和第三位，背后廠商分別是 Big Fish 以及老牌社交游戲頭部廠商 Zynga。
「Merge County」在 2022 年 H1 成為韓國市場
營收最高的合成類手游 | 圖片來源：Sensor Tower
和此前的三消賽道一樣，在由海外廠商主導的休閑賽道中，有一款出海廠商旗下產品也殺出了重圍，這就是由檸檬微趣發行的「Merge County」。該游戲在 2022 年上半年位居全球合成類手游營收榜單第四位，此外在日本和印度尼西亞均進入 H1 營收榜前三位，在韓國營收榜更是位列第一名。
與其它傳統頭部產品相比，「Merge County」在 2021 年 11 月中旬才上線，運營歷史明顯更短，但增長勢頭強勁。那么檸檬微趣是如何讓「Merge County」躋身合成子類頭部產品的呢？
「暗黑破壞神：不朽」海外總收入突破1億美元，
Sensor Tower 商店情報平臺最新數據顯示，2022 年 7 月中國手游產品在海外市場收入及下載量排行榜，詳細榜單變化如下。
自 2022 年 6 月上市以來，動視暴雪和網易聯合推出的 MMORPG 手游「暗黑破壞神：不朽（Diablo Immortal）」收入持續保持高位水平，截至 7 月底海外總收入突破 1 億美元，位居本期海外收入榜第 4 名，美國和韓國市場收入占比最大，分別占 7 月海外總收入的 38% 和 14.8%。
得益于 7 月日服版本夏季活動的推出，網易「荒野行動」在日本市場收入大幅提升。本期海外收入環比增長 108%，排名前進 11 位至第 7 名，登頂海外收入增長榜。
IM30 旗下末日生存 SLG 手游「Last Fortress」海外收入持續增長，在 6 月實現 15% 環比增長的基礎上，7 月再度增長 30%，排名上升 4 位至第 19 名，并躋身海外收入增長榜第 6 名。
本期三七互娛「Puzzles & Survival」、IM30「守望黎明」等多款末日題材手游海外收入均所有上升，再次顯示了末日題材的市場增長空間。
7 月 20 日，悠星網絡旗下二次元 PRG 手游「碧藍檔案」迎來日服版本更新和 1.5 周年慶典，次日該游戲刷新在日本市場的單日流水紀錄，7 月海外收入增至 6 月的 2 倍，重回本期海外收入榜第 20 名，并躋身收入增長榜第 3 名。
隨著日本市場 2.5 周年慶典活動上線，「明日方舟」7 月海外收入環比激增 187%，重回本期收入榜第 23 名，躋身收入增長榜第 2 名，日本市場是其收入增長的主要來源。
7 月，由 HABBY 發行的《彈殼特攻隊》在國內上線，經過近一個月的時間后，產品基本穩定在國內免費榜 Top10 的位置。不過，除了國內的成績穩步提升外，近期該游戲在海外也悄然上線并進行全面推廣，截至 2022 年 8 月 15 日下午，海外版《Survivor!.io》在全球 12 個地區 App Store 游戲榜排名第 1，30 個地區排名前 10。
?《Survivor!.io》8 月 15 號 iOS 全球榜單成績
如果用一句話來概括《Survivor!.io》的玩法，那便是：Roguelike+生存/割草，或者說是《吸血鬼幸存者》游戲玩法的微創新。
今年上半年以《吸血鬼幸存者》為代表的 Roguelike+生存/割草類玩法在全球范圍熱度漸起，受到國內外開發者的關注。除了國內大量小游戲以及休閑 APP 類的同類產品外，海外也出現了如《黎明前 20 分鐘》為代表等微創新產品，通過更換題材、改變操作、豐富內容等，頗好評的游戲。
在國內 APP 端，也有不少借鑒《吸血鬼幸存者》的成功產品出現。例如純 IAA 商業化的《九重試煉》，就是將題材更換為國人喜愛的修真，加之各種仙俠作品中常見的元素，產品曾多次進入國內 App Store 免費榜 Top10。據了解，《九重試煉》國內流水已經到千萬級別。
那 HABBY 發行的《Survivor!.io》有什么差異，我們認為主要是在游戲題材以及系統方面。
【電商出海】
做“TikTok 網賺”，有人在
Product Hunt 霸榜、有人拿百萬美金融資
Product Hunt 是美國一個發現、討論、評選新出現的互聯網產品或點子的平臺，平臺內聚集了產品開發者、新品獵頭以及一般用戶，到今天成立將近 10 年，平臺每天都會根據用戶的投票和評論生成熱門新品日榜并更新周榜。一些出海產品為了獲得曝光，也會嘗試將產品發到這個平臺，但存在一定門檻。不論怎樣，在互聯網平臺上有哪些創新，Product Hunt 算是一個觀察角度。
近日，一款依靠 TikTok 做出的產品 Swaypay 在 Product Hunt 上連續多日處于日榜 Top10，同時也有類似產品爆出融資消息。看下來，這類產品的形態和邏輯、以及商業模式都相對簡單，但似乎正受資本青睞。
簡單來說，Swaypay 是一個“網賺產品”，做的是 marketplace 的模式，連接用戶和品牌。
一邊，Swaypay 通過“發 TikTok 賺錢”來吸引 C 端用戶。用戶提交郵箱以及美國手機號注冊 Swaypay，需要至少綁定一個個人 TikTok 賬號，被綁定的 TikTok 需要設置為公開。
一邊，Swaypay 吸引品牌入駐，現在已經不少，例如 Nike、麥當勞等，用戶選擇自己喜歡的品牌，購買其商品后發布具有創意的 TikTok 短視頻，并打上 Swaypay 的標簽。內容風格自由度很高，只要產品出鏡即可。
拼多多出海，
項目招商經理做了這些 QA 回答
拼多多要做出海一石驚起千層浪！?
很多賣家都在關注，并且尋找入駐入口。梅姐很遺憾的告訴大家，目前是邀約華東和華南的一些大賣入駐，且目前這個產品的名字都還沒對外公布。
不過梅姐還是從某個招商經理那邊套到了一些有價值的線索。
以下是該拼多多招商經理提供的一些資料：
1、平臺介紹：一個第三方商家入駐的，B2C 的平臺，做全品類，目前先針對歐美市場。
2、平臺模式：國內倉發貨（不設海外倉）。國內商家通過快遞/物流運輸到拼多多的國內倉（廣州倉），官方統一發往海外。平臺承擔入倉后的所有費用，平臺定價，給賣家供貨價結算。
3、入駐要求：
1）有跨境電商經驗
2）有現貨，有強供應鏈整合能力
3）有一定的運營經驗，會作圖和文字描述
4）注重產品品質，和消費者體驗
4、入駐福利：
1）0 元入駐
2）0 押金，0 扣點；售賣后 1000 元位保證金
3）消費者簽收日加 1 天結算
4）快遞/物流送國內倉，減免部分費用
來贊寶集團完成數千萬美元新一輪融資，
專注東南亞電商綜合服務
36 氪出海獲悉，東南亞電商綜合服務商來贊寶集團于近日完成數千萬美元新一輪融資，本輪融資由泰合資本擔任獨家財務顧問。這是公司在一年內連續完成的第二輪融資，融資將主要用于新市場拓展，基礎設施建設和服務體系優化。?
成立于 2019 年，來贊寶集團定位是東南亞市場一站式電商綜合服務商，為商家提供倉儲物流、選品供應鏈、電商運營、流量營銷和跨境結算等服務，同時公司也自主研發了 ERP 系統，協助商家進行數字化管理。目前公司已進入泰國、越南、印尼、菲律賓和馬來西亞市場，也是多個東南亞電商平臺的官方合作服務商。
東南亞電商市場仍在高速發展。參考谷歌、貝恩和淡馬錫聯合發布的《2021 東南亞數字經濟報告》，2021 年東南亞電商交易額已達 1200 億美元，且該數據尚不包括在社交媒體等渠道上進行的“非正式”電商交易；預計到 2025 年將增長至 2340 億美元，年復合增長率達 18%。而隨著東南亞數字經濟發展和 RCEP 生效，中國-東南亞跨境電商合作發展廣闊。參考博鰲亞洲論壇研究院報告數據，2022 年以來，中國對東盟的跨境電商出口增長了 98.5%。
快速發展的電商生態催生對電商服務商的需求，同時東南亞基礎設施較為落后，倉儲物流的效率和成本仍是挑戰，來贊寶也著力投入自建倉配體系，加強底層服務能力。
2019 年 Q1-2022 年 Q2，全球各益智手游
「Merge County」在 2022 年 H1 成為韓國市場
?《Survivor!.io》8 月 15 號 iOS 全球榜單成績
