什么是搜索意圖

在做時，我們都知道關鍵字研究很重要，可是這并不能解答，為什么用戶要搜索這個特定的關鍵字呢？怎樣才能捕捉到用戶會搜索哪些關鍵字呢？

這時，我們就需要研究用戶的“搜索意圖”，弄清楚用戶搜索特定關鍵字背后的原因，這樣才能圍繞這些關鍵詞創建有價值的內容。

搜索意圖，顧名思義就是用戶想通過搜索獲取到什么樣的信息。

舉個例子：

1. 當我在搜索欄輸入“跑步”，你能明白我想要查找什么嗎？也許我想查的是：“跑步的技巧”、“跑步的正確姿勢”或者是“跑步的注意事項”等，來看看當我在 Google 上搜索“跑步”，它會給我怎樣的答案。

圖片來源：谷歌

可以看到，當我搜索“跑步”時 Google 給出了一些相關的聯想詞，還有跑步的定義。

這一步的重點是“相關”，如果你想讓“跑步”這個關鍵詞能在 Google 上排名，那么你必然要創建與之相關的文章內容。

2. 接著，我繼續在 Google 上搜索“跑步鞋怎么選”，這時候你應該不會再猜測我想了解跑步的技巧了對吧，那么 Google 會給出怎樣的答案呢？一起來看看。

圖片來源：谷歌

Google 給出了“跑鞋的選購攻略”，讓我知道了在挑選跑步前，先要了解自己的足弓，根據自身情況再挑選合適的跑鞋。

3. 繼續來看，我又在 Google 上搜索“跑步鞋價格”，這次你們猜猜會出現什么結果？

這時我們看到，Google 不再給出“跑步的定義”或是“跑步鞋的選購策略”，而是給出了能買到跑步鞋的商城信息（鏈接），還有跑鞋的最新報價等。

Google 的目的是要為用戶提供與其搜索詞最為相關的結果。

搜索意圖的類型

在上一段的舉例中，我分別搜索了“跑步”、“跑步鞋怎么選”和“跑步鞋價格”這三個搜索詞，這三個搜索詞就屬于搜索意圖類型中的其中三類，具體詳情聽我一一介紹。

第一種：信息類

信息類搜索專門針對想要了解某個主題的更多信息的用戶。這些用戶可能會搜索：

• 最快瘦身的方法
• 羽絨服如何清洗
• 最年輕的足球先生

圖片來源：谷歌

上個例子中“跑步”搜索詞，也屬于這個類型。

第二種：導航類

當用戶想要查找特定網站時，他們可能會搜索品牌名稱，例如“耐克”，這樣會比在地址欄輸入“https://www.nike.com”要簡便得多。

有些記不住具體網址的用戶，也可以只輸入品牌名稱找到所需的內容。

第三種：調研類

這時的用戶通過搜索，想要查找某一產品或服務，但還沒有決定是否會付錢購買，他們這時更想知道的是關于這一產品或服務的評價、評測等信息。例如：

• 最好吃的餐廳
• 佳能相機評測
• 最具性價比的安卓手機

上個例子中的“跑步鞋怎么選”就屬于搜索意圖中的調研類。

第四種：交易類

這一類型，說明用戶已經充分了解了足夠的信息，開始產生付費購買的意愿。這時他們通常是搜索：

• 烘干機最新報價
• 購買無線藍牙耳機
• 兒童安全座椅折扣券

上個例子中“跑步鞋價格”這個搜索詞，就是屬于交易類。

如何判斷用戶的搜索意圖