在回答標(biāo)題問題之前，我們先來(lái)普(luo)及(suo)一下基礎(chǔ)知識(shí)。

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　　什么叫否定關(guān)鍵詞?

　　在【廣告活動(dòng)】中，有個(gè)【否定關(guān)鍵詞】的選項(xiàng)，在這里可以添加否定關(guān)鍵詞，告訴亞馬遜這些關(guān)鍵詞我不需要匹配廣告位。添加成功之后，當(dāng)買家的搜索詞與你的否定關(guān)鍵詞匹配時(shí)，否定關(guān)鍵詞則會(huì)阻止你的廣告展示。

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　　設(shè)置否定關(guān)鍵詞有什么好處?

　　在我們進(jìn)行廣告優(yōu)化的過(guò)程中，找出無(wú)效的關(guān)鍵詞，并將它們否定掉，這樣便能夠更好地節(jié)省廣告成本，提高廣告轉(zhuǎn)化率。而隨著廣告計(jì)劃得到不斷的優(yōu)化，廣告權(quán)重也會(huì)變得越來(lái)越高，而在相同條件下，如果你的廣告權(quán)重更高，你可能就會(huì)花更少的錢而獲得更好的廣告位。

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　　怎么判定哪些關(guān)鍵詞需要否定呢?

　　在廣告計(jì)劃跑一段時(shí)間之后，通常我們會(huì)下載廣告報(bào)告來(lái)進(jìn)行分析。如果某些關(guān)鍵詞的曝光很大、點(diǎn)擊量也很多，但這些關(guān)鍵詞帶來(lái)的轉(zhuǎn)化訂單卻很少，甚至沒有，這就意味著我們?cè)谶@些關(guān)鍵詞上花了很多廣告費(fèi)，但投資回報(bào)很低，那么這些關(guān)鍵詞就是需要否定的。

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　　什么叫詞組匹配?

　　也叫Phrase Match，關(guān)鍵詞的前后可添加一些單詞，其中包括識(shí)別單復(fù)數(shù)，ing，介詞等等。但搜索詞條的關(guān)鍵字必須與輸入廣告組的關(guān)鍵字保持順序一致。以coffee cups為例，以下關(guān)鍵詞會(huì)顯示廣告：coffee cups，bluecoffee cups，coffee cups blue。

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　　什么叫精確匹配?

　　也叫Exact match，買家搜索詞必須與廣告關(guān)鍵詞完全匹配，或與廣告關(guān)鍵詞十分接近的詞匹配，才能顯示廣告。這種類型只能識(shí)別單復(fù)數(shù)，ing等簡(jiǎn)單的形式。以boys shoes為例，精準(zhǔn)匹配的關(guān)鍵詞為：boys shoes，boy’s shoes。

　　了解了以上通用知識(shí)以外，那么在我們?cè)O(shè)置否定關(guān)鍵詞時(shí)應(yīng)該否定詞組?還是否定精確呢?

　　其實(shí)這并沒有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)答案，但根據(jù)以往的經(jīng)驗(yàn)和行業(yè)內(nèi)其他朋友的建議，大多數(shù)否定關(guān)鍵詞會(huì)選擇【否定精確】，意味著你不想要廣告在搜索到特定關(guān)鍵詞時(shí)顯示。畢竟這些關(guān)鍵詞能夠出現(xiàn)在你的廣告報(bào)告中，說(shuō)明確實(shí)有買家是通過(guò)這些關(guān)鍵詞來(lái)搜索的。

　　當(dāng)然，后續(xù)廣告報(bào)告中也有可能會(huì)出現(xiàn)符合“詞組匹配”要求的詞，如果發(fā)現(xiàn)它們也符合“否定關(guān)鍵詞”的標(biāo)準(zhǔn)，我們?cè)偃シ穸ㄋ鼈円膊贿t。

　　備注：進(jìn)行廣告分析、優(yōu)化的時(shí)候需要有一定的數(shù)據(jù)量，如果每天都去看，數(shù)據(jù)的量也不會(huì)太大，當(dāng)然分析出來(lái)的數(shù)據(jù)也有可能不準(zhǔn)，建議賣家在推廣前期可以每周分析一次。當(dāng)廣告數(shù)據(jù)比較穩(wěn)定之后，每隔兩周，甚至一個(gè)月再去分析也是可以的。

　　另外，賣家一定要對(duì)自己的產(chǎn)品非常熟悉，這樣才能更好的判別哪些關(guān)鍵詞確實(shí)是需要否定的，也能避免誤傷。