據(jù)美國《華爾街日報(bào)》(the Wall Street Journal)最新報(bào)道，亞馬遜由于盈利能力問題，正在重新思考自己的戰(zhàn)略，考慮部分商品的銷售，旨在希望推動(dòng)大品牌改變在其網(wǎng)站上的銷售方式，以帶動(dòng)盈利。

　　亞馬遜將清理低利潤率商品

　　在《華爾街日報(bào)》的報(bào)道中指出，今年早些時(shí)候估值達(dá)1萬億美元的亞馬遜已經(jīng)厭倦了向消費(fèi)者推銷那些沒有給它帶來更多利潤的廉價(jià)商品，而這些所謂的廉價(jià)商品在亞馬遜內(nèi)部被稱為“CRaP(垃圾)”，意思是“Can't realize a profit(無法實(shí)現(xiàn)利潤)”。

　　目前，亞馬遜準(zhǔn)備清理這些不能給公司帶來利潤的低價(jià)值商品。如今，亞馬遜正在快速增長，同時(shí)該公司也越來越注重自己的利潤，一些低利潤的商品已經(jīng)成為亞馬遜放棄的目標(biāo)。賣家之家了解到，據(jù)與亞馬遜合作的顧問透露，最近幾個(gè)月，亞馬遜一直在淘汰清理那些不盈利的商品，并敦促制造商改變包裝，以便更好地在網(wǎng)上銷售。

　　清理低利潤率商品的主因

　　這些商品包括瓶裝水、紙巾和零食，一般售價(jià)都不超過15美元，由亞馬遜直接銷售，大多數(shù)這類商品因?yàn)橹亓恐鼗蚴求w積大的問題，使得運(yùn)輸成本很高，導(dǎo)致利潤率很低，甚至可能要虧本銷售，也意味著利潤率比該網(wǎng)站銷售的其他商品差得多。

　　亞馬遜要求品牌賣家采取措施調(diào)整

　　賣家之家獲悉，《華爾街日報(bào)》還在報(bào)道中提到，亞馬遜不喜歡銷售這些商品，現(xiàn)在正在淘汰這類商品，并與制造商或供應(yīng)商合作，重新包裝一些產(chǎn)品，以便在網(wǎng)上銷售更有利可圖。

　　在某些情況下，比如可口可樂(Coca-Cola) 就被列為這類商品中的一個(gè)品牌。可口可樂也回應(yīng)稱，應(yīng)亞馬遜的要求，為節(jié)省了平臺(tái)的資金成本，將會(huì)直接從自己的倉庫發(fā)貨，而不是從亞馬遜的配送中心發(fā)貨。

　　據(jù)知情人士的透露，亞馬遜正推動(dòng)各大品牌全面調(diào)整包裝，并提高價(jià)格，以提振本已龐大的收入，并且亞馬遜已經(jīng)開始要求更多的品牌采取措施來削減自己的成本。

　　亞馬遜試圖引導(dǎo)消費(fèi)者購買自己的品牌

　　亞馬遜正在尋找提高其利潤的新方法，這或許并不令人意外。賣家之家認(rèn)為，因?yàn)樗梢砸揽康谌劫u家來彌補(bǔ)選擇上的不足，據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，來自第三方的銷售已經(jīng)增長到占亞馬遜所有銷售的一半以上。

　　現(xiàn)如今，亞馬遜對(duì)自有品牌的投入比以往任何時(shí)候都要多。賣家之家了解到，早些時(shí)候就有外媒報(bào)道稱，亞馬遜正在測試一項(xiàng)新功能，以說服消費(fèi)者購買自己的品牌。該功能通過在搜索結(jié)果下添加鏈接，鼓勵(lì)購物者查看其自有品牌。

　　例如，如果消費(fèi)者在搜索紙巾，Bounty產(chǎn)品的搜索結(jié)果下面會(huì)有一個(gè)指向亞馬遜自有品牌Presto的鏈接，以及“與我們品牌相似”的文字。

　　這在本質(zhì)上相當(dāng)于亞馬遜要求消費(fèi)者將自有品牌的商品與其他賣家的商品進(jìn)行比較，目前還尚不清楚這項(xiàng)功能是否只是針對(duì)某些特定群體的測試。這個(gè)消息自曝出后，引發(fā)了很多供應(yīng)商、賣家的不滿。

　　不過，亞馬遜的自有品牌最近也受到了抨擊，一些批評(píng)人士指出，該公司既要做商品零售商，又要做其他賣家的市場平臺(tái)，扮演者雙重角色。歐盟委員會(huì)、德國和奧地利等地的零售商已就亞馬遜利用第三方數(shù)據(jù)推銷自己的產(chǎn)品是否違反了反壟斷規(guī)則展開初步調(diào)查。

　　(賣家之家/編輯：危偉)