據美國《華爾街日報》(the Wall Street Journal)最新報道，亞馬遜由于盈利能力問題，正在重新思考自己的戰略，考慮部分商品的銷售，旨在希望推動大品牌改變在其網站上的銷售方式，以帶動盈利。

　　亞馬遜將清理低利潤率商品

　　在《華爾街日報》的報道中指出，今年早些時候估值達1萬億美元的亞馬遜已經厭倦了向消費者推銷那些沒有給它帶來更多利潤的廉價商品，而這些所謂的廉價商品在亞馬遜內部被稱為“CRaP(垃圾)”，意思是“Can't realize a profit(無法實現利潤)”。

　　目前，亞馬遜準備清理這些不能給公司帶來利潤的低價值商品。如今，亞馬遜正在快速增長，同時該公司也越來越注重自己的利潤，一些低利潤的商品已經成為亞馬遜放棄的目標。賣家之家了解到，據與亞馬遜合作的顧問透露，最近幾個月，亞馬遜一直在淘汰清理那些不盈利的商品，并敦促制造商改變包裝，以便更好地在網上銷售。

　　清理低利潤率商品的主因

　　這些商品包括瓶裝水、紙巾和零食，一般售價都不超過15美元，由亞馬遜直接銷售，大多數這類商品因為重量重或是體積大的問題，使得運輸成本很高，導致利潤率很低，甚至可能要虧本銷售，也意味著利潤率比該網站銷售的其他商品差得多。

　　亞馬遜要求品牌賣家采取措施調整

　　賣家之家獲悉，《華爾街日報》還在報道中提到，亞馬遜不喜歡銷售這些商品，現在正在淘汰這類商品，并與制造商或供應商合作，重新包裝一些產品，以便在網上銷售更有利可圖。

　　在某些情況下，比如可口可樂(Coca-Cola) 就被列為這類商品中的一個品牌。可口可樂也回應稱，應亞馬遜的要求，為節省了平臺的資金成本，將會直接從自己的倉庫發貨，而不是從亞馬遜的配送中心發貨。

　　據知情人士的透露，亞馬遜正推動各大品牌全面調整包裝，并提高價格，以提振本已龐大的收入，并且亞馬遜已經開始要求更多的品牌采取措施來削減自己的成本。

　　亞馬遜試圖引導消費者購買自己的品牌

　　亞馬遜正在尋找提高其利潤的新方法，這或許并不令人意外。賣家之家認為，因為它可以依靠第三方賣家來彌補選擇上的不足，據有關數據統計，來自第三方的銷售已經增長到占亞馬遜所有銷售的一半以上。

　　現如今，亞馬遜對自有品牌的投入比以往任何時候都要多。賣家之家了解到，早些時候就有外媒報道稱，亞馬遜正在測試一項新功能，以說服消費者購買自己的品牌。該功能通過在搜索結果下添加鏈接，鼓勵購物者查看其自有品牌。

　　例如，如果消費者在搜索紙巾，Bounty產品的搜索結果下面會有一個指向亞馬遜自有品牌Presto的鏈接，以及“與我們品牌相似”的文字。

　　這在本質上相當于亞馬遜要求消費者將自有品牌的商品與其他賣家的商品進行比較，目前還尚不清楚這項功能是否只是針對某些特定群體的測試。這個消息自曝出后，引發了很多供應商、賣家的不滿。

　　不過，亞馬遜的自有品牌最近也受到了抨擊，一些批評人士指出，該公司既要做商品零售商，又要做其他賣家的市場平臺，扮演者雙重角色。歐盟委員會、德國和奧地利等地的零售商已就亞馬遜利用第三方數據推銷自己的產品是否違反了反壟斷規則展開初步調查。

　　(賣家之家/編輯：危偉)