亞馬遜賣家后臺有一個Product targeting的功能，這是一種廣告模式，而且Product targeting廣告目前也是針對普通賣家放開的。那么作為賣家該如何利用Product targeting廣告做好引流曝光呢？本文整理了一份關于Product targeting廣告的詳細完整攻略。讓大家一文看懂Product targeting廣告。
什么是亞馬遜Product targeting廣告？
Product targeting廣告也被稱為商品投放廣告，賣家投放廣告的時候可以根據自己的產品選擇特定的某一類目，甚至選定特定的人群和具體品牌來展現自己的產品廣告。
亞馬遜Product targeting廣告投放分類？
1.按照關鍵詞定位
賣家可以選擇設置關鍵詞作為廣告觸發機制，買家在搜索關鍵詞時在詳細信息頁面中顯示產品。
適用：賣家產品有精準長尾流量詞，搜索關鍵詞有轉化。
2.按照產品定位
賣家可以選擇與自己產品或者產品功能類似的產品進行投放。
適用于：自己產品與大賣關聯度高，買家在瀏覽其他類似產品詳情頁時能夠找到自己的產品。
3.按照類目標簽
賣家可以選擇按照類目標簽進行廣告投放;
適用于：類目明確，買家選擇類目搜索或者瀏覽搜索框搜索時下方跳出的類目;幫助賣家規避其他類目的垃圾流量，投放精準。
4.按照產品標簽
賣家可以按照產品標簽投放廣告;
適用于：賣家已經定位自己的產品有一些特定的標簽，有一定的獨特性。幫助賣家吸引專屬流量，一般適用于原創度高的大賣。
亞馬遜Product targeting廣告的功能
(1)顧客在瀏覽與賣家類似產品的詳情頁或者篩選相關搜索結果時，能夠觸發到賣家的產品。
(2)能夠有效地投放單個ASIN或類目，并按品牌、星級評分以及價格進行細分。
Product targeting廣告觸發條件
當買家搜索某個詞，你設置的ASIN在這個詞自然排名第一，才會觸發你的廣告。
Product targeting廣告位
這個廣告位子還是Sponsored products的廣告，不是PDA廣告位，只是觸發條件發生了調整。
Product targeting廣告與之前CPC有什么區別
CPC是基于關鍵詞進行的投放方式。
Product targeting是基于商品進行投放的手動廣告。
亞馬遜Product targeting如何設置
目前這個廣告有兩種設置形式，一種是針對特定ASIN的廣告投放，另外一種是針對具體細分類目的廣告投放，包括類目之下的具體品牌，商品價格區間，甚至包括產品的星級都可逐一篩選，精準投放。
針對特定ASIN的廣告投
針對類目進行廣告投放
Product targeting廣告對賣家的影響
1、流量更精準
賣家投放廣告可以細化到某個特定的ASIN、商品價格甚至產品的星級，引入的流量會更精準，轉化率也會提高。
2、成本增加
因為這個廣告受眾群體越來越精準，廣告位又有限，因此競爭會更加激烈，所以商品投放的廣告位公開競價會越來越高，廣告成本又將大幅上升，賣家的利潤空間將再次被擠壓。
3、確定產品推廣定位
現在的廣告數據報告可以顯示商品投放和關鍵詞投放的兩種轉化數據，幫助賣家更好的判定自己的產品適合做關鍵詞投放還是商品投放。
4、蹭流量
現在的廣告數據報告可以顯示商品投放和關鍵詞投放的兩種轉化數據，幫助賣家更好的判定自己的產品適合做關鍵詞投放還是商品投放。
Product targeting廣告和PDA廣告的區別
1、什么是PDA廣告：
(1)PDA廣告的全稱是 product display Ads，只有VE 和VC賬號通過AMS廣告系統才可以投放。
(2)主要展示在購物車下面、五點描述下面、review頁面、結算頁面和郵箱頁面等。
(3)有兩個方式展示，一是特定產品頁面，即你自己選擇廣告出現的頁面，給出指定ASIN;同時也可以選擇特定類目，在選定的類目出現你的廣告。二是選定特定人群來展示你的廣告，廣告出現在特定人群的搜索結果頁面。
2、兩者的區別
(1)Product targeting廣告和PDA廣告不同，但是他們都實現了根據產品進行投放，可以選擇廣告展示的類目、人群等。
(2)Product targeting不能出現在PDA廣告位子上，它仍然出現在普通賣家的SP廣告位上。
綜上可見，VC的特權并沒有下放給咱們普通SC賣家，但是亞馬遜新增的Product targeting廣告也算是提高了SC賣家的廣告特權，幫助賣家更精準的投放廣告，精準引流，提高產品的轉化率。
接下來就是圣誕大促，賣家不容懈怠，這段時間可以多嘗試投放Product targeting廣告，進一步拉升排名。
(賣家之家原創/作者：星期八 編輯：危偉)
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