對(duì)于中國(guó)跨境電商賣家來(lái)說(shuō)，亞馬遜是全球最大的流量入口之一。作為中國(guó)跨境人的重要“甲方”之一，姐夫除了能幫助大家找到客戶，發(fā)家致富以外。不過(guò)最近看到一條消息，“亞馬遜 - 全球在線交易巨頭企業(yè)計(jì)劃獲得歐洲最受矚目的足球錦標(biāo)賽-英超聯(lián)賽的線上轉(zhuǎn)播權(quán)”，姐夫這還盯上了足球產(chǎn)業(yè)！

小白偶爾看球，比較喜歡曼聯(lián)，也非常想了解亞馬遜與英超之間能擦出什么樣的火花，中國(guó)賣家在其中是否有抱大腿的機(jī)會(huì)？

?

亞馬遜其實(shí)一直非常關(guān)注歐洲的足球聯(lián)賽，再成功獲得了德甲聯(lián)賽的轉(zhuǎn)播權(quán)后，2018年開年初，亞馬遜又盯上了英超。從亞馬遜整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)來(lái)看，獲得歐洲最受歡迎的足球賽事轉(zhuǎn)播權(quán)，無(wú)疑是為了更滿足亞馬遜Prime會(huì)員其中一項(xiàng)服務(wù) ：Amazon Video 而布局。 據(jù)悉，亞馬遜已經(jīng)取得至少7個(gè)英超賽季的線上轉(zhuǎn)播權(quán)，平均每賽季有20至32場(chǎng)的比賽轉(zhuǎn)播。

英超的轉(zhuǎn)播權(quán)費(fèi)用是非常高的，像是2015年，歐洲著名媒體BT和SKY就支付了近70億歐元的轉(zhuǎn)播權(quán)費(fèi)用。亞馬遜必將為英超賽事轉(zhuǎn)播權(quán)投入更大的經(jīng)費(fèi)，對(duì)此，歐洲經(jīng)濟(jì)分析學(xué)者Pascal Perri 分析道：“亞馬遜此番巨額投資不是從如何盈利的角度去考量，而是為了尋找橫向拓展市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。通過(guò)轉(zhuǎn)播英超聯(lián)賽可以獲得背后龐大的全球流量以及數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的Prime會(huì)員資源，從數(shù)據(jù)和潛在消費(fèi)能力的角度來(lái)說(shuō)這筆投資是完全值得的”。

?

由這次的轉(zhuǎn)播權(quán)我們可以知道，亞馬遜仍在找更多的流量入口，以便能帶來(lái)更多的會(huì)員。尤其在美國(guó)本土市場(chǎng)，亞馬遜Prime會(huì)員除了享受免費(fèi)配送的次日達(dá)服務(wù)以外，會(huì)員福利已經(jīng)深入到了美國(guó)普通民眾生活的方方面面。比如Dush Button, Echo平臺(tái)，Amazon Music, Amazon Video, ?Kindle 等等。亞馬遜已經(jīng)滲透進(jìn)美國(guó)普通民眾生活的方方面面，打造一個(gè)立體全面的生活圈和生態(tài)系統(tǒng)。第三方賣家只是亞馬遜生態(tài)系統(tǒng)上的其中一環(huán)，除了最基本的擴(kuò)充產(chǎn)品品類的智能外，賣家應(yīng)該跟隨亞馬遜生態(tài)戰(zhàn)略的思路，在其他亞馬遜生態(tài)環(huán)節(jié)尋找進(jìn)一步拓展的機(jī)會(huì)。

此次布局除了滿足現(xiàn)有的北美市場(chǎng)需求，更是在亞馬遜歐洲站的生態(tài)鏈擴(kuò)充，可以說(shuō)“一箭雙雕”。如果各位賣家訪問(wèn)亞馬遜買家站主頁(yè)，amazon.com , amazon.fr ?下拉至底部，可以看到整個(gè)網(wǎng)站的SiteMap. 相比于成熟的北美主站，歐洲站的生態(tài)系統(tǒng)明顯不全，很多服務(wù)并沒有滲透到。此次投資如此巨大，且選擇了歐洲廣大球迷最關(guān)心的熱點(diǎn)內(nèi)容切入，從而擴(kuò)充亞馬遜歐洲站Prime會(huì)員的基數(shù)，由此可見亞馬遜對(duì)歐洲站業(yè)務(wù)仍然十分看重。

?

?

本文部分資料參考?xì)W盟權(quán)威相關(guān)機(jī)構(gòu)公布數(shù)據(jù)及其他外媒資料，作為引用資料帶入。不代表本人，本微信公眾號(hào)「 ?小白跨境live ?」主觀立場(chǎng)，如有錯(cuò)漏請(qǐng)聯(lián)系Kevin小白 「 ?微信號(hào)：13148963372 ?」處理，轉(zhuǎn)載不得刪除本公告，謝謝配合。