什么是跨境電商？

跨境電子商務(wù)是指分屬不同關(guān)境的交易主體，通過電子商務(wù)平臺(tái)達(dá)成交易、進(jìn)行電子支付結(jié)算，并通過跨境物流送達(dá)商品、完成交易的一種國際商業(yè)活動(dòng)。

跨境電商的發(fā)展歷程：

一：2000年以來，隨著出國留學(xué)、旅游的興起，代購慢慢走入人們的視野；

二：2007年，雙幣卡開始普及，出現(xiàn)海淘族；

三：2014年海關(guān)文章推出，政府承認(rèn)跨境電商的模式，中國跨境電商進(jìn)入快速發(fā)展的時(shí)代；

四：2016年跨境電商的發(fā)展隨著需求的增大一定逐漸向正規(guī)的公司化運(yùn)營發(fā)展。

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跨境電商興起的原因：

一，政策開放：從2012年開始，政府政策開始逐步放開推動(dòng)跨境電商行業(yè)發(fā)展，在后面的分析中也會(huì)具體談到；

二，品牌壟斷：傳統(tǒng)模式零售商下，海外品牌在國內(nèi)拓展需要依靠本土代理，而本土代理在幫助品牌開始后自然要通過壟斷優(yōu)勢(shì)來獲取超額利潤，所以造成終端銷售價(jià)格的虛高；

三，周期不同：在美國，商品一個(gè)季度內(nèi)未賣出就進(jìn)入奧特萊斯，此時(shí)同款產(chǎn)品才剛剛在中國上線,進(jìn)一步擴(kuò)大了不同地域間的價(jià)差；

四，品質(zhì)品類優(yōu)勢(shì)：新崛起的中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)的要求較高，對(duì)國外產(chǎn)品更為信任。某些品牌和商品品類僅在國外有售，國內(nèi)沒有引進(jìn),隨著消費(fèi)水平的提升，中國消費(fèi)者開始追求更豐富的商品品類；

五，沉重稅負(fù)：根據(jù)世界銀行的數(shù)據(jù)顯示，2013年東亞部分國家和地區(qū)的商品綜合稅負(fù)，中國以63.7%位居首位，比第二位的日本還要高出14%；

六，消費(fèi)升級(jí)：人均GDP和收入的持續(xù)提升,對(duì)品牌品質(zhì)的需求升級(jí),海外商品填補(bǔ)消費(fèi)升級(jí)的空白（以母嬰用品為例,奶粉和紙尿布都是高端品牌增速顯著），同時(shí)國內(nèi)的監(jiān)管和產(chǎn)能也跟不上海外商品需求。

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電商的持續(xù)發(fā)展力是什么？

一，前端流量：中國電商是一個(gè)前端流量很重要的市場(chǎng)。在前端流量充足的情況下，企業(yè)擁有很大的勢(shì)能來撬動(dòng)后端供應(yīng)鏈。反過來不一定能成功，亞馬遜中國就是一個(gè)典型的例子。

二，中端物流：我認(rèn)為在目前第三方物流資源充足的情況下，這一部分可以外包，并非最核心能力。

三，后端供應(yīng)鏈：任何電商企業(yè)在獲取前端流量優(yōu)勢(shì)的情況下，有一定的時(shí)間窗口來整合后端供應(yīng)鏈能力，因?yàn)樵谌齻€(gè)關(guān)鍵點(diǎn)里，供應(yīng)鏈?zhǔn)潜３忠粋€(gè)電商企業(yè)真正持續(xù)發(fā)展的核心能力。

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跨境電商未來的發(fā)展趨勢(shì)？

一、內(nèi)容營銷

什么是內(nèi)容營銷？

內(nèi)容營銷，指的是以圖片、文字、動(dòng)畫等等介質(zhì)傳達(dá)有關(guān)企業(yè)的相關(guān)內(nèi)容來給客戶信息，促進(jìn)銷售，就是通過合理的內(nèi)容創(chuàng)建、發(fā)布及傳播，向用戶傳遞有價(jià)值的信息，從而實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷的目的。

現(xiàn)在不僅僅是字面意思，內(nèi)容營實(shí)質(zhì)上是一種思維方式，是一個(gè)有戰(zhàn)略布局的營銷方式！

你的內(nèi)容展示具有說服力，能吸引客戶主動(dòng)下單。你們?nèi)绾巫龅侥兀?/p>

主要從三個(gè)方面入手：產(chǎn)品本身內(nèi)容、外界生產(chǎn)內(nèi)容、用戶買家內(nèi)容。

第一部分，做好產(chǎn)品本身的內(nèi)容，站內(nèi)外都是一樣，制定自己的品牌計(jì)劃和店鋪路線，按照布局開始逐步的開始完善和做好每一步的營銷！

第二部分，外界生產(chǎn)內(nèi)容，可以借助一些紅人的方式去提高產(chǎn)品的知名度，聯(lián)合制作內(nèi)容營銷，內(nèi)外互通，效率也會(huì)更高！

第三部分，用戶的內(nèi)容，絕對(duì)不可以缺少的環(huán)節(jié)，因?yàn)樽钪苯拥膸椭覀兘獯鹆速I家他們自己的疑惑和需求，可以是一些同行的評(píng)價(jià)或者是社交的一些互動(dòng)，都是我們獲取內(nèi)容的來源和靈感！

二：社交電商

社交電商是未來電商發(fā)展的重要狀態(tài)，所以做好跨境的社交電商是一個(gè)必然的趨勢(shì)，國內(nèi)越來越多的新型平臺(tái)，在風(fēng)口浪尖里噴涌而出，各有特點(diǎn)。內(nèi)容電商例如小紅書，拼團(tuán)有拼多多，品牌特賣有購拉拉。歸根到底，社交關(guān)系很重要，而品牌品質(zhì)是根本，良好服務(wù)是前提。

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我的分享與思考：掌握住行業(yè)發(fā)展的最前沿，凡事都可以有自己的預(yù)留部分，在迎接新的市場(chǎng)的時(shí)候，才不會(huì)被致命一擊！社交電商即將或陸續(xù)會(huì)帶動(dòng)整個(gè)跨境電商出口的市場(chǎng)，我們都被它的便捷和高效所吸引！