近日，Lazada在泰國(guó)曼谷核心商圈暹羅購(gòu)物中心Siam Discovery舉辦“不可預(yù)知的箱子”為主題的大型藝術(shù)創(chuàng)意展覽，這是泰國(guó)首次將“電子商務(wù)與藝術(shù)”相結(jié)合的創(chuàng)意展，吸引了更多泰國(guó)年輕人和本地消費(fèi)者參與到Lazada年終的雙12大促狂歡中來(lái)。

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“不可預(yù)知的箱子”顧名思義，每一個(gè)箱子都能給人帶來(lái)驚喜。

本次泰國(guó)大型藝術(shù)創(chuàng)意展從2020年12月1日—2021年1月10日，為期40天，展區(qū)共有15個(gè)精心設(shè)計(jì)的品牌藝術(shù)展位，展覽主要圍繞跨境品牌展開(kāi)，UGREEN、Vero Moda、CHOETECH、TOPK、ESR等中國(guó)跨境品牌紛紛加入藝術(shù)展。

當(dāng)?shù)叵M(fèi)者可進(jìn)入展區(qū)探索15個(gè)獨(dú)具品牌特色的集裝箱展位，每一個(gè)展位都有獨(dú)特的主題，讓泰國(guó)消費(fèi)者走進(jìn)展位即能沉浸在不同的主題氛圍下，也更是迎合了當(dāng)下年輕人喜歡拍照打卡的喜好，每一個(gè)展位隨便擺一Pose都能拍出好看的照片。

Lazada自2019年起即大力推行“娛樂(lè)化消費(fèi)”?(Shoppertainment)的策略，通過(guò)直播、游戲等特色功能，將泰國(guó)消費(fèi)者喜愛(ài)的娛樂(lè)化內(nèi)容和購(gòu)物緊密結(jié)合在一起，而這一次伴隨著雙12年終大促的開(kāi)啟舉辦藝術(shù)創(chuàng)意展。這是Lazada在不斷推進(jìn)“娛樂(lè)化消費(fèi)”進(jìn)程，重新定義了泰國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代下的新消費(fèi)體驗(yàn)。

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隨著網(wǎng)絡(luò)覆蓋的范圍越來(lái)越廣，年輕人都喜歡在網(wǎng)絡(luò)上展示自己的生活方式，包括穿搭、美食等一些有趣美好的東西。近年來(lái)涌現(xiàn)的諸多網(wǎng)紅打卡點(diǎn)也備受年輕人追捧，Lazada抓住了這一品牌營(yíng)銷趨勢(shì)，打造了“不可預(yù)知的箱子”這一打卡點(diǎn)，吸引眾多泰國(guó)當(dāng)?shù)氐木W(wǎng)紅、年輕人紛紛前來(lái)拍照打卡，通過(guò)二次傳播，使得Lazada創(chuàng)意展迅速成為泰國(guó)曼谷中的新型城市網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。

拍照打卡不僅是吸引消費(fèi)者眼球，也是整個(gè)Lazada及跨境品牌對(duì)外傳播的路徑。

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Lazada邀請(qǐng)了泰國(guó)當(dāng)?shù)?span style="color: rgb(4, 15, 171);">幾十位KOL（網(wǎng)紅）到“不可預(yù)知的箱子”里探索，每一個(gè)箱子都能給人帶來(lái)驚喜。KOL們沉浸在不同主題箱子的驚喜體驗(yàn)中，拍下他們最開(kāi)心的畫面，并在自己的Instagram、Facebook等社媒分享驚喜。

每一個(gè)KOL都分享了不同的跨境品牌展位，讓品牌在泰國(guó)當(dāng)?shù)赜辛?/span>百萬(wàn)量級(jí)的傳播量，同時(shí)也為L(zhǎng)azada的雙12大促做了很好的傳播引流。

被新晉網(wǎng)紅打卡地“不可預(yù)知的箱子”吸引而來(lái)的泰國(guó)消費(fèi)者，在欣賞極具時(shí)尚感的現(xiàn)代藝術(shù)展覽的同時(shí)，還能直接感受和體驗(yàn)跨境產(chǎn)品，通過(guò)掃描展覽物品的二維碼，進(jìn)一步了解更多產(chǎn)品信息，遇到心儀的商品還可直接在線購(gòu)買，為參觀者提供了“沉浸”式消費(fèi)體驗(yàn)。

Lazada用場(chǎng)景式體驗(yàn)、線上線下購(gòu)物相融合的方式，打造泰國(guó)消費(fèi)者喜歡的Lifestyle center的消費(fèi)方式，幫助跨境品牌深耕泰國(guó)本地市場(chǎng)，讓泰國(guó)的消費(fèi)者更好地認(rèn)識(shí)和了解中國(guó)品牌。

Lazada希望通過(guò)本次為期40天的藝術(shù)創(chuàng)意展覽，將參觀過(guò)程中的體驗(yàn)感放大，增加泰國(guó)消費(fèi)者對(duì)中國(guó)跨境品牌的認(rèn)知，拓寬營(yíng)銷渠道，為中國(guó)跨境品牌引進(jìn)更多新流量，助力跨境品牌深耕本土化。讓我們一起來(lái)看看在展覽中亮相的中國(guó)跨境品牌怎么說(shuō)：

除了以上品牌，還有TOPK、ESR等30多個(gè)中國(guó)跨境品牌的商品在泰國(guó)曼谷“不可預(yù)知的箱子”展覽中露出，Lazada泰國(guó)在不斷通過(guò)“線下品牌營(yíng)銷展示+線上娛樂(lè)化購(gòu)物的方式”來(lái)俘獲泰國(guó)消費(fèi)者的青睞，在幫助跨境商家做好品牌本土化的路上走得越來(lái)越扎實(shí)。

繼Lazada聯(lián)合天貓發(fā)布后，跨境團(tuán)隊(duì)聯(lián)合東南亞六國(guó)本地團(tuán)隊(duì)，不斷推動(dòng)跨境品牌落地東南亞并設(shè)法為跨境品牌爭(zhēng)取更多資源。在今年8月，泰國(guó)率先落實(shí)了品牌跨境出海到泰國(guó)的解決方案。

Lazada在未來(lái)一年將扶持500個(gè)天貓品牌出海泰國(guó)，孵化100個(gè)年成交百萬(wàn)的天貓品牌，并在泰國(guó)當(dāng)?shù)爻闪⑷形目缇称放七\(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)幫助中國(guó)品牌出海泰國(guó)。

泰國(guó)站長(zhǎng)Claire表示：“我們將全力支持中國(guó)品牌商家出海到泰國(guó)，為此我們專門成立精通中英泰三語(yǔ)跨境品牌運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，將從入駐開(kāi)始給到跨境品牌商家全方位的支持，幫助商家快速落地泰國(guó)。”

乘著“新國(guó)貨出海計(jì)劃”的東風(fēng)，Lazada希望賦能更多國(guó)貨品牌，不止是暢銷泰國(guó)，還要暢銷東南亞。Lazada將不斷推出新舉措，全力推動(dòng)國(guó)貨品牌深耕東南亞，讓新國(guó)貨在東南亞電商市場(chǎng)發(fā)光發(fā)亮。