eMarketer 認(rèn)為，美國社交電商產(chǎn)業(yè)之所以占比依然很少，是因?yàn)橛脩羧匀恢粫?Pinterest 和 TikTok 等社交平臺視為決定和挑選個人喜愛品牌的地方，但不會在這些平臺上直接購物。

此外，eMarketer 和 Bizrates Insights 在近期展開的一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果還顯示，截至 2020 年 8 月，只有 9% 的美國社交媒體用戶會定期在社交電商平臺購物。

不過 eMarketer 也表示，零售商依然需要在 2021 年中加大對社交電商業(yè)務(wù)的投入，這一點(diǎn)對于時裝或配飾品牌而言尤為重要。eMarketer 首席分析師 Andrew Lipsman 表示：“即使沒有將營銷重點(diǎn)轉(zhuǎn)向社交網(wǎng)絡(luò)，零售商在社交電商市場的策略也會在廣告投放數(shù)日或數(shù)周后，影響到其他電子商務(wù)平臺和實(shí)體店面的銷售業(yè)績。”

本文編譯自 Despite Growth, Social Commerce Still Small Portion of US E-Commerce: Report。