在一篇博客文章中，谷歌負責廣告隱私的產品管理總監 David Temkin 表示：“今天我們明確地表示，一旦第三方 Cookie 被我們淘汰，我們將不會建立可以替代的標識符來幫助廣告平臺追蹤用戶使用 Chrome 瀏覽網頁時的數據，在我們其它的產品中也不會建立這樣的標識符。”

另外，博文中還提到：“相反地，我們的網絡產品將會由隱私保護的 API 支持，這些 API 將會避免用戶的數據被廣告主或開發者追蹤。”

其實在此之前，谷歌就已經釋放出過要禁止第三方廣告平臺追蹤用戶數據的信號。去年年初的時候，谷歌表示將會在 2022 年之前禁止廣告公司在 Chrome 瀏覽器中追蹤用戶的瀏覽記錄。

如果谷歌不再允許第三方廣告平臺獲得來自 Chrome 瀏覽器的數據，依賴于 Cookie 的廣告公司將不得不找到其他方式來定位到目標用戶。但另一方面，谷歌自身還可以繼續在移動設備上追蹤和定位用戶的數據，同時也會繼續根據用戶在自己平臺上的行為將廣告定位到目標用戶。換句話說，盡管谷歌的這項調整會對整個數字廣告行業產生很大的影響，但是對谷歌自身卻不會有什么影響，甚至還會進一步增強其在數字廣告領域的優勢地位。

根據 The Street 的報道，2020 年 Q4 谷歌的廣告收入同比增長 22%，達到了 462 億美金。這一結果超出了華爾街預期。

據悉，谷歌的這一次調整，已經遭到多家廣告行業內企業的不滿，同時英國政府目前也已經對此展開了調查。