數據研究公司Metric.vn發報告稱，2022年上半年越南躍升為東南亞第二大電商市場，預測在2025年電商市場將激增至390億美元。在越南電商平臺，美容產品、女性時裝和家居產品最受消費者歡迎。

越南是亞洲“最年輕的國家”之一，9800萬人口中約有7成在35歲以下，對數字產品及服務高度依賴，線上消費趨勢增長顯著，Lazada 與Milieu Insight 合作進行的一項在線購物行為調查發現，81%的越南人認為在線購物是每天不可或缺的一部分。

越來越多的東南亞消費者不僅僅只是為了買到所需要的商品，如今也更多的依賴電子商務平臺尋找有趣的內容資訊，了解最新的時尚、美容等消費趨勢。

在即將到來的Lazada 9.9大促，在站內通過內容營銷，結合Lazada站內 Feed、LazLive直播、LazGames等娛樂化消費模式，讓消費者享受數字經濟時代的極致購物體驗，定能贏得消費者的青睞。

越南北部與中部零售商，店密度稀疏，線下零售商店缺位為電商發展提供紅利。在出行游玩和回歸辦公的大趨勢下，化妝品成為當地增長最快的類目之一，其中口紅、唇蜜、眼線筆、卸妝水等產品搜索量不斷攀升。而美容儀在越南當地已建立廣泛的消費者認知，光電美容儀、提拉、清潔類類儀器越來越受歡迎。

社媒平臺上手持光劍的炫酷短視頻，讓越南用戶相繼模仿拍攝，在當地引起了病毒式傳播，帶動了光劍的熱賣。此外在度假潮期間，夏季孕婦裙裝和可愛的嬰幼兒服裝也是平臺的熱度商品。

除了服飾外，消費者也會在9.9大促頻繁購買秋冬生活用品，其中跨境商家售賣的床上用品極受歡迎，比如適合冬季使用的被套及床墊。

和中國相似的是，越南人也有過中秋節的習俗，不僅會賞月并品嘗月餅等美食，還會相互贈禮，其中茶杯茶具是當地中秋節的送禮首選。越南北部一些地區的居民有喝茶的習慣，茶具已融入到當地居民的生活中。