對于跨境電商的商戶們來說，2020年真的是“幾家歡喜幾家愁”。防疫相關產品不出意料地暴漲，而隨著各國“封鎖”政策的逐步落地，戶外產品的銷售蒙上了一層陰霾，當人們不再外出野營、涉水的時候，戶外就涼了嗎？

答案是NO。

野營、涉水等戶外活動一直是歐美地區備受歡迎的生活方式，外出受限之后，庭院式的野營活動開始熱銷，室內瑜伽、健身、庭院等活動也成為上半年的全球風潮。即使是在封鎖期間，2020年的相關品類銷售仍然實現了同比2019年增長，隨著“封鎖”的逐漸結束，戶外產品更是迎來一年中的高光時刻。

相比于很多產品，戶外、運動類的產品，受眾對于產品的認知要更深刻，品牌的粘性也會強一些，因此，專業戶外產品、專業運動產品中涌現了很多中國品牌，比如以瑜伽、騎行見長的Baleaf（百樂弗）、專攻戶外運動的Naturehike（挪客戶外），無論品牌發展在哪一步，他們都有一個自己的品牌夢。

最近，也分別與廈門俊億供應鏈有限公司副總經理顏總、Naturehike（挪客戶外）海外運營總監劉總就品牌的發展進行了簡短的交流。

產品研發：品牌的初心

2020年，雖然全球經濟在波動，但戶外運動行業似乎進入了出海的爆發期，Baleaf（百樂弗）、Naturehike（挪客戶外）等運動、戶外品牌紛紛借助Wish品牌項目入駐Wish平臺，強化自己的品牌出海之路。

*Baleaf（百樂弗）、Naturehike（挪客戶外）的品牌形象所傳達的價值與期待。

Baleaf（百樂弗）和Naturehike（挪客戶外）代表了兩種不同的中國品牌的成長之路：Baleaf是原生互聯網跨境電商品牌，成長于廣袤的全球市場；Naturehike則是立足國內市場拓展全球的品牌代表。迥異的發展軌跡，最終都落在了“產品研發”這個核心上。

不同于很多商戶的找現貨銷售的模式，Baleaf一直是針對用戶的需求做針對性的研發，及時抓住用戶需求的痛點，即使只是一個“小小的變化”也可能帶來巨大的市場，體現Baleaf的品牌價值；Naturehike也已經成立了自己的研發中心，整合國內的供應鏈優勢，通過更好的售后服務、客戶引導，體現品牌的專業性。

關于Wish：品牌項目加速品牌發展

目前，Baleaf（百樂弗）和Naturehike（挪客戶外）都已經加入了Wish品牌項目，基于發展高品質產品、推動中國品牌出海的共同目標，Wish為像Baleaf、Naturehike這樣眾多的中國品牌提供全面的發展支持，從更優質的展示到更全面的運營幫助。

他們對于全球用戶的理解

戶外運動類產品一直是跨境電商的熱銷品類，尤其是在深耕歐美市場的Wish平臺，歐美用戶深厚的戶外運動傳統，持續推動這類產品的快速發展，比如瑜伽產品、戶外野營產品等等。而對于這些產品的用戶，經過多年的摸索發展，Baleaf和Naturehike也有自己的理解。

無論是野營、登山這樣的戶外愛好，還是瑜伽、騎行這樣的運動，海外消費者，尤其是歐美消費者都有非常旺盛的需求，抓住這些需求，提供更好的生活方式，這是Wish和Baleaf、Naturehike，以及眾多中國品牌的共同目標！

關于未來：始終落腳品牌和用戶

品牌發展是個長遠的過程，中國品牌也剛剛進入發展的快車道，未來，對于戶外運動這個類別的品牌，處在不同發展階段的兩家公司有著不同的計劃。

戶外、運動是跨境電商發展的熱點品類，同時也是技術含量相對較高、用戶體驗要求較為嚴格的品類。也恰如Baleaf（百樂弗）和Naturehike（挪客戶外）在發展中所展示的那樣——產品本身是品牌的初心所系，而打造行業優秀品牌從來都是以用戶為基礎。

在可預見的未來，戶外運動產品將保持持續增長的趨勢，Wish也將繼續攜手Baleaf（百樂弗）、Naturehike（挪客戶外）及更多中國品牌，為全球消費者提供更多更優質的產品及服務。