據電商資訊網站
Internet Retailing 報道，自 2020 年 11 月上線以來，由 .com
和「」多位前高管創立的英國首家直播電商平臺「OOOOO」正不斷快速增長，下載量已超 20
萬次。

「OOOOO」是一款聚焦沉浸式社交應用。公司表示，該應用將娛樂和購物結合在一起，通過互動性極高的直播購物節目來加強用戶的參與度，簡單說，就是一款直播帶貨
App。

電商直播已經在中國實現迅速發展，同時也成為了許多平臺的主要營收來源。據《福布斯》(Forbes)統計，今年中國直播電商產業的總營收將達到
3050 億美元。最近直播帶貨的風潮也在美國迅速興起，除了 TikTok 和幾個社交娛樂巨頭在做之外，大量的垂類帶貨平臺也紛紛融資。

意識到英國零售和娛樂業的商業潛力后，Wish.com
前聯合創始人 Sam Jones 以及其中國合作伙伴Eric Zhang（「TikTok」高級工程師，musical.ly
創始團隊成員）共同創建了「OOOOO」。該公司致力于為英國消費者提供娛樂與購物相結合的體驗。

與此同時，「OOOOO」也是一個開放的社交論壇，用戶可以免費加入。平臺本身會積極鼓勵社區發展，并給出誘人的獎勵和實時折扣。

自 2020 年 11
月發布以來，「OOOOO」憑借超過 20
萬的下載量迅速獲得了人們的青睞。目前平臺上營收最高的直播節目能吸引多達1萬名觀眾，單場節目的產品銷售價值可以達到 2500
英鎊。創作者團隊僅通過手機直播，就可以賺取數千英鎊的傭金。

以“娛樂為先”的戰略開拓英國直播電商產業

「OOOOO」表示，公司目前正采取娛樂優先戰略，計劃落實游戲化技術，讓平臺達到與中國競品相類似的競爭力。「OOOOO」的應用內獨占游戲「Melon
Madness」在近期即將發布，玩家可以在游戲中獲得貨幣獎勵和代金券，用來購買平臺上的商品。公司表示，加入游戲內容的目標是為了提高平臺的社區忠誠度和用戶粘性，同時提升收益。

此外，平臺在近期還增加了打賞功能，讓觀眾可以向創作者贈送“表情符號”，而這個表情符號需要用平臺內貨幣購買，以此進一步提高創作者的收益。「OOOOO」還會與英國各地的商品倉庫合作，直接在供貨商所在地進行直播；商家借此可以直接向「OOOOO」社區用戶出售產品，而這項服務也只會收取
4% 的傭金。

「OOOOO」表示，在短短一個月時間里，曼徹斯特的一個倉庫就通過手機銷售直播，賣出了價值
15 萬英鎊的產品。

「OOOOO」聯合創始人
Sam Jones
解釋道：“我們的主要目標是文化相關產業，比如葡萄酒、食品、玩具、藝術和手袋。哪里有文化，哪里就有交流。而「OOOOO」是最合適的銷售平臺，因為這里會有直播聊天和互動。

我們目前已經通過電商直播，讓資金從平臺用戶流向商家。但「OOOOO」不僅僅是一個購物平臺，它首先應該是一個娛樂平臺。從倉庫、葡萄園、玩具廠、珠寶制造商到人們的廚房，將用戶與商品聯系起來是「OOOOO」成功的關鍵。”

「OOOOO」表示，公司的使命是幫助創作者通過自己喜歡的活動謀生。直播節目由創作者主持，「OOOOO」則會向他們提供必要的技術和資源，使他們能夠建立自己的事業并獲得銷售傭金。

Jones 補充道：“
「OOOOO」致力讓人們就他們喜歡的產品分享看法。我們能為這些創作者建立品牌和線上業務，讓他們自己成為零售商。我們希望通過提供一個互動數字平臺，讓人才分享他們的作品，從而促進娛樂和藝術產業發展。”

更值得注意的是，「OOOOO」目前不會為擴張用戶群而購買廣告。Sam
Jones
表示：“我們不會購買廣告，而是將精力投入到推動「OOOOO」的自然用戶增長上，公司會將直播娛樂融入到購物節目中，以吸引更多用戶。

在這一方針的指導下，零售商將收獲來自消費者的大量可信評論，同時還能獲得一個具有高度針對性和高參與度的銷售渠道，它們不需要在
Facebook 或谷歌上投入廣告，也不需要在 KOL 營銷上投入費用。”

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