日本是一個極其注重知識產權保護的國家，任何商業化服務和產品上出現LOGO，都必須有授權。所以，如果要售賣奧運會相關產品，必須要有奧組委的相關授權。這一點，基本就卡死了電商玩家的產品之路。因為一旦出現相關字樣或圖片，很可能就被質詢或要求提供證明，一旦沒有就會被封店或下架。畢竟，幾乎所有的中小賣家都拿不到昂貴的授權。??

有些賣家會問，如果是別的授權商委托生產的，是否也可以售賣呢？理論上是可以，但是要看該授權商是否授權在日本國內銷售。基本上這是不大可能的！在日本メルカリ這樣的二手平臺上售賣的話，作為個人自用中古品，應該是可行。但是估計風險也比較高，所以，要跟東京奧運會做“搭車營銷”，可能第一關都過不了。

體育和旅游相關產品或許有機會?

那么，擦邊球不好打，是否可以做圍繞體育潮相關產品做文章呢？所謂奧運經濟是指奧運會舉辦前后一定時期內，所發生的與奧運會舉辦有聯系的，具有經濟效果或經濟價值的各類活動。奧運會的總體效果和影響力是奧運經濟發展的重要基礎。?

奧運會對經濟的影響主要通過兩個傳導路徑實現，一是產業間的傳導，二是地區間的傳導。產業間傳導是指因滿足奧運會需求而引發的上下游關聯產業發展的過程；地區間傳導是指奧運經濟從舉辦地向國內其他地區輻射的過程。 奧運經濟可以分為直接奧運經濟和間接奧運經濟兩大部分，直接奧運經濟是為舉辦奧運會而進行的經濟活動和圍繞開發奧運資源而進行的經濟活動，如比賽場館和相關設施的投資及投資拉動等，主要由贊助計劃、特許計劃組成，包括電視轉播權的銷售收入、贊助商的贊助和門票收入、各行業專有贊助商的贊助等。

這個部分我們中小電商玩家基本參與不了。間接奧運經濟指除直接奧運經濟外，在奧運會舉辦的全過程中，能夠引起舉辦城市與國家的經濟、社會指標發生改變的活動，我們認為，在奧運會的舉辦前期、舉辦中以及舉辦后三個階段，存在不同的周邊產品可以參與。?

從現在開始到明年奧運會舉辦的前期。可能在食品、酒店配套、戶外用品、建材相關、周邊產品、體育器材等方面有較高需求。B2B的外貿應該已經接了不少這樣的訂單，而B2C由于時效更快，可以多多關注熱點，推出人氣產品，不失為一個良策。?

奧運會舉辦期間。一般來說，旅游相關產品（比如帳篷、墊子、收納類、一次性用品等）會迎來熱銷。當然，不能寄希望于到日本的外國游客，一般是面向實體店鋪的敏捷供應鏈模式。在為期一個月的奧運會期間，以日本國民的習慣，應援產品應該供不應求，那就需要關注某些體育明星的出戰狀況。我們淘寶上的賣家對社會熱點的反應速度驚人，在日本如果也能做到這種速度，簡直是撿錢。當然，前提是要注重知識產權。?

奧運會舉辦之后。一般來說，舉辦之后還有一波人氣明星出現，大部分的應援產品應該還能熱銷一陣子。但更應該關注的是社會熱點的轉移，以及部分產品被帶火之后的持續熱銷。相對來說，體育器材、健身器材、便攜類產品都可以調整方向，迎來一波新的機會。?

做產品不要隨波逐流?

當然，作為一個持續耕耘日本市場的電商賣家，隨波逐流是毫無前途的。在做好自己主營產品的前提下，適度搭車營銷也無可厚非。關鍵是要有市場嗅覺，要摸準日本消費者的習慣和偏好，畢竟，奧運會也就一個月。我們北京之前就辦過，后面的狀況大家也都知道了。

來源：日貿通