依據平臺大數據全面解讀了2019年跨境電商出口產品的市場趨勢以及發展潛力。

近日，在eBay“”全會暨選品對接會上，超過200家供應商帶來跨7個行業共130個產品類別的資源。與此同時，eBay依據平臺大數據全面解讀了2019年跨境電商出口產品各大品類的市場趨勢以及發展潛力。

據悉，eBay“燈塔計劃”于今年4月份啟動，主要解決賣家在跨境出口業務增長過程中的選品問題，會按月度推出不同品類主題活動，包括電子、家居園藝，汽摩配件、時尚與時尚與健康美容以及運動健身等。而此次，eBay解讀的也正是這幾大類產品的行業發展前景。

技術型電子消費產品

據德國市場調研公司GFK的數據表明，2019年全球技術類消費產品的市場規模將達到1.03萬億美元。該品類產品覆蓋通訊設備、IT設備、消費電子產品、大家電、小家電等品類，所占市場份額分別為44%、16%、15%、17%、8%。就區域分布而言，亞太地區是全球最大的技術類消費產品的市場，其次為歐洲和北美，這三個地區加在一起的份額約占全球市場的一半。其中，北美消費電子產品在線銷售占比在2021年將達到68%，屆時在線銷售額將達到950億美元。其中，通訊設備、IT設備以及消費電子產品具有產品更新迭代快、需求量大，以及線上銷售為主流的特點，是歷年來中國賣家重倉的品類。

而大家電、小家電產品的合并市場規模高達2500億美元。以往以實體店出售為主的家電產品刻板印象正在發生深刻改變，據估計，2018年北美市場三分之一的家電由線上售出，而這一數字在兩年后將上升為40%。根據eBay平臺數據，從增長速度來看，受掃地機器人和無線真空吸塵器的市場接受度越來越高這一因素的推動，家電產品中的家居清掃產品和空調/取暖器分類上升最為迅速；其次是廚衛大家電、安防及智能家居品類。另外，廚房小家電，如咖啡機、攪拌機等的需求依然旺盛。汽配品類

該品類是eBay平臺在市場上最具競爭優勢的品類之一，也是該平臺大中華區在過去3年中的品類銷售增長之冠，這也是因為汽配在大中華區具有強大的產品供應優勢。

比如，中國的山東、廣東以及浙江等地區都是集中化的汽車制造產業帶。未來，對于大中華區汽配賣家最大的機會點在于品牌化的產品品質和專業化的運營銷售。

據介紹，賣家在歐洲汽配品類市場將有巨大的拓展機會。歐洲五國汽車后市場規模將達2569億美元，未來十年的線上汽摩配銷售占比到2027年將達到20%。其中，德國是歐洲汽配市場規模最大的國家，其次是意大利、英國。汽車電子品類高潛力產品有：行車記錄儀、倒車影像、啟動、導航、汽車音響。汽車工具品類高潛力產品為：舉升機、電動扳手、移動式工具車等。ATV，UTV和雪地車品類高潛力產品有輪胎、消音器、傳動軸等。家居與園藝品類

家居與園藝一直是eBay全球市場和大中華區跨境電商出口的支柱品類，體量巨大，且持續保持高速增長。比如，在家居硬裝門類中，DIY和家居改造品類僅在美國的年消費額就將近萬億美元，其涵蓋了工具、衛浴、照明/燈飾、電氣、家用五金等中國傳統外貿支柱門類。而智能家居比如智能化的安全監控、花園灌溉、照明/空調、以及能耗管理，在幾年內創造出一個千億美金的全新市場。該品類的高潛力子類有智能鎖、智能安防、智能門控，智能燈等。家居軟裝門類銷量勢頭最好的是家具和家紡——這兩個分類在eBay平臺需求量大，增長迅速。這兩類也是中國傳統外貿出口大類, 但在eBay平臺其仍有7成子類目未被大中華區賣家有效開拓。據了解，全球家具市場具有億萬級美金的巨大規模，是線上市場發展最快的分類之一，其中臥室家具、客廳家具等產品都有待賣家開拓。

據Statista的數據顯示，2018年全球家具市場規模為1.3萬億美金，2023年預計達到1.6萬億美金，其中，家具以11%的復合年增長率，成為線上市場發展最快的分類之一。以美國為例，預計到2023年，線上家具市場將占到40%的份額。而到2024年，全球床墊市場規模預計達430億美金，床墊銷售渠道近年也從實體轉移到線上銷售，美國約40%零售商，已開始線上模式。另外，全球家紡規模在2020年預計達1300億美金，家紡作為中國傳統外貿優勢品類，在浙江、江蘇和山東等地具有成熟家紡產業帶。美國和歐洲是中國家紡出口最大的市場，而eBay家紡的三大市場是英國、美國和德國。所以，家紡類產品的市場需求與中國賣家產品適配性契合度高，具備通過跨境零售擴大出口的優勢。工業和商業品類

該品類客戶群面向企業級買家為主，包含了大量工業（如制造業、研發、建筑、農場）和商服務業（如餐廳、零售業、醫療/教育機構等）供應，這是一個巨大新藍海生態。據Forester調研報告，美國有50%以上的企業買家正逐步將該品類的采購向線上轉移，線上交易價值超過10萬億美元。

工業和商業品類的買家需求子類呈多樣化、高值化趨勢，中國品牌商機巨大。其中，檢測儀器是賣家最值得關注的子品類，包含電器檢測儀器工具、制造研發用儀器、建筑測量工具等。據悉，目前，大中華區已是全球最大的檢測儀器產地，產業集群分布與消費電子類似，廣東（深圳、珠海、廣州）、浙江、江蘇是主要聚集地。時尚與健康美容品類

時尚、健康美容和運動健身品類在eBay歐洲各站點增速強勁。其中，快時尚女裝、美容DIY護理產品、抗衰老產品，以及融入智能元素的運動用品，如智能手表及配件等都是極具發展潛力的產品。時尚類別產品交易額在2018年eBay所有類別交易中排名第三，該類目三大子分類包括服裝鞋及配件、健康及美容、珠寶首飾及鐘表。

從全球市場來看，珠寶首飾品類最大消費群體集中在中國和美國，2019年美國珠寶首飾總收益將達190億美金。在美國，珠寶首飾和手表的市值2017年已達900億美金。而2019年全球太陽眼鏡市場收益將達70億美金，其中美國將占50億美金，是全球最大的太陽鏡市場。健康及美容的高潛力類目包含美發及假發、皮膚護理、美甲護理、口腔及牙齒護理。其中抗衰老產品是極具市場潛力增長品類。在2018年，eBay平臺的體育用品交易量增長巨大，eBay運動、健身品類交易銷售前三名是單車、帳篷以及啞鈴，大中華區賣家銷售增長迅速的產品有登山包、帳篷，以及運動手表等。而之所以體育用品類吸引賣家開拓的原因大部分子分類產品平均單價超過15美金、站點需求及銷量穩定、產品利潤較其他品類高，以及產品周期較長，可減輕壓貨風險。對于需要開拓該品類的賣家的策略是建立自己的品牌、拓展產品類別開拓多站點銷售、申請安全產品認證，以及需要利好。（來源：出口電商）