依據(jù)平臺(tái)大數(shù)據(jù)全面解讀了2019年跨境電商出口產(chǎn)品的市場(chǎng)趨勢(shì)以及發(fā)展?jié)摿Α?/p>

近日，在eBay“”全會(huì)暨選品對(duì)接會(huì)上，超過(guò)200家供應(yīng)商帶來(lái)跨7個(gè)行業(yè)共130個(gè)產(chǎn)品類(lèi)別的資源。與此同時(shí)，eBay依據(jù)平臺(tái)大數(shù)據(jù)全面解讀了2019年跨境電商出口產(chǎn)品各大品類(lèi)的市場(chǎng)趨勢(shì)以及發(fā)展?jié)摿Α?/p>

據(jù)悉，eBay“燈塔計(jì)劃”于今年4月份啟動(dòng)，主要解決賣(mài)家在跨境出口業(yè)務(wù)增長(zhǎng)過(guò)程中的選品問(wèn)題，會(huì)按月度推出不同品類(lèi)主題活動(dòng)，包括電子、家居園藝，汽摩配件、時(shí)尚與時(shí)尚與健康美容以及運(yùn)動(dòng)健身等。而此次，eBay解讀的也正是這幾大類(lèi)產(chǎn)品的行業(yè)發(fā)展前景。

技術(shù)型電子消費(fèi)產(chǎn)品

據(jù)德國(guó)市場(chǎng)調(diào)研公司GFK的數(shù)據(jù)表明，2019年全球技術(shù)類(lèi)消費(fèi)產(chǎn)品的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1.03萬(wàn)億美元。該品類(lèi)產(chǎn)品覆蓋通訊設(shè)備、IT設(shè)備、消費(fèi)電子產(chǎn)品、大家電、小家電等品類(lèi)，所占市場(chǎng)份額分別為44%、16%、15%、17%、8%。就區(qū)域分布而言，亞太地區(qū)是全球最大的技術(shù)類(lèi)消費(fèi)產(chǎn)品的市場(chǎng)，其次為歐洲和北美，這三個(gè)地區(qū)加在一起的份額約占全球市場(chǎng)的一半。其中，北美消費(fèi)電子產(chǎn)品在線銷(xiāo)售占比在2021年將達(dá)到68%，屆時(shí)在線銷(xiāo)售額將達(dá)到950億美元。其中，通訊設(shè)備、IT設(shè)備以及消費(fèi)電子產(chǎn)品具有產(chǎn)品更新迭代快、需求量大，以及線上銷(xiāo)售為主流的特點(diǎn)，是歷年來(lái)中國(guó)賣(mài)家重倉(cāng)的品類(lèi)。

而大家電、小家電產(chǎn)品的合并市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)2500億美元。以往以實(shí)體店出售為主的家電產(chǎn)品刻板印象正在發(fā)生深刻改變，據(jù)估計(jì)，2018年北美市場(chǎng)三分之一的家電由線上售出，而這一數(shù)字在兩年后將上升為40%。根據(jù)eBay平臺(tái)數(shù)據(jù)，從增長(zhǎng)速度來(lái)看，受掃地機(jī)器人和無(wú)線真空吸塵器的市場(chǎng)接受度越來(lái)越高這一因素的推動(dòng)，家電產(chǎn)品中的家居清掃產(chǎn)品和空調(diào)/取暖器分類(lèi)上升最為迅速；其次是廚衛(wèi)大家電、安防及智能家居品類(lèi)。另外，廚房小家電，如咖啡機(jī)、攪拌機(jī)等的需求依然旺盛。汽配品類(lèi)

該品類(lèi)是eBay平臺(tái)在市場(chǎng)上最具競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的品類(lèi)之一，也是該平臺(tái)大中華區(qū)在過(guò)去3年中的品類(lèi)銷(xiāo)售增長(zhǎng)之冠，這也是因?yàn)槠湓诖笾腥A區(qū)具有強(qiáng)大的產(chǎn)品供應(yīng)優(yōu)勢(shì)。

比如，中國(guó)的山東、廣東以及浙江等地區(qū)都是集中化的汽車(chē)制造產(chǎn)業(yè)帶。未來(lái)，對(duì)于大中華區(qū)汽配賣(mài)家最大的機(jī)會(huì)點(diǎn)在于品牌化的產(chǎn)品品質(zhì)和專(zhuān)業(yè)化的運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)售。

據(jù)介紹，賣(mài)家在歐洲汽配品類(lèi)市場(chǎng)將有巨大的拓展機(jī)會(huì)。歐洲五國(guó)汽車(chē)后市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)2569億美元，未來(lái)十年的線上汽摩配銷(xiāo)售占比到2027年將達(dá)到20%。其中，德國(guó)是歐洲汽配市場(chǎng)規(guī)模最大的國(guó)家，其次是意大利、英國(guó)。汽車(chē)電子品類(lèi)高潛力產(chǎn)品有：行車(chē)記錄儀、倒車(chē)影像、啟動(dòng)、導(dǎo)航、汽車(chē)音響。汽車(chē)工具品類(lèi)高潛力產(chǎn)品為：舉升機(jī)、電動(dòng)扳手、移動(dòng)式工具車(chē)等。ATV，UTV和雪地車(chē)品類(lèi)高潛力產(chǎn)品有輪胎、消音器、傳動(dòng)軸等。家居與園藝品類(lèi)

家居與園藝一直是eBay全球市場(chǎng)和大中華區(qū)跨境電商出口的支柱品類(lèi)，體量巨大，且持續(xù)保持高速增長(zhǎng)。比如，在家居硬裝門(mén)類(lèi)中，DIY和家居改造品類(lèi)僅在美國(guó)的年消費(fèi)額就將近萬(wàn)億美元，其涵蓋了工具、衛(wèi)浴、照明/燈飾、電氣、家用五金等中國(guó)傳統(tǒng)外貿(mào)支柱門(mén)類(lèi)。而智能家居比如智能化的安全監(jiān)控、花園灌溉、照明/空調(diào)、以及能耗管理，在幾年內(nèi)創(chuàng)造出一個(gè)千億美金的全新市場(chǎng)。該品類(lèi)的高潛力子類(lèi)有智能鎖、智能安防、智能門(mén)控，智能燈等。家居軟裝門(mén)類(lèi)銷(xiāo)量勢(shì)頭最好的是家具和家紡——這兩個(gè)分類(lèi)在eBay平臺(tái)需求量大，增長(zhǎng)迅速。這兩類(lèi)也是中國(guó)傳統(tǒng)外貿(mào)出口大類(lèi), 但在eBay平臺(tái)其仍有7成子類(lèi)目未被大中華區(qū)賣(mài)家有效開(kāi)拓。據(jù)了解，全球家具市場(chǎng)具有億萬(wàn)級(jí)美金的巨大規(guī)模，是線上市場(chǎng)發(fā)展最快的分類(lèi)之一，其中臥室家具、客廳家具等產(chǎn)品都有待賣(mài)家開(kāi)拓。

據(jù)Statista的數(shù)據(jù)顯示，2018年全球家具市場(chǎng)規(guī)模為1.3萬(wàn)億美金，2023年預(yù)計(jì)達(dá)到1.6萬(wàn)億美金，其中，家具以11%的復(fù)合年增長(zhǎng)率，成為線上市場(chǎng)發(fā)展最快的分類(lèi)之一。以美國(guó)為例，預(yù)計(jì)到2023年，線上家具市場(chǎng)將占到40%的份額。而到2024年，全球床墊市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)430億美金，床墊銷(xiāo)售渠道近年也從實(shí)體轉(zhuǎn)移到線上銷(xiāo)售，美國(guó)約40%零售商，已開(kāi)始線上模式。另外，全球家紡規(guī)模在2020年預(yù)計(jì)達(dá)1300億美金，家紡作為中國(guó)傳統(tǒng)外貿(mào)優(yōu)勢(shì)品類(lèi)，在浙江、江蘇和山東等地具有成熟家紡產(chǎn)業(yè)帶。美國(guó)和歐洲是中國(guó)家紡出口最大的市場(chǎng)，而eBay家紡的三大市場(chǎng)是英國(guó)、美國(guó)和德國(guó)。所以，家紡類(lèi)產(chǎn)品的市場(chǎng)需求與中國(guó)賣(mài)家產(chǎn)品適配性契合度高，具備通過(guò)跨境零售擴(kuò)大出口的優(yōu)勢(shì)。工業(yè)和商業(yè)品類(lèi)

該品類(lèi)客戶群面向企業(yè)級(jí)買(mǎi)家為主，包含了大量工業(yè)（如制造業(yè)、研發(fā)、建筑、農(nóng)場(chǎng)）和商服務(wù)業(yè)（如餐廳、零售業(yè)、醫(yī)療/教育機(jī)構(gòu)等）供應(yīng)，這是一個(gè)巨大新藍(lán)海生態(tài)。據(jù)Forester調(diào)研報(bào)告，美國(guó)有50%以上的企業(yè)買(mǎi)家正逐步將該品類(lèi)的采購(gòu)向線上轉(zhuǎn)移，線上交易價(jià)值超過(guò)10萬(wàn)億美元。

工業(yè)和商業(yè)品類(lèi)的買(mǎi)家需求子類(lèi)呈多樣化、高值化趨勢(shì)，中國(guó)品牌商機(jī)巨大。其中，檢測(cè)儀器是賣(mài)家最值得關(guān)注的子品類(lèi)，包含電器檢測(cè)儀器工具、制造研發(fā)用儀器、建筑測(cè)量工具等。據(jù)悉，目前，大中華區(qū)已是全球最大的檢測(cè)儀器產(chǎn)地，產(chǎn)業(yè)集群分布與消費(fèi)電子類(lèi)似，廣東（深圳、珠海、廣州）、浙江、江蘇是主要聚集地。時(shí)尚與健康美容品類(lèi)

時(shí)尚、健康美容和運(yùn)動(dòng)健身品類(lèi)在eBay歐洲各站點(diǎn)增速?gòu)?qiáng)勁。其中，快時(shí)尚女裝、美容DIY護(hù)理產(chǎn)品、抗衰老產(chǎn)品，以及融入智能元素的運(yùn)動(dòng)用品，如智能手表及配件等都是極具發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)品。時(shí)尚類(lèi)別產(chǎn)品交易額在2018年eBay所有類(lèi)別交易中排名第三，該類(lèi)目三大子分類(lèi)包括服裝鞋及配件、健康及美容、珠寶首飾及鐘表。

從全球市場(chǎng)來(lái)看，珠寶首飾品類(lèi)最大消費(fèi)群體集中在中國(guó)和美國(guó)，2019年美國(guó)珠寶首飾總收益將達(dá)190億美金。在美國(guó)，珠寶首飾和手表的市值2017年已達(dá)900億美金。而2019年全球太陽(yáng)眼鏡市場(chǎng)收益將達(dá)70億美金，其中美國(guó)將占50億美金，是全球最大的太陽(yáng)鏡市場(chǎng)。健康及美容的高潛力類(lèi)目包含美發(fā)及假發(fā)、皮膚護(hù)理、美甲護(hù)理、口腔及牙齒護(hù)理。其中抗衰老產(chǎn)品是極具市場(chǎng)潛力增長(zhǎng)品類(lèi)。在2018年，eBay平臺(tái)的體育用品交易量增長(zhǎng)巨大，eBay運(yùn)動(dòng)、健身品類(lèi)交易銷(xiāo)售前三名是單車(chē)、帳篷以及啞鈴，大中華區(qū)賣(mài)家銷(xiāo)售增長(zhǎng)迅速的產(chǎn)品有登山包、帳篷，以及運(yùn)動(dòng)手表等。而之所以體育用品類(lèi)吸引賣(mài)家開(kāi)拓的原因大部分子分類(lèi)產(chǎn)品平均單價(jià)超過(guò)15美金、站點(diǎn)需求及銷(xiāo)量穩(wěn)定、產(chǎn)品利潤(rùn)較其他品類(lèi)高，以及產(chǎn)品周期較長(zhǎng)，可減輕壓貨風(fēng)險(xiǎn)。對(duì)于需要開(kāi)拓該品類(lèi)的賣(mài)家的策略是建立自己的品牌、拓展產(chǎn)品類(lèi)別開(kāi)拓多站點(diǎn)銷(xiāo)售、申請(qǐng)安全產(chǎn)品認(rèn)證，以及需要利好。（來(lái)源：出口電商）