隨著高級促銷刊登（PLA）推出買家搜索詞報告以來，越來越多的賣家開始使用PLA并查看廣告報告。?新營銷工具高級促銷刊登正式上線！直擊搜索結果第一位，你不會還不知道吧？

如何有效地看PLA報告呢？下面幾個報告的定義你需要了解～

廣告活動表現報告（campaign report）：廣告活動級別數據的總和

??查看整個廣告活動整體的數據，定期下載對比廣告的表現趨勢

物品刊登報告（ report）：物品刊登級別的廣告數據，可以查看廣告活動中每一條物品刊登的表現（曝光、點擊率、轉化率等）

??根據廣告表現暫停或者新增要推廣的物品刊登

關鍵詞報告（keyword report）：廣告活動中所投放的每一個關鍵詞所對應的廣告表現報告，主要指標包含曝光, 點擊率, 單次點擊成本(CPC) 以及廣告投資回報率

??根據關鍵詞的表現對關鍵詞的設置進行調整（競價、暫停或增加關鍵詞、關鍵詞匹配類型）

買家搜索詞報告（search query report）：賣家使用詞組匹配模式投放關鍵詞時, 系統會自動幫賣家拓展相關的關鍵詞, 賣家可通過此報告查看買家的實際搜索詞以及相應的表現

??拓詞，將表現好的關鍵詞加入到現在的廣告活動中進行投放

??進一步把握精準流量，將表現不好的關鍵詞加入否定關鍵詞

??利用點擊率比較高的關鍵詞優化listing

此外我們注意到，由于不同語言中數字表達的符號不同，賣家在查看德國站相關報告時會出現亂碼的情況。現在，小億就教大家一個Excel數據處理小技巧，幫助大家快速解決看報告亂碼的問題，順暢地看報告。如果看eBay德國站其他報告遇到類似問題，也可以采用同樣的方法解決哦～

Windows 系統

1.?下載報告后，打開Excel, 在Data下選擇從Text/CSV獲取數據，導入已經下載好的廣告報告

2.?選擇“Transform Data”

3.?出現下列界面后點擊?“Close&Load”

4.?完成

Mac系統

1.?下載報告后，打開Excel, 在Data下選擇從Text獲取數據，導入已經下載好的廣告報告

2.?選取“Delimited”后選擇下一步

3.?勾選“Semicolon”后選擇下一步

4.?完成

5.?生成處理好后的報告

（文章來源：eBay）

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