亞馬遜上周宣布：自2018年7月1日起，為順應澳大利亞新政，亞馬遜將對澳大利亞買家關閉亞馬遜美國站等海外站點，消費者如想通過亞馬遜購物，只能前往亞馬遜澳大利亞站。

據2017年公開數據顯示，澳大利亞線上跨境購物者有630萬，消費超過65億澳元，其中很大一部分去的是亞馬遜美國站。7月1日后，如此大的流量將被導入亞馬遜澳洲站，2017年末建立的亞馬遜澳洲站即將迎來發展機會。

一、亞馬遜“突然”宣布澳洲新政

此前，據澳洲政府規定，澳洲消費者在澳洲本土購買絕大多數商品時都應按照貨物價值的10%繳納GST，但如果他們從海外購買金額在$1000澳幣以內的商品卻可以。該政策讓絕大多數澳洲境內商家覺得非常不公，因此澳洲在2015年決定向所有進口低值商品開征10%的GST，但由于澳洲政府換屆，該政策被推遲到了2018年7月1日開始執行。

5月底，亞馬遜首席執行官Jeff宣布：自7月1日起，所有澳洲消費者僅能從亞馬遜澳洲站購買商品，所有亞馬遜海外站點將不再對澳洲居民開放，并且消費者在澳洲站購買的商品需繳納10%的GST。

二、新政與澳洲市場機遇

對中國供應商來說，這項新政是一大利好，因為澳洲的亞馬遜買家自7月1日起只能從澳洲站購物無疑將提升亞馬遜澳洲站銷量。但與此同時，中國的供應商也應更加謹小慎微，因為澳洲GST政策與歐盟的VAT政策幾乎一樣嚴格。

澳洲是一個快速成長的電商市場：

■ 澳洲總人口約2300萬，但互聯網普及率高達85%以上；

■ 澳洲線上零售額過去一年從268億澳元增至326億澳元，人均網購消費一年內增長4500澳元，增幅全球第一！

三、澳洲電商競爭環境

亞馬遜較晚進入澳洲市場，亞馬遜澳洲站在2017年12月4日才正式對第三方賣家開放，開放時亞馬遜選擇性地挑選了約2000名賣家上線。目前每天開戶數量約50-80個賬戶，截至5月30日，第三方賣家店鋪總數達到14,000個。這個數字較亞馬遜的其他站點而言非常之小，從這層面上看，亞馬遜澳洲站的競爭相對較小，市場機會較大。

就亞馬遜澳洲站流量而言，2017年圣誕季約有1400萬訪問量，由于澳洲站暫時沒有推出prime等原因，到4月份時這個數字下降至1000萬，降幅近30%。而雄踞澳洲電商冠軍寶座的在同月的訪問量是7600萬，亞馬遜的7.6倍！

在2018年5月底，，首年優惠發行價年費僅為29美元。

與此同時，eBay在澳洲公開點名亞馬遜，禁止所有賣家通過eBay澳洲倉為亞馬遜訂單提供配送服務。

亞馬遜的服務在2018年2月才正式上線，目前通過FBA發貨的商品僅占亞馬遜澳洲站的1/5，而亞馬遜可能在今年7月或者8月才會在澳洲站正式推出Prime會員服務。無論是推出時間、價格還是當地競爭對手的強大程度，亞馬遜在澳洲站發展Prime會員或許都將面臨比其他國家更大的阻力。

四、賣家要不要進入澳洲市場？

雖然亞馬遜在澳洲的競爭對手eBay非常強大，但相信亞馬遜的配送速度、對品牌商品和供應商的推廣力度，以及Prime會員除免費配送外的免費音樂、影視等特權，會讓亞馬遜在澳洲的成長非常快速。

另外，由于澳洲與北美、英國的語言相通，文化習慣較為一致，并且同樣有著巨大的臉書、谷歌用戶群體，加之澳洲獨有的站資源，我們相信，對于中國賣家而言，在澳洲市場的選品與推廣也許不會太困難。

就目前的澳洲電商市場環境而言，亞馬遜賣家想進入澳洲站要把握時機哦！