據外媒報道，6月27日，美國品牌研究機構Brand Finance公布了2018年美國最具價值的500個品牌報告。該報告顯示，亞馬遜（）成為2018年美國最具價值品牌，而去年排名第一的谷歌降至第三。

在十大最具價值的美國品牌中，7家為科技公司。其中，亞馬遜的品牌價值上升了42%，達到1508億美元，實現了顯著性的增長，排名第一，2017年排名第一的谷歌下滑至第3位，其品牌價值僅增長了10%至1209億美元。

不同機構計算品牌價值的方法不同，排名也存在差異。Brand Finance根據企業價值、品牌商業價值、品牌貢獻和品牌價值等指標，評估哪個品牌在市場上最強大且最具價值。之后，研究人員將其與“品牌強度”指數相結合，根據營銷投資、利益相關者權益和經營業績三種因素計算出公司的分數，滿分為100分。

Brand Finance表示，它對企業的測評方法符合ISO 10668、20671等行業標準，這些行業標準旨在建立通用的比較框架進行研究。

2012年至2016年期間，蘋果一直位列品牌價值榜單第一名，而2017年，贏得第一名寶座的是谷歌。事實上，亞馬遜、蘋果和谷歌勢均力敵，它們能輕松擊敗排名第4和第5的競爭對手社交巨頭Facebook和電信巨頭AT&T。緊隨其后分別是微軟、威瑞森Verizon、、富國銀行和美國大通銀行。