據外媒報道，在全球最大的玩具零售商Toys‘R’Us破產之后，為了在玩具市場拔得頭籌，亞馬遜正在計劃發布一份假日玩具清單手冊。?

據悉，亞馬遜打算將這些紙質手冊郵寄給數百萬美國家庭，并在亞馬遜去年收購的食品連鎖超市全食超市（Whole Foods Market）進行分發。
亞馬遜對玩具市場的覬覦或許由來已久，在幾年玩具反斗城破產的時候，就有消息傳出，亞馬遜在考慮收購一些玩具反斗城的實體門店。
值得注意的是，玩具類（Toys）是亞馬遜上一個主要的產品類別。?

一、玩具市場狀況
據估計，2017年，玩具在美國的銷售額達到了45億美元，相比2016年增長了12％。按照亞馬遜的標準來看，12％的增長率相對較低，但是，這個增長是發生在2017年美國玩具銷售整體停滯不前的市場情況下。
2017年，德國玩具銷售總額不高不低，沒有起色，但亞馬遜的銷售額卻增長了42％；而在玩具銷售總額下降的法國，亞馬遜的玩具銷售額增長達到了78％；而現在，美國每6美元的玩具銷售中，就有1美元是在亞馬遜上產生的。
另外，在2017年大促期間，玩具成了最受歡迎的3大熱銷品類之一，而且，2017年的網絡星期一成為了美國歷史上最大的電商網購日，其銷售額達到了65.9億美元，打破了美國網上購物的歷史紀錄，作為最受歡迎的品類之一，玩具的銷售額非常可觀。
目前，亞馬遜已經憑借自身的力量把自己變成了一個購買玩具的理想地，尤其是在假日期間，玩具已經成為吸引顧客購買商品的最重要原因。
早在2007年，亞馬遜效仿傳統零售商，發布了一份在線假日玩具清單，其中列出了預計會有市場需求的熱門玩具，從此，它在這一領域的市場份額就一直在增長。
二、美國暢銷的玩具產品及趨勢?

2017年，最暢銷的兩款玩具都是兒童智能機器人：Anki的Cozmo和樂高的Mindstorms EV3，而且，2017年機器人玩具類（Robotic Toys）銷售額增長了32％。
然而，雖然機器人玩具類被認為是新的令人興奮的類別，但該類產品的銷售卻開始停滯不前，而且新的機器人玩具的選擇太少，發展空間并不是很大。
相反，運動類玩具（Active Play）卻表現不錯，2017年，戶外運動玩具類（Outdoor & Sports Toys）成了玩具類增長最快的類別，該類別的增長率達到了46%。
三、歐洲暢銷的玩具產品及趨勢?

2017年，Anki的Cozmo在英國和法國排名第一，樂高的Technic機械建筑玩具在德國排名第一，而樂高主要的機器人玩具Mindstorms EV3在以上三個國家的排名很高。
在歐洲市場上，包括樂高在內的許多品牌通過銷售“邊學邊玩”和旨在鼓勵兒童創造力的玩具獲得了巨大成功，察覺到這一消費者需求，亞馬遜與British Science Week合作，重新啟動了“STEAM”商店，該商店是一個專門面向孩子的在線市場，主要銷售科學、技術、工程、藝術和數學類玩具，由此可見，能夠啟發孩子創造力的玩具將成為流行趨勢。
在亞馬遜內部，玩具類目已經崛起，成為一個非?；鸨唾嶅X的利器，而在亞馬遜平臺上也出現過指尖猴子、打臉機等，給不少賣家帶來了暴利，但與此同時，伴隨著爆款玩具的產生，各種侵權事件也是不斷發生，所以建議各位想要進入玩具市場的賣家一定要謹慎選品，做好認證，才好長久地在玩具市場占據一席之地。