擁有一個品牌后，學習如何在亞馬遜上維護自己的權益、保護好品牌至關重要。品牌備案是其中一個非常重要的環(huán)節(jié)。

我們來看一個真實案例。

賣家A：2017年底開始使用品牌X，A持有該品牌的圖案設計圖紙及產品采購合同，并且購買了X.net的域名。

賣家B：2018年3月注冊品牌X，并在亞馬遜歐洲站進行了品牌備案。

事件：2018年6月，B發(fā)現(xiàn)A未經授權使用了品牌X，向亞馬遜團隊投訴A。盡管A擁有在先，并且能夠提供全套商標設計圖稿和采購合同，但是，由于歐洲法律規(guī)定“品牌持有者才合法擁有商標使用權”，最終，A的被迫刪除。

從以上事件中，我們可以看到，A由于缺乏品牌意識，沒有提前在銷售國注冊品牌，導致最終無法保護其自身權益。因此，賣家們具備品牌注冊的意識就顯得尤為重要了。

一、什么是品牌備案（Brand Registry）

于賣家而言，品牌是賣家獲得消費者信任的捷徑。如果消費者對品牌產生信任感，對于企業(yè)的發(fā)展將是長久的良性循環(huán)。給予品牌持有者一層保護，通過亞馬遜品牌備案，賣家可以更好地保護自己已注冊的商標，為顧客提供一個可信賴的購物體驗。品牌備案適用于制造或銷售自有品牌商品的賣家。

品牌備案2.0版本是相對于平臺的后臺備案1.0版本的一個升級，用于區(qū)別舊版本的備案。

二、品牌備案的優(yōu)勢

從運營穩(wěn)定性來說，品牌備案能夠保護賣家自有品牌的安全，防止惡意和侵權行為；從運營方式來看，品牌備案可以帶來諸多工具和福利。

1. 編碼

只要賣家在Amazon成功備案后，亞馬遜就會自動為商品分配一個被稱作“全球目錄編碼（Global Catalog Identifier，GCID）”的唯一商品編碼。有了這個編碼，就可以不需要UPC碼直接上傳產品了。

雖然UPC碼的價格不貴，但當?shù)赇伒腟KU很多的時候，剩下的這筆費用也是不少的。

2. 圖文版品牌描述

進行品牌備案后，賣家可以使用圖文版品牌描述（A+詳情頁），提升消費者購物體驗，為消費者提供更直觀詳細的產品信息。如下圖左是品牌備案后可使用的圖文版品牌描述，而圖右則是普通產品詳情信息的展示效果，差別立現(xiàn)。

此外，小編了解到，圖文描述現(xiàn)在新添了視頻功能，但尚未對所有品牌備案的賣家開放。

3. 品牌旗艦店（Storefront）

如果消費者對您的品牌感興趣，他們會想要更多地了解您的產品。進行品牌備案后，消費者可以通過某個產品詳情頁訪問您的亞馬遜店鋪，也可以通過點擊頭條搜索廣告中的品牌Logo直接進入。

相比普通的店鋪界面，如果展現(xiàn)在消費者面前的是一個精美、清晰的頁面，會極大地提升消費者對您品牌的認知度和好感度。在消費者瀏覽的過程中，您店鋪的產品列表也能給他們提供更多的選擇，提升的轉化率。

4. 頭條搜索廣告（Headline Search Ads）

下圖黃色搞兩部分是關鍵詞“Power Bank”的頭條搜索展示，在位置上占據(jù)了絕對優(yōu)勢，無疑是極好的流量入口。

5. 直接投訴跟賣&防篡改

當一個listing被人跟賣后，可以直接投訴跟賣者侵權，迅速把跟賣小號除掉。不僅如此，如果被有實力的跟賣者搶走購物車導致產品信息被修改，可以申請產品加鎖，防止產品資料被改。

在亞馬遜后臺品牌備案之后，可以發(fā)CASE給亞馬遜，告訴亞馬遜這是店鋪的專用品牌，因此其他任何人都不能更改，從而要求亞馬遜鎖掉更改鏈接的權限，只有自己有修改的權限。雖然不能完全杜絕跟賣，但這個防護特權還是能很大程度上減少跟賣帶來的損失。

三、如何申請品牌備案？

在申請品牌備案之前，您可以先去以下網址查詢品牌是否已被注冊：

美國：官方網站 www.uspto.gov，通過頁面tmsearch.uspto.gov查找，點擊Basic Word Mark Search(New User)。

歐洲：官方網站 http://euipo.europa.eu/eSearch

做品牌備案，建議您預留6個月以上的時間進行。

1、資格審查及材料準備

?銷售目標國有效R標，請注意必須是已生效、注冊目標國覆蓋的R標
?帶有商標的產品或包裝圖片、Logo圖片等
?商標持有者證明（例如品牌商標注冊號）
?品牌官網?

商標可以是文字商標，也可以是圖文商標，如下所示。

2、注冊

登錄亞馬遜品牌注冊網站填寫注冊，填寫注冊信息。

網址入口：https://brandregistry.amazon.com/brand/enroll

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您只需按照指引，填寫品牌資格信息、知識產權信息、商標識別等信息，提交亞馬遜品牌備案即可。

如果您擁有自有品牌，還沒有進行品牌備案的話，建議您盡快提上日程，免得被競爭對手搶了先機。在成為大賣的路上，一定有足夠的品牌意識，保護好自己的品牌和產品哦！