許多賣家創建了廣告活動后，以為只要錢燒出去了就能帶來更多的訂單，坐享其成。今天這里不討論如何打廣告、優化，只想談談如何通過檢查/調整廣告結構設置，帶來更高的轉換率和提升銷量，將在下面分享幾種廣告設置解決賣家們最常遇見的問題。

創建一個平衡的自動和手動廣告組合

在創建廣告前，先問問自己，是不是同時創建了自動和手動相結合的Sponsored Products廣告活動。每種廣告類型都有不同的用途，大多數人都認為開手動廣告比自動廣告效果更好更重要，但是想要實現全面的廣告覆蓋最好是同時使用自動廣告和手動廣告。

因為自動廣告覆蓋面廣泛，所以，最理想的玩法是在自動廣告中添加你要宣傳的所有產品，將同類產品放置在同一廣告群，從而確保這些廣告能夠覆蓋到這些產品；而手動廣告則更具針對性，通常回報也會更高，如果同時使用兩種廣告格式，將會使你的產品流量最大化。

檢查三種流量類型的廣告結構

其次，要看看你的廣告結構是不是以三種不同流量類型構建起來的，包括品牌、類別和競爭對手。針對單一流量類型的廣告活動創建關鍵字，對了解賬戶表現也挺重要。因為品牌關鍵字通常會帶來更好的效果，如果將它們與類目或競爭對手的關鍵字組合在一個廣告中，能提高廣告花費。

但分類關鍵字可能不會得到太多的曝光，因此要正確分配廣告支出，你就必須將它們區別開來，還能幫助你了解每種流量類型的廣告效果。

使用三種的關鍵字匹配

使用Broad、Phrase、Exact這三種關鍵字匹配方式 可以使你的廣告覆蓋面最大化，方式可以獲得最多的流量和曝光率，也能帶來更多潛在用戶訪問你的產品，對于一些小眾產品，你可以用這種方式提高點擊量。

而詞組匹配和精確匹配，則會把流量限制到更精確的目標受眾，所以，在理想情況下，你應該更專注于精確匹配，因為這類方式的關鍵字相關度更高并具有較高的轉化率，思路需要打開，不要局限于其中的一種，應該根據你的產品和關鍵字的表現情況將三種方式相結合。

避免關鍵字重復

賬戶上的關鍵字有不同的競價，重復的關鍵字競爭會擠占位置，并且一個關鍵字可能會比其他關鍵字接收到更多的流量。

（來源：大師兄）