亞馬遜在黃金日售出了104億美元的商品，比2019年的71.6億美元增長了45.2％。數據顯示，臨近假日，今年消費者購買的節日禮物比往年的Prime
Day會員日多。分析還顯示，與2019年相比，今年的消費者除了流量.com網站，還瀏覽了其他零售網站。

2015-2019年Amazon Prime Day上Amazon的總銷售額

分析顯示，這是亞馬遜公司（Amazon.com Inc.）的第6個Prime
Day黃金日，標志著這家零售業巨頭又一次破紀錄，其銷售額比去年超出了45.2％。

據統計，在10月13日至10月14日的兩天內，亞馬遜在Prime
Day的全球銷售額達到了104億美元，高于2019年7月的48小時活動期間的71.6億美元。

全球最暢銷的產品仍然是亞馬遜自己的產品：支持Alexa的Echo Dot和Fire Stick 4K。其他暢銷產品包括iRobot
Roomba機器人吸塵器，LifeStraw個人濾水器和LEGO星球大戰突擊隊頭盔。

市場銷售與亞馬遜自有產品銷售

亞馬遜表示，今年賣家是最大的贏家，在Prime
Day會員日售出的商品價值超過35億美元，創下歷史新高。賣家產品的銷售增長了近60％，并且最值得注意的是，同比增長快于亞馬遜自有產品的銷售，亞馬遜自有產品包括自有品牌商品，亞馬遜設備以及從制造商那里購買來銷售的產品。

根據Digital Commerce 360的分析，在過去的數個Prime
Day活動中，由于Amazon大力推廣自己的產品，Amazon的市場銷售額在Prime
Day銷售額中所占的份額有所下降。其設備通常每年都排在最暢銷產品的榜首。我們估計，賣家的銷售額僅占Prime
Day銷售額的三分之一。此細分與亞馬遜的年度商品銷售總額不同，后者在2019年約占市場賣家的60％。

但是，今年我們預計市場銷售額的份額將從2019年的32％增長到亞馬遜的Prime Day銷售額的約35％。

Prime Day與其他購物假期相比如何？

Prime Day仍然落后于大型購物活動，例如Cyber
5（感恩節開始的五天購物時段）或每年11月11日舉行的中國電子商務巨頭阿里巴巴集團控股有限公司的雙十一活動。但是當這些銷售事件按日細分時，Prime
Day表現得要好一些。例如，鑒于今年的“ Prime Day”是一個48小時的銷售活動，我們估計這兩天中的每一天都會產生約52億美元的銷售額。這意味著Prime
Day的銷售要高于感恩節以及2019年感恩節之后的周六和周日的在線銷售。

Prime Day期間的假日購物

將亞馬遜Prime
Day從7月移至10月可能會促使更多購物者在銷售活動期間購買節日禮物。調查顯示，今年62個購物者在黃金節期間購買了節日禮物。此外，有7％的受訪者表示，他們Prime
Day期間購買的都是節日禮物。

其他加入Prime Day的零售商

研究人員在Prime Day開幕的周二上午訪問了2020年全球1000強中排名前100位的北美在線零售商
的網站，并跟蹤了他們的大型促銷活動，直接從Amazon Prime
Day開始的營銷活動，節日禮物語言或圖像和延長假日退貨政策。收集到的數據顯示，相當數量的零售商正在利用來自交易尋求者的網絡流量涌入，這些交易尋求者通過誘使大筆交易吸引消費者并輕推早先的禮物購買，從而與非亞馬遜商家進行對比購物。

根據Digital Commerce 360的分析，周二前100家在線零售商中有51％的銷售量超出了全年正常促銷的范圍。

Prime Day期間，亞馬遜失去了流量份額

在今年的Prime
Day中，購物者瀏覽的網站不僅僅是Amazon.com。分析顯示，與2019年相比，亞馬遜在總流量中所占的份額有所下降。今年，亞馬遜網站的流量占前100名網站總流量的40.6%，低于2019年Prime
Day(2019年7月15日至16日)的49.3%。這意味著消費者開始將Prime Day會員日視為不僅僅是亞馬遜的銷售活動。這是一個顯著的轉變。

原創/跨境知道 Vivian 蕭