2020年，隨著COVID-19在全球范圍內肆意席卷，全球眾多國家和地區的經濟遭受了重大影響。多數國家GDP均有著不同程度的萎縮，同時世界上大量企業在經歷了停工、用戶取消訂單、現金流緊張、成本上漲等等問題后紛紛倒閉。
然而在這次的“黑天鵝”事件中，卻為跨境電商行業帶了機遇。以美國為例，根據市場研究機構發布的預測顯示，由于新冠疫情迫使更多人在線購物，2020年美國電商銷售額有望躍升18%；此外，因疫情原因，美國大量民眾形成了存款的習慣，為后續的消費提供了持續的動力。
疫情之下，“宅經濟”應運而生，與此相關的家居、廚具、室內健身等“宅品類”得以崛起。2020年9月以來，宅品類產品數量增長達40%以上，其評論熱度增長在100%以上。買家消費方向的轉變為賣家創造了更多的機會。
借助于全球領先的電商分析工具“廣大大”，呈現2020下半年的亞馬遜、等主流電商平臺及主流媒體渠道的數據和調研結果，為業界人員和相關市場提供參考。
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以下為白皮書內容節選：
01. 跨境電商市場概覽
全球市場概覽
近幾年，賣家對全球環境與消費者需求變化的快速響應能力不斷升級，以亞馬遜美國站為例，盡管2020年疫情肆虐，但是商品上新腳步卻從未放慢。截至2020年第三季度，亞馬遜美國站累計新增商品約750萬件，并且每季度保持30%左右的上新增速。2020年第四季度，二次疫情席卷，受物流倉儲遲滯等諸多因素影響，商品上架速度明顯放緩。
根據eMarketer的統計，2020年全球零售電商銷售額將達到3,913萬億美元，同比增長16.4%，并有望在2021年持續增長，達到4,406萬億美元。
中國跨境電商市場概覽
隨著、等進口電商平臺日益做大，近年來，中國進口電商占比以每年1%-2%的速率勻速提升。但隨著海外疫情沖擊，預計今年進口電商份額將有所萎縮。而中國出口跨境電商占比依舊占據絕對優勢，保守預估2020年中國出口跨境電商占比可達到80%上下。
從交易模式來看，B2B模式雖然占比保持在約8成，但是B2C模式增勢較快，每年均保持3%左右的穩定增長，并且尚有持續增長的潛力。
入駐平臺方面，中國跨境電商賣家入駐率最高的平臺為亞馬遜平臺，約43.3%的賣家選擇該平臺進行商品售賣，緊隨其后的為阿里巴巴旗下B2B平臺以及B2C平臺速賣通，分別有約40.4%以及32.7%的賣家入駐。
從銷售產品類目來看，中國跨境電商賣家經營的商品多以個人、家庭消費品為主，針對個人和家庭消費，經營家居家具、服裝鞋帽、數碼3C類目產品的商家占比均超過40%，以上三類商品成為跨境電商的核心類目。
02. 主流平臺分析
亞馬遜:
2020年受疫情影響，用戶對網絡購物依賴度增加，2020年第二季度凈銷量即與2019年第四季度銷量持平，并且第三季度凈銷量又有了8.14%的增長。在2020年全球經濟受挫下，亞馬遜平臺銷量實現了逆勢增長。
疫情下，平臺用戶消費方向有所轉變，“宅品類”大熱，自2020年9月以來，以廚房家居、室內運動、遠程辦公、園藝等為代表的宅品類以40%以上的Listing數量增長率持續上新，同時各品類評論數量均有翻倍增長，而因、網一活動集中在十一月份，半數以上品類評論數量增長集中在11月份。
速賣通:
2017年至2019年，速賣通年凈銷量增長速率逐步提升，2019年，速賣通平臺全年凈銷量達到550億美元，同比增長50.68%，在2020年新冠疫情沖擊下，今年“黑五”活動開啟首日，速賣通上的訂單數依舊保持驚人增長，比去年同期增加了1.6倍，銷售額增長3.5倍。
在速賣通平臺中國出口熱銷品類中，家居與園藝類商品占據榜首位置，2020年7-11月銷量達到3億件以上。此外，手機與通訊、珠寶與配件、消費類電子產品品類銷量也均達到2億件以上。
熱銷國家中，俄羅斯以月均銷量10億余單位居榜首，法國、西班牙分別以月均銷量2億單坐穩老牌歐洲市場位置，同時，以沙特為代表的新興市場開始崛起，月均銷量達到1,700余萬單。
03. 廣告投放分析
廣告渠道分析:
電商類廣告中，主流投放渠道為Facebook，廣告投放占比達到82%以上，從頭部廣告來看，廣告的選擇集中在Facebook和YouTube，占比分別為82%及18%。
新品廣告商品元素分析:
從2020年7-11月新品廣告中來看，服裝配飾類占比最高，其次為珠寶/手表類以及電子產品類。其中，服裝品類因更新較快且受季節、促銷活動等影響較大，每月該品類高展現量廣告占比始終保持高位；而每年10月左右多為電子產品品牌新品發布會，該品類高展現量廣告占比有10%左右的提升。
廣告類型分析:
電商類廣告中，圖片類型廣告占比最高，達到50%左右，而輪播、HTML和視頻類廣告占比基本相同，在15%-20%之間，電商類型廣告多以展示商品為主，圖片可以較為直觀的進行商品展示，同時對創意度和制作成本要求較低，廣受電商廣告主青睞。但10月后圖片類廣告占比略有下行，相較之下視頻類廣告自10月起展現上升跡象，可見視頻類廣告受重視程度有所增加。
寫在最后
2020年疫情促進了跨境電商行業發展，刺激更多賣家進軍該行業。同時，各平臺“宅品類”逆勢崛起，沙特等新興市場嶄露頭角，電商廣告形勢也逐漸呈現多元化發展。
來源：廣大大選品
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