幾年前非洲邊緣化，與全球經(jīng)濟(jì)脫節(jié)，沖突或腐敗滋生，嚴(yán)重依賴(lài)外國(guó)干預(yù)和捐贈(zèng)的事正在迅速消失。互聯(lián)網(wǎng)在促進(jìn)這一變化中扮演著重要角色，因此電子商務(wù)在這個(gè)仍然被誤解仍然很大的大陸上重要性越來(lái)越高。

　　非洲的人口正在迅速增長(zhǎng)，特別是中產(chǎn)階級(jí)，到2050年，非洲中產(chǎn)階級(jí)預(yù)計(jì)將在25億非洲人中占11億。蓬勃發(fā)展的人口，包括專(zhuān)業(yè)人士和可支配收入不斷增加的商人，都對(duì)西方商品感興趣：電子商務(wù)的明顯機(jī)會(huì)。麥肯錫全球研究所（McKinsey Global Institute）預(yù)測(cè)，到2025年，非洲主要經(jīng)濟(jì)體的電子商務(wù)價(jià)值可能達(dá)到750億美元。

　　非洲典型的電子商務(wù)消費(fèi)者是年輕人（平均年齡剛過(guò)19歲），他們都是城市人，精通技術(shù)，可通過(guò)智能手機(jī)連接得很好，并且熱衷于優(yōu)質(zhì)商品。但是，具體情況因國(guó)家而異。在尼日利亞，大多數(shù)電子商務(wù)消費(fèi)者都在首都拉各斯（非洲最大的城市），而在科特迪瓦，大多數(shù)人居住在農(nóng)村，并且正在網(wǎng)上尋找當(dāng)?shù)厣痰隉o(wú)法提供的產(chǎn)品，在加納也有當(dāng)?shù)氐碾娮由虅?wù)網(wǎng)站，由中國(guó)企業(yè)家投資運(yùn)營(yíng)，站內(nèi)的商品主要是中國(guó)企業(yè)與個(gè)人的賣(mài)家。在非洲的電子商務(wù)消費(fèi)者中，時(shí)尚，美容產(chǎn)品和食品雜貨都是很受歡迎的類(lèi)別，而預(yù)訂酒店和航班等互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)則越來(lái)越受歡迎。

　　觀察家指出，最終，非洲消費(fèi)者希望擁有與任何歐洲或美國(guó)顧客相同的東西,以?xún)?yōu)惠的價(jià)格提供最大數(shù)量的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，以及提供便利以節(jié)省時(shí)間的產(chǎn)品,這是在歐洲市場(chǎng)中起主要作用的因素-電子商務(wù)在整個(gè)非洲大陸具有巨大潛力。

　　與此同時(shí)，當(dāng)?shù)刂圃焐袒驈S家正在發(fā)現(xiàn)電子商務(wù)的好處，例如無(wú)需“必須再付一分錢(qián)”即可進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，因?yàn)門(mén)ospino不僅面向當(dāng)?shù)仄髽I(yè)免費(fèi)入駐平臺(tái)，還有向中國(guó)的企業(yè)與個(gè)人都是低門(mén)檻入駐，以及面對(duì)在線(xiàn)購(gòu)買(mǎi)時(shí)必須支付高額送貨費(fèi)的客戶(hù)傾向于購(gòu)買(mǎi)更多商品，從而增加在線(xiàn)購(gòu)物籃的價(jià)值，以使送貨費(fèi)更物有所值。

　　在非洲Tospino跨境式發(fā)展趨勢(shì)增強(qiáng)了電子商務(wù)被廣泛采用的可能性，在這種趨勢(shì)中，本地組建配送人員創(chuàng)新克服了結(jié)構(gòu)性缺陷。