在今天的直播中，為跨境賣家分享了Facebook廣告受限原因及應對措施、iOS14更新對出海企業的影響及應對措施，下面帶您回顧下今天直播的重點內容！

Facebook廣告受限原因及應對措施

Facebook廣告受限指的是廣告功能的投放受限，不是我們常說的我的Facebook廣告投放不出去，他會反映在你的Facebook個人賬戶、公共主頁、BM上，如下圖所示：

什么樣的原因會導致你的Facebook廣告受限呢，今天就來給大家分析下，一般Facebook廣告有以下4個原因：

1、廣告被拒次數太多

如果廣告主經常使用違規素材，投放違規產品，廣告經常被拒登的話，Facebook會限制廣告功能的使用。

2、規避廣告審核流程或其他強制系統

有些廣告主使用了違規、侵權素材，但是想逃避Facebook系統的審核，采用圖片、表情、馬賽克等去遮擋，這種行為就是規避行為。

如果 Facebook 發現規避行為，Facebook會限制廣告功能的使用。這些限制可能包括：廣告花費和可用廣告功能受限，或者無法使用 Facebook 產品投放任何廣告。

3、欺騙和虛假行為

虛假行為包括使用 Facebook 帳戶、公共主頁、小組、活動或商家和廣告資產來回避強制實施的政策和條款，或在以下方面誤導用戶和 Facebook：

01.自身所代表的實體的身份、目的或來源

02.Facebook 或 內容或資產的人氣

03.受眾或社群的目的

04.內容來源

05.所用支付方式的憑證或授權

eg：你的網站投放的是鞋子，但是你的facebook公共主頁上面放的是寵物用品，這種行為會誤導用戶，就會被fb認為是欺騙和虛假行為。

如果 Facebook 發現此類行為，我們會限制廣告功能的使用。這些限制可能包括完全失去使用 Facebook 產品投放廣告的權限，或者在廣告花費以及可用廣告功能方面受限。

4、可疑或違規的網絡或關聯

如果Facebook在帳戶中發現可疑或違規行為，例如規避審核流程或反復因違反政策而使廣告帳戶和其他廣告資產遭到禁用，那么Facebook會限制廣告功能的使用。

Facebook廣告受限解決方法：

1、關于Facebook個人賬戶：

完善真實信息；綁定郵箱手機；定期維護；回歸社交媒體的屬性；適當頻率的發布或轉發體驗度較好的內容。

穩定VPN線路，用固定設備經常登錄。

注意個人廣告帳戶廣告的頻率及質量。

綁定信用良好的信用卡，且卡和注冊姓名一致, IP和卡簽發地最好一致。

2、BM運營建議

完成BM公司驗證；

添加多個bm管理員；

BM管理賬戶主體一致；

3、facebook被封預防建議

主頁每天更帖，簡介設置完善，主頁頭像和banner和網站一致；

穩定主頁質量評分，把控產品質量，及時跟進物流。

iOS14更新對出海企業的影響及應對措施

我們先來回顧下本次事件，在2020年6月，Apple宣布了三項新的應用政策，目前已于2021年逐步實行至全面覆蓋：

1、所有應用必須通過Apple的App Store Connect提交信息，說明其數據收集行為。

2、在App Store上架的應用必須先通過App Tracking Transparency框架征得用戶許可。

3、Facebook和其他平臺需要使用新的框架，這將限制、匯總和延遲事件報告。

如果某位iOS 14用戶在Apple 提示中選擇禁止追蹤，Facebook將限制使用數據。

App新政策對Facebook的核心廣告產品有哪些影響？

歸因分析和信號使用將發生變化，這會影響：

1、業務工具和事件設置

2、廣告優化（廣告報告會延遲，影響優化廣告）

3、受眾定位（自定義受眾減少）

4、成效衡量（歸因不同導致成效難以衡量）

值得注意的是，這項政策會波及所有廣告主，不僅僅是面對iOS 14用戶投放廣告的廣告主。

針對這一政策Facebook做了應對措施

政策的影響分為網站和應用兩個部分，具體往下看~

針對應用轉化的廣告主具體影響及措施

Facebook將使用Apple的SKAdNetwork API在iOS 14設備上投放應用廣告，屆時所有應用事件（App Event）數據將匯總展示并延遲報告。影響主要分為以下3個部分。

針對網站轉化的廣告主具體影響及措施

注：AEM仍無法解決Apple協議帶來的所有影響，Facebook產品團隊也會在接下來幾個月內盡力解決跨網域衡量成效的問題。

針對網站轉化的廣告主影響

所有Facebook廣告主（包括在iOS和Android平臺投放廣告的廣告主）都需注意，業務工具設置、受眾定位、廣告投放和成效衡量都會發生變化。

業務工具設置

每個網域最多設置8個用于優化和報告的事件，廣告主需要進行額外的事件配置。

以Jaspers公司為例，如果用戶同意追蹤，可最多傳回8個事件，如果用戶選擇禁止追蹤，只能按優先級傳回1個事件。

*如何判斷網域可配置的事件數量：

以下圖Jaspers公司為例，如果廣告主網域設置如品牌(.)地區，則每個網域可以單獨被驗證，每個網域可各自設置最多8個事件；如果廣告主網域設置如其他兩個例子，則所有網域被整合定義為一個網域，總共只能設置8個優化事件。

具體設置事件方式可以參考下圖：

廣告優化&受眾定位

01.轉化時間窗改變，統一變更為“點擊后7天內

02. 網站自定義受眾規模減小

由于數據延遲，廣告主（從8個事件中）選擇新的事件或更改時間配置時，最長要延長3天才能優化該事件。

成效衡量

01.取消28天統計時間窗/限制瀏覽歸因，廣告客戶會發現報告的轉化量減少，但這些轉化仍會發生，只是Facebook無法全面追蹤

02.無法在報告中再提供人口統計特征細分數據（與應用相同）

針對網站轉化的廣告主應對措施

建議所有廣告主在Facebook商務管理平臺中驗證網域

具體操作教程參考：

https://developers.facebook.com/docs/sharing/domain-verification

提前做好以下4項措施：

以上是為大家分享的直播重點內容，大家如果有什么問題可以聯系~（來源：周5出海）