亞馬遜的新品曝光度不高，即使經(jīng)過(guò)一些推廣運(yùn)營(yíng)，曝光度也很小。這時(shí)候就要考慮一下原因了。那么亞馬遜新產(chǎn)品曝光率低的原因是什么呢？亞馬遜新品曝光率總是做不上去該怎么辦？
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讓我們具體看看原因和解決辦法。
1、產(chǎn)品太冷門(mén)，市場(chǎng)容量小，搜索量小
這類(lèi)產(chǎn)品投放廣告的時(shí)候，曝光度肯定很小。從產(chǎn)品選擇的角度來(lái)看，建議中小賣(mài)家盡量選擇稍微冷門(mén)但不太冷門(mén)的產(chǎn)品。如果把這個(gè)冷門(mén)定義量化的話(huà)，意味著這個(gè)小類(lèi)的Best Seller一天能出50-100單，到了20名左右，一天還是能出20單左右。這類(lèi)產(chǎn)品往往被大賣(mài)家不屑一顧。而對(duì)于小賣(mài)家來(lái)說(shuō)，競(jìng)爭(zhēng)不會(huì)太激烈，容易沖向訂單穩(wěn)定、利潤(rùn)穩(wěn)定的穩(wěn)定位置。雖然每天的訂單量不多，但是一個(gè)月還是可以實(shí)現(xiàn)一萬(wàn)左右的利潤(rùn)。
2、優(yōu)化做得不好，系統(tǒng)無(wú)法準(zhǔn)確識(shí)別產(chǎn)品并將其匹配到適當(dāng)?shù)奈恢?/strong>
listing是站內(nèi)流量的基礎(chǔ)。如果listing寫(xiě)得好，內(nèi)容足夠詳細(xì)準(zhǔn)確，流量會(huì)更多。如果listing內(nèi)容寫(xiě)錯(cuò)了，類(lèi)別選擇不準(zhǔn)確，會(huì)導(dǎo)致流量不準(zhǔn)確甚至沒(méi)有流量。對(duì)于帶有自動(dòng)廣告的listing，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)識(shí)別listing的詳情內(nèi)容，并將它們匹配到適當(dāng)?shù)恼故疚恢谩Ｔ趌isting內(nèi)容中，類(lèi)別選擇和標(biāo)題的權(quán)重最大。所以，賣(mài)家在發(fā)布產(chǎn)品的時(shí)候，一定要保證品類(lèi)選擇準(zhǔn)確，標(biāo)題盡量覆蓋產(chǎn)品的核心關(guān)鍵詞。只有這樣，自動(dòng)廣告才能得到更多地曝光。
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3、廣告競(jìng)價(jià)價(jià)格太低，廣告排名低，無(wú)法得到足夠的展示
雖然亞馬遜的廣告排名不僅僅是基于競(jìng)價(jià)，但毫無(wú)疑問(wèn)，廣告競(jìng)價(jià)是影響廣告排名的重要因素，另外一個(gè)重要因素是廣告關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分。當(dāng)一個(gè)listing打開(kāi)一個(gè)廣告后，如果廣告的曝光率低，檢查表明其產(chǎn)品并不冷門(mén)，listing細(xì)節(jié)也優(yōu)化了，那么在觀察之前盡量提高廣告出價(jià)。
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