數據顯示，中國跨境電商的獨立站數量增長快速，已達到20萬個。近年來，跨境電商B2C市場結構發生較大變化，獨立站的份額保持增長趨勢，2016年僅占份額9.8%，規模為0.2萬億元;到2020年已占份額25%，規模為0.8萬億元。預計到2025年獨立站的市場份額將大幅提升到50%左右。
獨立站的快速發展主要得益于，自有品牌的崛起和疫情爆發帶動線上消費的強勁增長。跨境電商進入品牌紅利期的原因主要有兩個：一則跨境電商巨頭亞馬遜大量封號，二則平臺流量的紅利期已過。一份Shopify面向全球100多萬消費者及賣家的調研數據顯示，有42%的年輕消費者和26%的中年消費者，在疫情爆發以后選擇獨立站或者自有品牌賣家進行線上消費。
雖然獨立站快速發展，但是從地區上來看獨立站的發展有明顯的區域性。縱觀全球零售市場，自有品牌發展最成熟的是歐洲，英國、瑞士和西班牙等國家的自有品牌化率最高，達到30~40%的占比。美國緊隨其后，自有品牌化率約為18%。因此，在以上國家及地區，獨立站的發展有著得天獨厚的優勢。
獨立站發展環境總覽及分析
獨立站這棵樹要長成參天大樹，離不開發展環境這個土壤的孕育和滋養。詳細分析獨立站的發展環境，不難發現它主要分為三個方面：經濟環境、政策環境、社會環境，下文是詳細的分析。
經濟環境
2020年，中國工業增加值為31.3萬億元，中國已蟬聯世界第一制造大國連續11年。中國制造業的產值占世界制造業總產值的30%左右。不可否認，如此強大的中國工業制造系統，為我國跨境出口電商的發展奠定良好的基礎。
政策環境
中國政府為了促進跨境電商發展出臺不少相關政策，其中包括外匯結算、設立試驗區、跨境清關等多個方面的支持政策。2020年，國家外匯局發布通知，要求外匯管理部門及銀行提高貿易外匯收支便利化水平。到2020年4月為止，中國設立105個跨境電商綜合試驗區，大體上覆蓋全國主要城市。2020年7月開始，海關總署在多個直屬海關開展跨境電商出口監管試點。
社會環境
伴隨著疫情在全球的席卷而來，線上電商借著機遇實現快速增長。線上電商“免接觸”的模式深得全球消費者的喜愛，疫情的發生在很大程度上促成消費者的線上消費習慣養成，這將有利于電商行業的長久發展。
獨立站的發展離不開以上三種環境的共同作用，也離不開普及全球本地支付所帶來的促進。國情不一樣，每個國家的消費者所使用的支付方式大不相同。例如，中國習慣使用和微信，美國人傾向于使用PayPal和信用卡……本地支付有覆蓋用戶廣、支付體驗好、收款安全等優勢。這些優勢使得全球本地支付在一定程度上促進獨立站的發展。
獨立站具有經營靈活，可以收集、分析用戶數據以利于私域流量的運營，可以有效規避第三方跨境電商平臺風險等三個主要的優勢。以這些優勢為基礎，獨立站發展后勁雄渾，其未來的發展勢頭必然勢不可擋！
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