互聯網時代，流量至上；電商領域，流量為王。流量紅利期，“天下沒有難做的生意”，而紅利期過去，“天下就沒有好做的生意”。在流量日益枯竭、成本日漸增長的今天，如何找到免費、反復使用的流量是跨境人的訴求。

何為免費、反復使用的流量？

在電商領域，流量主要來源是自主流量、免費流量、付費流量、站外流量。

自主流量：大部分是老用戶流量

免費流量：搜索流量、類目流量、活動流量

付費流量：通過付費方式獲取的流量

站外流量：各大知名網站、社交平臺投放的廣告

2018年，私域流量出現，把流量分為公域和私域。公域流量可以理解為站外流量、付費流量，私域則更像是自主流量。

自主流量主要是指老客戶流量，老客戶再次復購，它是一次性付費轉化來的流量，但反復使用不用再付費，它就是可以免費、反復使用的流量，這和私域流量的定義是相一致的，品牌或個人自主擁有的、可以自由控制、免費的、多次利用的流量就是私域流量。

后流量時代，私域流量將成為流量市場最大的增量。私域流量的專業化運營在國內已有3年之久，如今海外電商也吹響私域號角，私域流量將會是跨境電商可持續發展的關鍵所在。

用打造自有私域流量

在跨境電商領域，玩轉私域流量的企業是爆火的Sheln。他們借助SEO、社交平臺、KOL等營銷推廣手段，將公域中的消費者引流沉淀到自有品牌獨立站，實現銷售額高速增長，Sheln火了，獨立站也火了。

假如把流量就比作一條河流，用戶就是河中的魚，誰都可以撒網捕魚，用獨立站打造自有私域流量，就是在這條流域的某一塊水域捕撈魚，然后養在自己的魚塘（獨立站），魚生魚，最后坐收漁翁之利。

獨立站實質是平臺+品牌，具有經營主導權、掌握著用戶數據，能建立品牌優勢，實現長期價值的沉淀。

從公域獲客沉淀到獨立站為私域流量，不僅僅可以防止老用戶流失，通過對已有用戶數據的開發挖掘，能挖掘觸達潛在客戶，實現低成本獲客。不管是B2B賣家還是B2C賣家，用獨立站打造自有私域流量都能為企業經營降本增效。

敲重點：

用獨立站打造自有私域流量可以幫助賣家建立競爭壁壘。選擇一個適合的、值得深耕的公域積累自己的私域流量，能最大規模化地觸達用戶，但請謹慎、合理消費私域流量，尊重用戶體驗，這樣發揮私域流量的價值。