智能家居市場發(fā)展浪潮浩浩蕩蕩，一眾智能家居品牌紛紛走上出海之路。Yoto如何在短短4年內(nèi)年銷售額破億？全球各地有哪些潛力巨大的熱點(diǎn)產(chǎn)品？智能家居消費(fèi)者的主要關(guān)注點(diǎn)是什么？SHOPLINE聯(lián)合GoodSpy與任小姐跨境品牌研究院，傾力出品了《2022SHOPLINE中國智能家居行業(yè)出海營銷報告》，趕緊來領(lǐng)取吧！

《2022年智能家居行業(yè)出海營銷報告》概覽

01行業(yè)背景

當(dāng)前世界智能家具市場正處于智能互聯(lián)階段，以場景為核心，通過物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)智能家居產(chǎn)品間互聯(lián)互通，從而構(gòu)建多元化場景和智能化空間。在世界TOP50?智能家居企業(yè)列表中，中國大陸企業(yè)上榜17間，為上榜數(shù)量最多的國家，美國以15間企業(yè)上榜位居第二。

隨著海爾、小米、阿里巴巴、百度、華為等企業(yè)相繼加入了，我國智能家居的發(fā)展具備了政策、技術(shù)、投資等環(huán)境，市場增長勢頭良好。在產(chǎn)品方面，視頻娛樂產(chǎn)品是智能家居行業(yè)最主要的出海產(chǎn)品。在銷售渠道上，全球家電市場銷售渠道正在從家電零售商向電子商務(wù)渠道轉(zhuǎn)變。

02市場解析

，美國是當(dāng)前最大的市場。從廣告投放角度來看，近年來一些新興經(jīng)濟(jì)市場發(fā)展同樣不容小覷，如東南亞的廣告投放量直追歐洲。

從智能家居產(chǎn)品細(xì)分市場來看，智能連接控制、智能家庭娛樂產(chǎn)品更受市場歡迎，在各市場的廣告投放占比中皆排名前列，相關(guān)產(chǎn)品的廣告投放也更為密集。從產(chǎn)品維度來看，智能連接控制類產(chǎn)品，如無線路由器、智能開關(guān)連接等有不錯的市場表現(xiàn)；智能家庭娛樂市場的產(chǎn)品中智能電視、智能音箱在各地區(qū)都有著較高的投放量，是家庭娛樂市場擴(kuò)張的主要驅(qū)動力。

隨著科技的發(fā)展以及千禧一代對品質(zhì)生活追求上升，智能家居市場潛力會進(jìn)一步釋放，而輕簡和智能化是未來產(chǎn)品發(fā)展的重要趨勢。

03產(chǎn)品熱點(diǎn)

智能家居行業(yè)六個細(xì)分市場皆存在持續(xù)擴(kuò)大的趨勢，其中，智能家電市場營業(yè)收入最多，其次為智能連接控制市場與智能安防市場。

智能掃地機(jī)與智能空氣凈化器全球火爆，市場存在上漲趨勢，當(dāng)前是品牌出海的好時機(jī)，產(chǎn)品為王是營銷的核心理念。

智能吹風(fēng)機(jī)在日本受到長期歡迎，市場存在上漲趨勢，千禧一代消費(fèi)者對發(fā)型購物的熱度持續(xù)上升，隨著Z世代的成長，智能吹風(fēng)機(jī)市場未來前景良好。

作為智能連接控制市場的主要產(chǎn)品，智能音箱市場迎來了爆發(fā)期，2020年來我國智能音箱出口猛增，北美市場份額持續(xù)擴(kuò)大，當(dāng)前出海商家能以較低價格打入市場，通過服務(wù)差異化與優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計等策略進(jìn)行長期發(fā)展。

智能安防市場的熱點(diǎn)產(chǎn)品有智能安全攝像頭與智能門鎖，?由于入室盜竊案件的增加以及未來智能家庭數(shù)量的顯著增加，北美智能家居安全攝像頭市場預(yù)計將出現(xiàn)大幅增長。而智能門鎖則在亞太地區(qū)有較大的增長潛力。智慧恒溫器是美國智慧家庭能源管理市場中份額最大的產(chǎn)品。

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