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公告已出，Prime Day欲來(lái)

去年網(wǎng)一慘淡的銷量給了很多賣家心里當(dāng)頭一棒，不過(guò)新的一年已經(jīng)到來(lái)，亞馬遜年中最大的活動(dòng)Prime Day雖然還沒(méi)確定時(shí)間，但是緊張熱賣的氛圍已經(jīng)燥起來(lái)了。

前不久，亞馬遜美國(guó)站、英國(guó)站接連發(fā)布公告，提醒賣家提前為Prime Day做準(zhǔn)備。

亞馬遜官方表示，由于持續(xù)存在的全球供應(yīng)鏈挑戰(zhàn)，將庫(kù)存運(yùn)送到運(yùn)營(yíng)中心的時(shí)間可能會(huì)有所增加。因此，亞馬遜在此建議賣家盡早為Prime Day促銷活動(dòng)做準(zhǔn)備，為產(chǎn)品儲(chǔ)備充足的庫(kù)存。

首先是要提報(bào)deal來(lái)參加Prime Day活動(dòng)，賣家最好在5月13日之前提報(bào)Deal，接著是做好運(yùn)送計(jì)劃，最好是庫(kù)存在6月20日之前到達(dá)運(yùn)營(yíng)中心。

其他可能影響發(fā)貨時(shí)間的因素還包括物流、天氣、清關(guān)和與承運(yùn)人相關(guān)的問(wèn)題。因此賣家發(fā)貨時(shí)一定要考慮這些因素，確保庫(kù)存及時(shí)到達(dá)正確的運(yùn)營(yíng)中心，以免影響后續(xù)產(chǎn)品的上架和銷售。

而在美國(guó)站中，時(shí)間節(jié)點(diǎn)則略有不同，一是需在4月29日之前完成deal提交，二是庫(kù)存需在6月20日之前到達(dá)配送中心。

截至目前，亞馬遜官方仍然沒(méi)有透露Prime Day大促的具體日期，但根據(jù)這些時(shí)間節(jié)點(diǎn)也可以推測(cè)，Prime Day應(yīng)該會(huì)在7月。不僅如此，也有外媒對(duì)PrimeDay日期進(jìn)行了預(yù)測(cè)。

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Prime Day回望和預(yù)測(cè)

雖然猜測(cè)眾說(shuō)紛紜，但是根據(jù)跟蹤報(bào)道PrimeDay多年的Techradar預(yù)測(cè)，2022年亞馬遜Prime Day促銷活動(dòng)將于7月18日至19日舉行。

按照以往的慣例，亞馬遜PrimeDay一般在7月中旬舉行。但也出現(xiàn)兩次例外，去年，亞馬遜將PrimeDay首次提到6月21日至22日舉行，加拿大甚至沒(méi)有Prime Day，主要是由于許多倉(cāng)庫(kù)因疫情而關(guān)閉。而前年，因?yàn)槭芤咔橛绊懀瑏嗰R遜被迫將Prime Day推遲到10月中旬。

雖然去年，亞馬遜的首席財(cái)務(wù)官BrianT. Olsavsky在一次財(cái)報(bào)電話會(huì)議上曾經(jīng)表示，亞馬遜希望避開(kāi)7月份舉辦Prime Day，因?yàn)閷?duì)于大多數(shù)家庭來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)假期較多的月份。

不過(guò)Techradar仍然認(rèn)為，亞馬遜將正常在7月舉辦PrimeDay活動(dòng)。這樣的預(yù)測(cè)，也得到了一些賣家的認(rèn)可，他們認(rèn)為亞馬遜將入庫(kù)時(shí)間限制在6月20日之前，大概率今年的Prime Day就是在7月份。

盡管現(xiàn)在Prime Day受到了如此大的關(guān)注，但是創(chuàng)辦之初，應(yīng)該沒(méi)有人會(huì)想到Prime Day真的能有如此大的影響力。在2021年，Prime Day在兩天內(nèi)就創(chuàng)造了110億美元的收入。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，Prime Day是專為Prime會(huì)員設(shè)計(jì)的持續(xù)48小時(shí)的促銷活動(dòng)，亞馬遜希望通過(guò)這一活動(dòng)鼓勵(lì)消費(fèi)者在10月至12月這種傳統(tǒng)的假期及購(gòu)物旺季之外消費(fèi)，亞馬遜曾表示，它的唯一目標(biāo)就是——?jiǎng)?chuàng)造比更高的交易量。

PrimeDay最初于2015年7月開(kāi)始，旨在慶祝亞馬遜成立20周年，并且持續(xù)時(shí)間只有24小時(shí)。在這一天內(nèi)，亞馬遜對(duì)于其網(wǎng)站上數(shù)百件商品給出了大幅度的折扣。這一活動(dòng)很受歡迎，從那時(shí)起，亞馬遜Prime Day就逐漸發(fā)展成為了一個(gè)大型促銷節(jié)日，許多其他大型零售商也同時(shí)推出了自己的促銷活動(dòng)，以利用Prime Day期間龐大的在線消費(fèi)者。而今年，情況應(yīng)該也會(huì)與往年大致相同，某些零售商也可能會(huì)提前一周開(kāi)始促銷活動(dòng)。

除此之外，今年的PrimeDay可能會(huì)與往年有所不同。因?yàn)榫驮谇安痪茫瑏嗰R遜剛剛在美國(guó)上調(diào)了其Prime會(huì)員的價(jià)格。

今年2月，亞馬遜宣布，將在美國(guó)把每年的Prime訂閱費(fèi)用提高到139美元，比之前的119美元增加17%，每月的訂閱費(fèi)用則由12.99美元上升至14.99美元。這一變化于2月18日對(duì)新會(huì)員生效，而現(xiàn)有會(huì)員將在3月25日之后被收取更高的費(fèi)率。而上次的會(huì)員價(jià)格上漲還是在2018年5月，當(dāng)時(shí)會(huì)員價(jià)格由每年99美元上漲至119美元。

不過(guò)在英國(guó)，還沒(méi)有這樣的公告，因此英國(guó)的Prime價(jià)格與現(xiàn)在保持不變。這也與當(dāng)時(shí)預(yù)測(cè)美國(guó)會(huì)員價(jià)格上調(diào)的大多數(shù)分析師所認(rèn)為的那樣，價(jià)格上漲的范圍將僅限于美國(guó)，以便繼續(xù)在其他國(guó)家/地區(qū)吸引更多消費(fèi)者訂閱會(huì)員。

不過(guò)其中也有例外，比如送貨上門公司Parcel Hero仍然堅(jiān)信英國(guó)亞馬遜Prime的價(jià)格將會(huì)上漲。Parcel Hero的消費(fèi)者研究主管David Jinks表示，雖然目前價(jià)格上漲并不是迫在眉睫，但鑒于目前英國(guó)燃料和能源成本的上漲，如果亞馬遜在英國(guó)不漲價(jià)，這也不合常理。類似于2017年，英國(guó)會(huì)員費(fèi)率就有所上漲，從79英鎊增加到92英鎊。

不過(guò)盡管價(jià)格上漲，但是這也不足以讓許多忠實(shí)的Prime會(huì)員取消訂閱，曾有調(diào)查顯示，由于亞馬遜會(huì)員的便利性，大多數(shù)訂閱用戶能接受的會(huì)員價(jià)格將達(dá)到200美元一年，因此現(xiàn)在的價(jià)格遠(yuǎn)不會(huì)造成大范圍的訂閱取消，自然也對(duì)Prime Day并不會(huì)造成太大影響。

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早做準(zhǔn)備，才能爆單

雖然現(xiàn)在距離PrimeDay還有將近4個(gè)月的時(shí)間，但是根據(jù)官方給出的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，其實(shí)任何準(zhǔn)備都已經(jīng)不算早。

觀察往年的Prime Day熱門產(chǎn)品，可以發(fā)現(xiàn)最為火爆的大多是折扣最大的亞馬遜自營(yíng)產(chǎn)品以及一些電子數(shù)碼產(chǎn)品，這也和人們購(gòu)物的習(xí)慣有關(guān)。

相較于在網(wǎng)上購(gòu)買百貨不僅時(shí)間久，折扣也不一定比線下購(gòu)物更大，在這種大型購(gòu)物節(jié)，人們往往更愿意購(gòu)買平時(shí)單價(jià)比較高，因此折扣優(yōu)惠也更大的商品。

而賣家，也可以通過(guò)往年的爆單商品來(lái)調(diào)整自己的策略，準(zhǔn)備迎戰(zhàn)Prime Day。只有早作打算，才能更好地迎接爆單。

（文章來(lái)源 | 公眾號(hào) 跨境必讀）