數據顯示，2021年寵物及寵物用品在谷歌的搜索曝光量同比2020年增長了88%。寵物市場和消費的繁榮得益于東南亞養寵基數的急劇上漲。從貓狗、魚類、鳥類開始，到現在的爬行類、嚙齒類動物，寵物主人的數量和寵物的種類也在逐漸增加，寵物市場規模不斷壯大。

*2021年泰國的寵物用品的谷歌曝光量印象量大幅度增長（比2020年高4.5倍），其次是馬來西亞（高3.5倍），越南（高3倍）。

Rakuten Insight從近10萬名受訪者中得出，2021年東南亞用戶寵物飼養比例前三依次為：狗、貓、金魚。值得注意的是年輕一代逐漸成為東，約50%的寵物都由26歲至35歲之間的年輕人飼養。熟悉網絡的年輕人為未來寵物用品的線上銷售提供了巨大潛力。

疫情隔離也同時加速了消費者線上消費的習慣養成。iPrice在1207位新加坡受調者中，得知85%的寵物主表示已養成線上消費寵物用品的習慣。

東南亞養寵率過半？“情感經濟”背后萌寵市場快速崛起

寵物用品在線上有得天獨厚的曝光優勢及轉化優勢，歸其緣由是源于寵物自帶流量，寵物類內容具備天然吸引力，絕大多數觀眾在看到貓狗后的反應都是被他們的可愛所融化，更易促成轉化，無論是寵物產品還是非寵物產品，通過寵物視頻來帶貨對商家來說都是不錯的選擇。

完善的電商生態具備娛樂屬性、社交屬性和互動屬性，助力商家能夠通過主動營銷的流量渠道獲取流量和轉化，商家可以在Feed發布視頻圖文或通過LazLive參與直播。提供給消費者的更易獲取、更具互動感的內容，實現內容帶動消費轉化。

*女裝、美妝、母嬰、寵物、箱包類目的優質Feed內容，平臺將賦予額外500個UV曝光加權。（部分國家站點）

不久前的，寵物類目中的寵物零食、玩具、窩具、牽引以及水族用品都迎來了消費大潮，熱銷產品則體現出了，屬性擬人化，產品精細化、多元化的特點。

相比于寵物主糧，在分散化的寵物零食賽道，優質的跨境商家與品牌更易突圍。當下東南亞寵物家庭開始追求更人性化的飼養模式。因此寵物零食迎來了更為細分的藍海市場。除了常規的功能性零食（潔齒、磨牙），獎勵型零食（貓條、凍干）外，寵物大禮包、混合凍干等組合型產品得益于品種豐富、適口性良好等特點，市場認可度大幅提升。

此外根據調查顯示，寵物主們挑選零食時，最看重的因素是零食所含的原料成分。零食不僅要吃出幸福，還要吃得健康，越來越多的消費者關注以“天然”為主題的寵物食品，包括原料新鮮、高蛋白和肉含量、自然加工、無添加劑等。對于品牌和商家來說，如何有機地將“天然”屬性與產品的功能性需求互相結合，是當下市場的痛點，仍待合適的解決方案。

寵物們也想要快樂，新時代寵物消費可以對標到母嬰，在情感經濟這個內核之上，寵物主對于寵物的消費其實帶有一定的擬人化傾向，越來越多的寵物主希望能夠與寵物加深互動，分享快樂。另一方面，玩具的多元化主要體現在場景多元化、功能多元化、品類多元化上。熱賣寵物玩具越來越契合當地消費者審美和喜好，外觀愈發多樣，符合不同的場景的擬人化寵物玩具需求激增。

就如上文提到的，只要人類可以享受的快樂，寵物主們也希望寵物一起享受，東南亞即將迎來盛夏，涼感夏窩需求量持續攀升。產品外觀是寵物主下單的關鍵性因素，其中可愛的窩最受喜愛。

東南亞外出需求釋放后，寵物牽引類產品需求也隨之飆升，產品外觀及舒適度均為買家的重點考量因素。智能項圈也在愛寵一族中走紅并普及，成當下的熱需品之一。

東南亞中養金魚和熱帶魚的養寵一族占有不小的比例，除了水族必需品濾芯和水族箱配件外，裝飾品也有不小的需求。其中在馬來西亞水族用品需求量龐大。

東南亞寵物市場近年來的整體趨勢正在朝著人性化飼養與產品智能化轉變。然而不同國家寵物主的消費能力、習慣及市場狀況仍存在差異，單一的銷售策略很難適用于整個東南亞市場。具體情況具體分析才是制勝之道。

以上是給大家帶來的文章“東南亞養寵率過半？“情感經濟”背后萌寵市場快速崛起”

（文章來源 | 公眾號 Lazada東南亞電商）

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