一個(gè)成功的LOGO會(huì)將正確的信息傳達(dá)給正確的人。

它是你的視覺(jué)傳達(dá)，吸引目標(biāo)受眾的目光，并直觀的告訴他們你是誰(shuí)，你是干什么的，以及你為什么和他們完美匹配？

如果你沒(méi)有思考這些，那你的LOGO不是一個(gè)合格的LOGO。除此之外，有很多要點(diǎn)可以幫助你判斷你的LOGO是不是一個(gè)優(yōu)秀的、成功的LOGO。判斷你的LOGO是否需要升級(jí)。

1.?是否代表了你

LOGO是品牌策略的視覺(jué)傳達(dá)，當(dāng)有人看到你的LOGO時(shí)應(yīng)該知道你是做什么的。

比如星巴克LOGO上的COFFEE。當(dāng)他們獲得足夠認(rèn)可并更改業(yè)務(wù)范圍后，就去掉了LOGO上的COFFEE，并放大了圖案。

Under Armour安德瑪開(kāi)始的LOGO包含他們公司的名稱和產(chǎn)品的描述。但隨著他們?cè)阶鲈酱螅J(rèn)知度越來(lái)越高。他們就可以刪除LOGO中的文本描述了。

如果你的品牌還沒(méi)有取得巨大成功，你的LOGO無(wú)法讓受眾識(shí)別業(yè)務(wù)，必要的時(shí)候可以考慮添加一條標(biāo)語(yǔ)來(lái)解釋你的產(chǎn)品/服務(wù)。

2.?是否簡(jiǎn)潔直觀

少即是多。我們希望受眾可以立刻記住我們的品牌。設(shè)計(jì)的越復(fù)雜，觀眾需要的記憶時(shí)間就越長(zhǎng)，越難準(zhǔn)確回憶。

耐克、福特、香奈兒，這些品牌的LOGO連小孩子都可以記住并在紙上畫(huà)出來(lái)。

3.?是否適應(yīng)性強(qiáng)

LOGO將會(huì)使用在各種地方，它必須滿足各類使用場(chǎng)景的需求。垂直或者水平、圓形或者方形、放大或者縮小、數(shù)碼或者印刷等等。如果沒(méi)有考慮它的適應(yīng)性，導(dǎo)致某些場(chǎng)景下的LOGO無(wú)法清晰易讀，就無(wú)法正確的與受眾溝通。

Nationwide之前（1998 — 2014）采用的LOGO（左）讓它的品牌名看起來(lái)像是一個(gè)標(biāo)注，完全沒(méi)有信息的溝通。所以他們換回了更早以前以鷹為特色的LOGO（右）

出海品牌如何成為能與受眾共鳴的強(qiáng)大品牌？

4.?是否經(jīng)典永恒

盡管品牌需要定期更新自己的LOGO來(lái)確保與時(shí)俱進(jìn)，但你也不希望你的主要LOGO元素發(fā)生巨大的改變吧？這樣你就會(huì)失去你辛苦積累下來(lái)的認(rèn)可。因此在創(chuàng)建LOGO時(shí)就要考慮它是否經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)。一般來(lái)說(shuō)，當(dāng)下越時(shí)尚就越容易過(guò)時(shí)，而越簡(jiǎn)單就越永恒。

5.?是否含有深意

LOGO中的深意可以讓你的品牌與受眾在多個(gè)層面上進(jìn)行交流，其中有一些甚至可能是無(wú)意識(shí)的。比如，F(xiàn)edEx LOGO中的箭頭，象征了速度。

6.?是否傳遞個(gè)性

LOGO的每個(gè)設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)都是你品牌個(gè)性的傳遞。類型、顏色、形狀等……你要確保它們都符合你的品牌個(gè)性。能傳遞品牌個(gè)性，具備品牌風(fēng)格的LOGO也是品牌的獨(dú)特賣點(diǎn)。這能讓受眾一眼就看到你與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的不同之處。

亞馬遜的品牌個(gè)性是真誠(chéng)和能力。

紅牛的品牌個(gè)性是活力。從它的品牌顏色、字體到名稱、LOGO，紅牛的一切都充滿活力。

以上是給大家?guī)?lái)的文章“品牌出海，怎么判斷你的LOGO成不成功？需不需要升級(jí)？”

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