《2022年全球數字概覽》報告顯示，截止2022年1月，全球社交媒體用戶超過46.2億，過去一年，平均每天新增100多萬新用戶進入社交媒體，平均每人每天使用2.5個小時在社交媒體上，并還在不斷刷新這個時間。

相應地，推廣引流，社交媒體占據越來越大的份額，且在2022年成為跨境行業不可缺少的渠道。

那么獨立站如何利用海外社交媒體做好推廣引流？今天盤點海外主流社媒平臺的傳播特點和營銷方式，幫助賣家針對性地做出推廣策略。

Facebook

• Facebook是全球月活用戶最多的社交平臺，全球有36.8%的人們使用Facebook，美國、印度、印尼、巴西這4個國家用戶群體最多。

• 人群畫像上，Facebook呈現年輕化、男性化。雖然近些年Facebook年輕用戶外流，但是18-34歲的用戶仍然占據了53.4%，而男女比例上，男性用戶占56.5%，不過女性的互動、參與度高，其中45-64歲的女性對廣告的點擊率最高。

• Facebook的廣告形式有圖像、視頻、直播以及小組（Facebook Group），圖像可以添加文字和CAT按鈕，便于轉化；視頻更適合展示產品、講述故事；直播互動比圖像和視頻高；小組則精準度更高，轉化強。

• Instagram在2020年成為最受歡迎的網紅營銷渠道。目前Instagram擁有14億的月活用戶，僅次于Facebook。印度、美國、巴西、印尼、俄羅斯國家網友非常喜歡Instagram，且印度用戶增速非常快。

• 人群畫像上，Instagram18-34歲的用戶占62.2%，女性用戶高于男性用戶。與時尚、美妝、購物、音樂等相關的潮流品類能在這里獲得比較好的營銷效果。

• Instagram的廣告形式有帖子、快拍、長視頻（IGTV）。帖子可以發布照片和視頻，但數量有限，視頻只能60秒，快拍限時展示，長視頻適合營銷。

Twitter

• Twitter是一個資訊平臺，當前有4億的用戶，月活躍用戶只有 3.3 億。美國Twitter用戶數量最多，然后是日本和印度。

• 人群畫像上，25到 34歲之間占比38.5%，以大學生以及以上學歷的人群為主，用戶素質高。

• Twitter的廣告形式有推廣推文、推廣趨勢、推廣賬戶，在推文中放入15秒的視頻轉化效果更佳。

Youtube

• Youtube全球活躍用戶數量25.6%，因為長視頻原因，相比較其他社交媒體平臺更能留住用戶。Youtube印度用戶最多，其次是美國、印尼。

• 用戶畫像上，以25-34歲的年輕群體為主，男女比例差異不大。

• Youtube最適合以長視頻的方式做開箱測評、案例分享，產品對比等營銷。

• TikTok近2年發展迅猛，是互動率最高的社交媒體平臺。同時，用戶使用時間也非常長，平均每天大約花費52分鐘。

• 用戶畫像上，18歲至24歲的用戶占到43.7%，整體年輕化，網紅活躍度高，非常適合做網紅營銷。

LinkedIn

• LinkedIn是職場社交、學習和研究平臺。月活躍用戶估計為2.27億。

• 用戶畫像上，30-64歲占據61％，男女用戶較為平均。Z世代用戶逐年增加，大多用戶來自美國、印度、中國、巴西地區。

• LinkedIn非常適合B2B跨境賣家做推廣引流。

以上就是海外主流社交媒體的平臺特點和營銷方式，建議跨境賣家摸透平臺調性，找到適合的平臺做推廣。

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