Twitter 不僅整個陷入賣身給 Elon Musk 的戲碼中，而且在 2022
年第一季度的報告中表示過去三年的日活用戶數字都有“充水”成分，每個季度大約多數了 140 萬-190 萬用戶。這樣的“錯誤”在 2017
年就已經發生過了，那時候它就已經連續三年給日活用戶虛報了 100 萬-200 萬左右。

不過，這兩年來經歷了幾多轉型并保持相對低調作風的選手 Snapchat 母公司 Snap 卻成了一匹黑馬，表現出眾。

Snap 在 4 月公布了 2022 年第一季度財報，日活用戶數達到了 3.32 億，同年比增長了 18%，此前五個季度用戶增長速度都達到了
20%，并在幾天后召開的全球生態合作伙伴大會上宣布在全球已經擁有超 6 億月活用戶，在 20 多個國家或地區觸及到了 75% 以上的 13-34
歲人群，第一季度營收為 10.6 億美元，與去年同期相比增長 38%，這不但是 Snapchat 近年來增長最快的階段，而且它的增速超過了 Meta 和
Twitter。

Meta 在 2 月公布了上一季度表現，月活用戶與去年第三季度持平，約為 29 億，但日活用戶從 19.3 億掉到了 19.29
億，這對于增長高于一切的 Meta 來說不僅是第一次，而且還有點丟人，數字一經公布它的股價就下跌了 20%。

Twitter 二月公布的數字顯示平均可盈利日活用戶數在上一季度達到了 2.17 億，同年比增長 13%，其中美國增長 2%，海外地區增長
15%，2022 年第一季度日活用戶數為 2.29 億，同年比增長 15%，仍慢于 Snap。

Snap的崎嶇之路

說起來，Snap 近十年的歷史并不平靜，在 2013 年 Facebook 試圖以 30 億美元買下剛成立兩年的 Snapchat，但 Snap
的創始人 Evan Spiegel 表示不賣！

這幾年間，Facebook 光明正大的抄襲了 Snapchat 的多個功能，比如 Poke 效仿 Snapchat 的閱后即焚，Slingshot
效仿 Snapchat 的短視頻，而如今 上最火的功能 Stories 也是從 Snapchat 那里偷來的，不僅連名字都沒有改，而且在
Instagram、WhatsApp 和 Messenger 等多個產品中都有所應用，據說小扎在 2016 年又一次接近 Snapchat
試圖買下它，不過又一次得到了否定的回答。

Snapchat 在 2017 年上市，一年后卻因來自競爭對手的巨大壓力和內部產品缺陷等原因業績表現非常不佳，在公布了第二季度財報后股價跌了
13%，銷售額同年比減少了 44%，并有史以來第一次日活用戶數也減少了。

面對著這樣的挑戰，Spiegel 做出了讓公司將技術創新作為重點的決定，并將 AR
作為主攻方向，從社交媒體轉型成“通過相機讓人們表達自我、活在當下、探索世界和一起享樂”的照相機公司，幾年過去了，Snap 的 AR
發展已經成為了它與一波又一波社交平臺競爭的強大優勢，也成為了業務增長的利器。

將AR進行到底

在 4 月末的合作伙伴大會上，Snap 表示會繼續將相機和 AR 作為發展重心，并由此推出了一系列新的功能，其中包括：

為了更好實現“照相機”公司的使命而推出的無人機相機 Pixy，它只有口袋大小，無需遙控器和復雜設置，用戶只需按一個按鈕，Pixy
就會按照預設路線自動飛行到預定高度，漂浮在空中或追蹤用戶進行拍攝，讓自拍桿成為過去時，Pixy 目前定價 229.99 美元，拍攝好的照片和視頻還會自動上傳到
Snapchat Memories，方便用戶進行編輯和分享。

Snap 這兩年在 AR 上不少發力，比如 AR 開發者平臺 Snap AR 就讓全球的創造者可以進行探索和創造 AR 特效，目前已經有超 25
萬創作者在 Snapchat 上創造了超 250 萬個特效濾鏡，瀏覽次數超過了 5 萬億次。

Lens Studio 這個面向 AR 的開發環境擁有許多內置功能幫助開發者打造 AR 體驗，新版本的 Lens Studio 將支持光線追蹤（Ray
Tracing），它讓 AR 物體能夠擁有真實的光照反射效果，帶來更栩栩如生的視覺效果。Tiffany &
Co.可以用它來模擬鉆戒真實閃耀程度，迪士尼可以用它來更好展示巴斯光年太空服的效果。

此次 Snap 新推出了鏡頭云（Lens
Cloud）服務免費為開發者提供后端服務支持，讓開發者可為多用戶打造群組濾鏡、針對不同地理位置打造特色濾鏡以及進行特效存儲，能夠更加輕松的創造出更有趣和交互更強的
AR 內容，比如在博物館將大恐龍“復活”

最近社交媒體的日子似乎不太好過，把未來命運壓在元宇宙上甚至改名為 Meta 的 Facebook 并沒有因此獲得太多好運，在 2
月公布不及預期的財報后股價大跌 26%，公司市值掉了 2370 億美元，成為了美股史上單日最大跌幅，小扎本人個人財富縮水了 290 億美元-850
億美元。

不僅如此，業界對 Meta 的元宇宙未來也十分不看好，不管是元宇宙的基建、VR 還是 AR，Meta
為此花了幾十億美元但在每個賽道都處于落后階段，元宇宙部門 Reality Labs 在 2021 年就虧了 200 億美元。

來源：硅兔賽跑（ID: sv_race）

作者：Lexie