新品 29 期 | 騰訊又出游戲社區(qū)新品，
直播賽道還有新的打開方式？
本周白鯨出海為讀者帶來 4 款新品。下面為大家介紹其中 1 款，感興趣的讀者可以閱讀原文查看其余 3 款。
Taboom 是由一位在巴西生活了 15 年的菲律賓人于 2021 年 5 月 14 日，面向巴西、美國等市場推出的直播 App。并于 2022 年 5 月 22 日，登上了巴西 App Store 社交下載榜第 7 名。根據(jù) Sensor Tower 數(shù)據(jù)，Taboom 4 月月下載量超過了 20 萬次。
和傳統(tǒng)直播 App 大多走“全民直播”的路線有所不同，Taboom 在成立之初網(wǎng)羅的就是“因新冠疫情而導致節(jié)目停播，但仍希望繼續(xù)從事藝術創(chuàng)作和藝術生產(chǎn)”的藝術家們。雖然一開始主要集中在音樂領域，但隨著時間的推移和產(chǎn)品的完善，已經(jīng)逐漸覆蓋到音樂、影視、主持、綜藝、美妝、時尚、美食等多個領域。
盡管巴西和日本之間隔了一整個太平洋，但確實主播“專業(yè)化”、“藝人化”也是日本直播賽道的主要特點之一。日本不少主播平臺都會請地下偶像、搞笑藝人、音樂人加入直播平臺，甚至也會有一些平臺會現(xiàn)場直播專業(yè)的綜藝節(jié)目。
盡管表象類似，但實際上，成因卻大有不同，Taboom 創(chuàng)始人 Karl Lorriega 在接受媒體采訪時表示“Taboom 的構思要早于新冠疫情來臨”，不管是否如此，但顯然疫情是 Taboom 面世的直接原因。而日本的情況則和專業(yè)演出人員“儲備過剩”關聯(lián)更大。
除了主播來源和定位不同，Taboom 的產(chǎn)品設計也和多數(shù)直播產(chǎn)品不同。并不是每日每刻都會有主播正在直播。筆者在北京時間下午 3 點登錄時，一眼看過去，并沒有正在直播的主播，只有滿屏的海報和一個個開播預告。與此同時，也并未在底部設置菜單欄。
另外，Taboom 設定的商業(yè)模式也比較有趣，除了常規(guī)的收禮和打賞，主播還可以根據(jù)個人意愿設置直播門票，設置完成后用戶必須支付平臺代幣才可入場。
與此同時，Taboom 還與主播開展了更深度的合作，平臺會同音樂制作人合作將主播原創(chuàng)的新音樂制作成數(shù)字專輯，并上線至多個音樂流媒體平臺。而粉絲與主播的互動實錄也將會成為專輯的一部分
除此之外，主播和粉絲們也把平臺的投票功能玩出了新花樣，比如在美食直播中，主播需要根據(jù)用戶們票選出來的食材或者調料烹飪美食，具有較強的可看性。
盡管，Taboom 還不是一款成熟的產(chǎn)品，但卻在直播方向在探索新的生存模式，且找到了一片自己的領地。
北京時間 5 月 24 日，快手發(fā)布了 2022 年 Q1 財報。財報發(fā)布第二天盤前競價上漲 5.13%，報價 66.6 港元，截至發(fā)稿前快手總市值 2850.28 億元。
和往期財報一樣，快手本次財報仍以國內數(shù)據(jù)為主，不過也公布了一些海外數(shù)據(jù)。
根據(jù)財報數(shù)據(jù)，2022 年 Q1 營收 210.66 億元，同比增長 23.8%，環(huán)比下降 13.8%。一般情況下，新一年 Q1 營收略低于去年 Q4 營收也比較正常，況且這也是快手縮減成本的結果，也在預期范圍內。
快手的三大主要收入分別為線上營銷服務收入（廣告收入）、直播收入和包括電商收入在內的其他收入，自 2020 年 Q4 開始，線上營銷服務收入取代直播收入成為快手主要營收來源。
根據(jù)財報數(shù)據(jù)，快手 Q1 廣告營收金額為 113.5 億元，同比增長 32.65%，環(huán)比下降 14.2%，占總營收的 53.9%。Q1 直播收入為 78.4 億元，占總營收的 37.2%，同比增長 8.1%，環(huán)比下降 11.2%。Q1 包括電商營收在內的其他收入為 18.7 億元，占總營收的 8.9%，同比增長 54.7%，環(huán)比縮減 20.8%。
從利潤上看，2022 年 Q1 快手毛利 87.8 億元，毛利率 41.7%，經(jīng)營虧損 56.4 億元，經(jīng)調整后虧損 37.22 億元，同比收窄 34.1%，環(huán)比擴大 4.2%，在經(jīng)濟放緩期，大家更愿意把糧食囤起來慢慢吃。
而更有趣的是，盡管快手在新用戶獲取上更加節(jié)制，但活躍用戶數(shù)量卻比往日更加堅挺。
聚焦到海外來看，快手仍未在本季度財報中公布詳細的海外數(shù)據(jù)，只是提到海外的 DAU、用戶留存、用戶日均使用市場均在持續(xù)增長中，其中巴西日均活躍用戶使用時長接近 60 分鐘。
在 UVideo 被封禁、主動關停 Zynn 后，快手在海外還有 Kwai 和 Snack Video 兩個品牌，Kwai（拉美）、Kwai（中東）和 Snack Video 三款產(chǎn)品，在以印尼為代表的東南亞、以巴西為代表的拉美以及中東等市場都有不錯的滲透率。
尤其是在拉美市場，Kwai 已經(jīng)逐漸樹立出自己的品牌并吸引到了一些優(yōu)質創(chuàng)作者加入其中，甚至有一些海外本地媒體報道“有創(chuàng)作者正從 TikTok 叛逃至 Kwai”。
而能夠出現(xiàn)如此向好的局面，和快手終于想起在海外復制在中國市場的成功經(jīng)驗有關。
筆者嘗試研究了一些巴西和墨西哥本地的媒體報道，以及用戶評論，發(fā)現(xiàn)大多數(shù)用戶愿意選擇使用或者加入快手大多是出于兩個原因：普惠理念和微劇。快手似乎有在拉美市場“找回初心”的意思。
在黑鏡第一季的第二集中有一個橋段，未來世界的人們在賣力地騎著自行車，通過騎車他們可以賺取到相應的金幣，而這些賺來的金幣可以用來換取未來世界中的資源，比如自動售賣機里的蘋果、達人秀節(jié)目的入場券，甚至是每天早晨洗漱時的牙膏。
簡單地來說，「Sweatcoin」的主要玩法是，用戶可以將 App 與手機上的運動追蹤功能相結合，來記錄用戶每一天在戶外的步數(shù)，這些步數(shù)積累到一定量可以兌換平臺內發(fā)布的代幣，用戶用這些代幣可以兌換優(yōu)惠券、禮品，例如 Earin 耳機、最新款 iPhone、免費戶外旅行機會等等，無需另外花錢。除此之外，「Sweatcoin」也支持 PayPal 現(xiàn)金返現(xiàn)。
其實從 2018 年上線以來，這款 App 就受到了運動愛好者們的歡迎，但是「Sweatcoin」真正的快速增長卻是從今年年初開始的。根據(jù) apptopia blog 發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年年初至今，「Sweatcoin」的全球范圍內的下載量達到了老牌健身平臺 Fitbit 的三倍之多，在美國市場上，二者也幾乎達到了持平。
「Sweatcoin」的高速增長反映出健身 App 發(fā)展的兩個趨勢，一是游戲化，二是與虛擬貨幣之間的結合。
互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到這個階段，很多從業(yè)者感嘆沒有機會了，但不斷變化的市場，總伴隨著出現(xiàn)一些新機會，對市場敏感的創(chuàng)業(yè)者則更容易抓到。海外健身 App 賽道原本萬年不變、長期被老玩家霸榜的格局也開始慢慢松動。
近日 apptopia 針對于健身賽道發(fā)布的品牌影響力指數(shù)坐標系，在這張圖表中，分為了 Transcenders（超越）、Leaders（領先）、Builders（成長中）和 Bllushers（表現(xiàn)不佳）4 個象限。
從這個圖表中我們可以看出，此前我們所熟知的健康賽道上的老牌玩家 Fitbit、My FitnessPal 都在向代表下滑狀態(tài)的 Blusher 象限靠近，而 Headspace 則已經(jīng)完全掉進了這一象限，但是反觀 Transcender 象限中，上面提到的幾個 App 都以“新生代”面孔出現(xiàn)在“超越”和“成長”的象限中。
越南市場，成了投資人、創(chuàng)業(yè)者眼中的“香餑餑”。
最近的引爆點是，中國香港首富李嘉誠在歐洲套現(xiàn)數(shù)千億資金后，將目光轉向了越南。與此同時，一份越南統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2022 年一季度越南的進出口總額約 1763.5 億美元，其中出口額猛增，約為 885.8 億美元，同比上升 12.9%。對比一季度的出口總額，越南超過了深圳。
越來越多投資者開始將目光投注到這個東南亞國家，想搭上發(fā)展的快車。
以往提起越南，很多人腦海中的畫面是摩托車和拖鞋，對于這個國家的印象是“欠發(fā)達、過于休閑以至于懶散”。
但到過越南的人，對這個小國的整體印象正在發(fā)生改變。尤其近十年，“革新開放”的效果開始顯現(xiàn)，越南發(fā)展成一個以加工制造業(yè)出口帶動的經(jīng)濟體，此前幾年，股市、樓市都曾有過大幅增長，前去“掘金”的人持續(xù)增多。
據(jù)深燃觀察，到越南“掘金”的華人，大都“盯”上了三個領域：制造業(yè)、電商、房產(chǎn)股市投資。深燃與在越南從事相關領域的創(chuàng)業(yè)者、從業(yè)者聊了聊，試圖了解真實的越南市場是怎樣的，究竟有哪些機會？
“掘金”越南的人中，不少人的心態(tài)是，越南的發(fā)展過程中一直有中國的影子，當年，在中國沒能趕上的機會，到越南興許能重新趕上。但他們同時又無法否認，越南有機會，但陷阱也不少。
巴西知名科技媒體 NEOFEED 4 月對 SHEIN 的首次獨家報道：
-SHEIN 創(chuàng)始人許仰天于去年 12 月親赴巴西，考察巴西服裝供應鏈，并與當?shù)氐捻敿壏b供應商見面交流；
-SHEIN 正在評估在巴西生產(chǎn)服裝產(chǎn)品的可行性，并與兩家工廠簽署了保密協(xié)議；
-SHEIN 已經(jīng)在巴西建立了分公司，并雇傭員工進行本地化探索；
-SHEIN 已經(jīng)上線巴西本地支付 PIX 和 BOLETOS。
近期，NEOFEED 再次獨家披露了 SHEIN 在巴西的最新動作：挖了前 Shopee 和速賣通高層，組建本地團隊，開展本地業(yè)務。
來源：NEOFEED
這說明，SHEIN 對巴西市場已經(jīng)評估完畢，也完成了初期的探索，決定大舉進入。
為什么要聘請前 Shopee 巴西的高層？有三個原因：第一，Shopee 跟 SHEIN 一樣，都是巴西市場的外來參與者。第二，Shopee 已經(jīng)先行一步，有成熟的巴西本土化經(jīng)驗。第三，Shopee 不只是在巴西，而且覆蓋了墨西哥、阿根廷、智利、哥倫比亞等更多拉美國家。（>>>更多內容，戳此查看<<<）
36 氪出海獲悉，亞太地區(qū)球鞋潮玩交易平臺 Novelship 宣布完成近千萬美元 A 輪融資，由 East Ventures 和 GSR Ventures 領投，K3 Ventures 和 iGlobe Partners 參投。
Novelship 總部位于新加坡，面向亞太地區(qū)用戶，目前運營范圍包括新加坡、馬來西亞、印尼、澳大利亞、新西蘭和中國臺灣，平臺內交易產(chǎn)品包括各類限量款球鞋、潮流服飾和潮玩收藏品。創(chuàng)立于 2018 年，Novelship 于 2019 年完成種子輪融資。
迎合潮流交易需求，國內外已誕生了得物、StockX、GOAT 三個獨角獸級別的交易平臺。據(jù) Novelship 創(chuàng)始人夏洋表示，Novelship 在東南亞地區(qū)已是規(guī)模最大的交易平臺，具備一定的規(guī)模優(yōu)勢。據(jù)公司提供數(shù)據(jù)，平臺月度訪客達百萬，2021 年銷售量增長達到 5.3 倍。
與得物及其他球鞋交易平臺的模式類似，買家和賣家在 Novelship 上交易均需經(jīng)過 Novelship 中轉鑒定。買家下單后，賣家將產(chǎn)品發(fā)至 Novelship 的中轉中心，產(chǎn)品鑒真后再發(fā)給買方。據(jù)介紹 Novelship 已經(jīng)建成五個中轉鑒定中心。
商業(yè)模式方面，Novelship 采用抽成模式，每單抽取至少 12% 的手續(xù)費，此外也向用戶提供提款、物流、保險等方面的增值服務，并計劃推出自營周邊產(chǎn)品，豐富收入來源。
Novelship 的主要目標用戶是 Z 世代，目前平臺約 75% 用戶在 30 歲以下，也有越來越多的女性對潮牌和球鞋感興趣，約 40% 用戶是女性。賣家方面，夏洋表示平臺上既有個人賣家，也有連鎖店、分銷商等機構賣家，接下來也計劃和品牌直接開展合作。
【游戲出海】
網(wǎng)易游戲：從“稱霸”日本到希望“逃離”
網(wǎng)易雖然貴為游戲圈“老二”，但與第一名騰訊的差距正越拉越大。
從 2021 年報來看，騰訊的游戲收入繼續(xù)領跑全球游戲公司，而網(wǎng)易還是不溫不火。
其實，網(wǎng)易進入游戲行業(yè)比騰訊還要早兩年，但騰訊游戲憑借流量、產(chǎn)品和資本，在多個關乎生死的關鍵節(jié)點都跑贏了網(wǎng)易。
而近兩年由于版號限制、用戶增量下滑等原因，中國游戲廠商們集體走上了出海之路。在人生地不熟的海外，網(wǎng)易與騰訊的較量一直未停，Sensor Tower 發(fā)布的 2022 年 4 月中國手游發(fā)行商在全球 App Store 和 Google Play 的收入排名顯示，網(wǎng)易還是“老二”。
但在 data.ai 4 月 12 日發(fā)布的一份游戲廠商出海收入榜單中，拋開國內市場不談的前提下，網(wǎng)易只能排在第六位，在它前面除了騰訊之外，還有米哈游、三七互娛、莉莉絲等。
結合數(shù)據(jù)不難看出，網(wǎng)易出海的大廠優(yōu)勢仍在，但想在激烈的競爭中坐穩(wěn)“第二位”并沒有那么簡單。
2021 年，網(wǎng)絡游戲業(yè)務貢獻了網(wǎng)易 72% 的收入、87% 的毛利潤和幾乎全部的營業(yè)利潤。加之較為成熟的子業(yè)務有道和云音樂都已經(jīng)完成單獨拆分上市，創(chuàng)新及其他業(yè)務短時間內尚不能貢獻可觀利潤。
所以，可以說游戲之于網(wǎng)易的重要性近乎“一榮俱榮”，海外這個增量市場的表現(xiàn)尤其重要。
5 月 26 日，心動自研的第三人稱射擊游戲《T3 Arena》在海外上線，并登頂了 iOS 美區(qū)免費榜。
簡單來說，這是一款快節(jié)奏的第三人稱 3V3 競技射擊游戲。游戲以不同的英雄與技能為特色，每個英雄有著各自的隊伍定位，比如前排英雄可以撐起保護全隊的護盾，專精槍械射擊的英雄則可以更靈活地輸出；每名英雄都有一個主動技能和充能后釋放的大招。總體可以理解為一款「守望先鋒-like」游戲。
【其他】
在中國，數(shù)字移動支付的江山已經(jīng)被微信和支付寶兩巨頭占領。相比起來，東南亞是一個碎片化的市場，其數(shù)字支付市場格局也有著高度的分散性。由于暫未出現(xiàn)壟斷巨頭，這對創(chuàng)業(yè)者來講也是一個巨大的市場。更重要的是，東南亞在疫情的影響下加速了數(shù)字化轉型，為數(shù)字支付市場打開了掘金的大門。
后文向讀者介紹了東南亞數(shù)字支付的發(fā)展現(xiàn)狀、東南亞不同類別的數(shù)字支付玩家以及東南亞數(shù)字支付光明前景下仍然存在的一些挑戰(zhàn)。
