【編者按】跨境電商的火熱，吸引了一大批新的賣家躍躍欲試，其中關(guān)于家居行業(yè)的市場(chǎng)和品類發(fā)展情況更是他們所想了解的。想了解2015家居行業(yè)最新的發(fā)展規(guī)劃和過往家居行業(yè)市場(chǎng)概況。獲得更多利潤，將店鋪發(fā)展的更好。

家居行業(yè)是近來火爆的一個(gè)行業(yè)，吸引了許多賣家，本次課程對(duì)家居行業(yè)2015年推廣的小結(jié)和新門檻后品類的規(guī)劃解析，分為以下幾個(gè)部分：

一、2015年家居品類發(fā)展小結(jié)

1、家居行業(yè)14年-15年流量及成交增幅明顯，從流量趨勢(shì)來看，15年全年流量與2014年雙十一當(dāng)天流量保持近似。從成交趨勢(shì)來看，15年成交從8月份開始整體成交都在上升，其中雙十一表現(xiàn)最突出。全網(wǎng)成交第十上升到全網(wǎng)第五，其中 雙十一成交增幅全網(wǎng)第二。

2、通過經(jīng)緯關(guān)系，了解重點(diǎn)品類的推廣情況，重點(diǎn)品類下的店鋪主要以專業(yè)店鋪居多，其中紅色標(biāo)注的品類客單價(jià)較高，買家批量下單占比較大。

長尾品類的商品線需要重點(diǎn)關(guān)注，發(fā)展過程中缺乏專業(yè)店鋪，未來商品會(huì)大量受到門檻影響，針對(duì)長尾品類的推廣策略，需要跟重點(diǎn)品類結(jié)合起來。

3、廚房熱門品類推廣情況：通過品類管理，口碑相傳，穩(wěn)定上新，合理價(jià)格，以及優(yōu)化服務(wù)。可以對(duì)廚房熱門品類下的產(chǎn)品進(jìn)行爆款的打造。并且還具有靈活的補(bǔ)品空間，推廣方面，色彩感增強(qiáng)，功能性加強(qiáng)。

其品類從單一逐漸發(fā)展多元，通過快速上新，發(fā)展為專業(yè)店鋪，做好品類維護(hù)及服務(wù)提升；強(qiáng)化類目優(yōu)化，把更多裝飾性的產(chǎn)品展示出來；強(qiáng)調(diào)氛圍營造，可通過墻面、桌面、空間、風(fēng)格等維度來做個(gè)性化營銷。

除此之外還有節(jié)慶用品品類、家紡床品品類均為熱銷、ART DIY品類。其中家紡潛力品類可以通過爆品30-40美金左右爆款進(jìn)行引流，并且同系列添加多sku，豐富細(xì)節(jié)，如3D，兒童，特殊花型等。

4、家居品類推廣策略總結(jié)

二、門檻調(diào)整及店鋪品類發(fā)展規(guī)劃

速賣通近日發(fā)布了2016新規(guī)公告，各行業(yè)門檻均有調(diào)整。家居大類下均有指標(biāo)。

1、需要關(guān)注的是，店鋪現(xiàn)在經(jīng)營的類目是否符合考核標(biāo)準(zhǔn)。

2、門檻后品類及店鋪發(fā)展規(guī)劃

發(fā)展更專業(yè)的小而美店鋪，走大眾化品牌路線，需要更多重點(diǎn)品類及長尾品類結(jié)合的店鋪，帶動(dòng)稀缺品類曝光，同時(shí)挖掘更多有潛力的家居綜合型店鋪。