一、亞馬遜開啟新一輪掃號(hào)

賣家普遍反映2021年的旺季不如往年。隨著雙旦的到來，國外放假，單量更是下降不少。今年旺季不旺的原因，除受疫情和運(yùn)力緊張影響外，主要是旺季促銷周期拉長，降低了消費(fèi)者購物欲望。節(jié)日到來，消費(fèi)高峰期卻已經(jīng)過去。然而，就在賣家都為單量頭疼的時(shí)候，亞馬遜新一輪的封號(hào)又開始了。

近期，有賣家收到亞馬遜封號(hào)警告，近期封號(hào)原因主要有以下幾點(diǎn)。

1、店鋪長期0單或空置超過20天。

2、訂單缺陷率、遲發(fā)率等指標(biāo)過高。

3、亞馬遜誤判。

（圖片來源：跨境衛(wèi)士安全瀏覽器）

本次封號(hào)重點(diǎn)是在清理店鋪表現(xiàn)差的賣家。如果有賣家正常運(yùn)營的店鋪被封，建議及時(shí)申訴。近期，網(wǎng)絡(luò)上的傳聞稱，亞馬遜月底要封1萬個(gè)店鋪。雖然，消息的真實(shí)性無法判斷，不過亞馬遜正在清理業(yè)績表現(xiàn)差的店鋪卻是實(shí)錘。賣家在平時(shí)需要關(guān)注店鋪運(yùn)營表現(xiàn)，避免亞馬遜突如其來的“大清掃”。

二、如何預(yù)防封號(hào)？

回顧2021年亞馬遜的幾輪封號(hào)，原因分別是店鋪關(guān)聯(lián)、刷單、索評(píng)、侵權(quán)以及賬號(hào)表現(xiàn)。其中刷單、索評(píng)、侵權(quán)這種封號(hào)的原因都屬于人為可控。賬號(hào)表現(xiàn)較為依賴運(yùn)營操作，店鋪關(guān)聯(lián)則是人為操作和各項(xiàng)因素都有，較為復(fù)雜。

店鋪關(guān)聯(lián)因素大致如下：

1、硬件

包括IP地址、電腦環(huán)境、網(wǎng)卡MAC、路由器信息、硬盤信息等方面。

2、軟件

軟件因素是亞馬遜判定關(guān)聯(lián)的次要因素，賣家店鋪不會(huì)只因?yàn)檐浖蛩囟慌卸P(guān)聯(lián)，通常只作為判定的輔助性因素。包括瀏覽器、cookie記錄、輸入法、存儲(chǔ)路徑、瀏覽習(xí)慣等方面。

3、產(chǎn)品信息

亞馬遜會(huì)用大數(shù)據(jù)比對(duì)產(chǎn)品在類目、價(jià)格、運(yùn)營手法、詳情頁內(nèi)容等是否存在某些關(guān)聯(lián)。

亞馬遜對(duì)被判定關(guān)聯(lián)的店鋪處罰方式因店而異。有些店鋪只是listing信息基本雷同，亞馬遜只會(huì)下架listing，并不會(huì)直接封號(hào)。但是，如果關(guān)聯(lián)的幾家店鋪中，有一家涉及違規(guī)操作并且被關(guān)閉，那么剩下的店鋪也都岌岌可危，隨時(shí)會(huì)有被關(guān)停賬號(hào)的風(fēng)險(xiǎn)。

賣家有什么方法可以預(yù)防店鋪賬號(hào)發(fā)生關(guān)聯(lián)？

使用跨境衛(wèi)士安全瀏覽器。跨境衛(wèi)士可提供給賣家固定IP和固定環(huán)境，避免賣家因?yàn)橛布蛙浖虍a(chǎn)生關(guān)聯(lián)，可以有效提升店鋪賬號(hào)安全，讓賣家放心使用一臺(tái)電腦運(yùn)營多站點(diǎn)店鋪。

（圖片來源：跨境衛(wèi)士安全瀏覽器）

三、亞馬遜免費(fèi)流量入口

隨著旺季步入尾聲，不少賣家也開始在做2022年的運(yùn)營計(jì)劃，小編為大家總結(jié)了亞馬遜免費(fèi)流量入口，希望對(duì)大家的未來工作規(guī)劃能有所幫助。

1、關(guān)鍵詞自然排名

（1）將Listing優(yōu)化 到適當(dāng)位置，包括分類節(jié)點(diǎn)要精確、標(biāo)題和文案細(xì)節(jié)包含產(chǎn)品的核心關(guān)鍵字等。

（2）對(duì)新產(chǎn)品、小賣家和競爭激烈的產(chǎn)品，要特別注意長尾關(guān)鍵字，大字與精確詞競爭過激烈，自身實(shí)力不強(qiáng)的表現(xiàn)也不夠好，很難憑借核心詞語沖到前面。那么，根據(jù)自己的產(chǎn)品特點(diǎn)和特定人群的用戶畫像，寫長尾巴的關(guān)鍵字，同樣是一種策略。

（3）提升BSR 排名：要讓關(guān)鍵字排得更靠前，關(guān)鍵字是基礎(chǔ)，更重要的是銷售，只有將銷量沖上去，將BSR排名 推到一個(gè)足夠高的位置，關(guān)鍵詞排名 就會(huì)相對(duì)靠前。

2、類目節(jié)點(diǎn)的流量

在發(fā)布產(chǎn)品時(shí)，要選擇精確的分類節(jié)點(diǎn)，才能與準(zhǔn)確的流量相匹配，有時(shí)，用戶搜索也要分兩步進(jìn)行。

身為賣家，只有選擇精確的類目結(jié)點(diǎn)，才能充分利用這個(gè)流量。

3、優(yōu)惠券入口

入口處通常會(huì)顯示在主頁搜索框下一行Coupons按鈕，與之相應(yīng)，有兩億+Prime用戶，這些用戶通常對(duì)亞馬遜有很強(qiáng)的吸引力，他們熟悉亞馬遜的網(wǎng)頁。如果要購買一款產(chǎn)品，他們會(huì)自然地關(guān)注優(yōu)惠券頁面。畢竟，買一款有優(yōu)惠折扣的產(chǎn)品，會(huì)使人們更加愉快。

如果賣家在自己的列表中設(shè)置了優(yōu)惠券，這將會(huì)給賣家?guī)砀酀撛诘臋C(jī)會(huì)，從而獲得額外的流量。

需要提醒的是，優(yōu)惠券的設(shè)置，不要過高，更不能出錯(cuò)。因優(yōu)惠券的設(shè)置失誤而造成的即時(shí)爆單高額損失比比皆是。

4、銷量排行榜和新產(chǎn)品排行榜的流量

賣家也許還會(huì)發(fā)現(xiàn)，Best Sellers和New Releases在搜索框下有兩個(gè)按鈕，而對(duì)許多買家而言，這兩張表更具吸引力，畢竟代表了大部分買家的選擇傾向，Listing在Best Sellers排行榜上排名越靠前，它能得到多少流量、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)換率、相關(guān)流量將會(huì)更大。