速賣通直通車創(chuàng)意是指針對(duì)重點(diǎn)計(jì)劃中的推廣單元，可以自主選擇要展示的圖片以及自主撰寫標(biāo)題文案。創(chuàng)意圖片和標(biāo)題文案只作為直通車展示使用，不影響自然排名。其中，圖片來自于商品發(fā)布時(shí)的主圖，賣家可以任選其一。標(biāo)題文案可以根據(jù)推廣需要自由撰寫，比較靈活。

每個(gè)推廣單元(即每個(gè)商品)最多設(shè)定2組自定義創(chuàng)意。如果沒有自行設(shè)置創(chuàng)意，則仍按原始標(biāo)題和圖片來進(jìn)行匹配推廣。

要知道，好的創(chuàng)意有利于提高流量轉(zhuǎn)化，下面就和大家一起來講講速賣通直通車推廣創(chuàng)意的設(shè)置技巧。

一、直通車推廣創(chuàng)意標(biāo)題

1. 標(biāo)題應(yīng)介紹產(chǎn)品，而不是說明店鋪

買家可能會(huì)看到您廣告的時(shí)侯，通常是他們想要搜尋某商品的時(shí)候，如果在此時(shí)出現(xiàn)介紹店鋪的信息，買家要么不感興趣沒人點(diǎn)，要么就點(diǎn)進(jìn)去隨便看看、徒增無效點(diǎn)擊。

2. “1個(gè)商品名+1個(gè)賣點(diǎn)”

不要羅列很多商品名跟賣點(diǎn)，涉及的范圍太寬泛了反而讓買家抓不住重點(diǎn)。

如果一個(gè)寶貝的賣點(diǎn)有好幾個(gè)，建議在標(biāo)題里突出最重要的那個(gè)賣點(diǎn)，次要的賣點(diǎn)可以放到描述里面。

3. 信息精簡(jiǎn)，一目了然

您可以適當(dāng)使用標(biāo)點(diǎn)符號(hào)或空格，讓標(biāo)題讀起來更像個(gè)通順的句子，而不是復(fù)雜得沒有任何停頓的短語。

不少賣家在標(biāo)題上會(huì)寫很多不相關(guān)的熱門關(guān)鍵詞，為的是讓寶貝被更多買家搜索到。但現(xiàn)在您已使用直通車買了關(guān)鍵詞，廣告是一定會(huì)出現(xiàn)的，就沒必要羅列那么多不相關(guān)的詞啦~您需要做的，只是把廣告信息寫得精確、簡(jiǎn)單直接!

4. 抓住買家購物心理的需求

按照買家購物心理的需求，來進(jìn)行組合的。比如：眼霜這個(gè)類目，買家最為關(guān)注的可能就是銷量、是否包郵、評(píng)價(jià)如何;

而生活電器類就不一樣，買家更為關(guān)心的是否正品、有沒有售后服務(wù)等信息;

對(duì)于女裝而言，有的買家可能會(huì)關(guān)注折扣信息，而有的買家是追求個(gè)性化的，則更為關(guān)注款式是否修身等信息。

5. 始終圍繞核心詞

創(chuàng)意標(biāo)題要圍繞著之前確定的核心詞來做，例如：蕾絲連衣裙做為核心關(guān)鍵詞，創(chuàng)意標(biāo)題就要圍繞這個(gè)詞來做：核心詞+修飾詞+風(fēng)格詞。

二、直通車推廣創(chuàng)意圖片

速賣通直通車推廣創(chuàng)意圖片設(shè)計(jì)要抓住以下特點(diǎn)：圖片高清、產(chǎn)品主題突出、特點(diǎn)突出、背景簡(jiǎn)單、文案清晰。

Tips：

1. 圖片要清晰簡(jiǎn)潔，注意差異化。比如：別人背景是使用白色的，那么你就用黑色，反正你需要把圖片的背景和周邊的產(chǎn)品區(qū)分相互來，讓你的產(chǎn)品是與眾不同的，是唯一的，這樣才能引起別人的關(guān)注。

2. 提煉寶貝賣點(diǎn)和挖掘顧客需求。不管是圖片還是文字都要有亮點(diǎn)吸引眼球，讓買家一眼看見突出的重點(diǎn)。比如某種襪子的賣點(diǎn)是：防滑、純棉、隱形，那么就該在優(yōu)化主圖時(shí)將這些點(diǎn)體現(xiàn)出來。

3. 確保信息真實(shí)。競(jìng)價(jià)推廣點(diǎn)擊是要花錢的，要是轉(zhuǎn)化低了就不能收回成本，甚至?xí)斐纱罅刻潛p。所以在圖片設(shè)計(jì)的時(shí)候不能為了提升點(diǎn)了量虛假設(shè)置打折，優(yōu)惠等信息吸引點(diǎn)擊。沒有成交一切都沒有意義。

4. 適當(dāng)添加品牌信息丶產(chǎn)品特點(diǎn)或折扣信息，增加點(diǎn)擊和了解欲望。