最近關于廣泛（broad）匹配的算法更新，有不少人都注意到了，也有很多公眾號有寫關于這方面的變化。

（圖片來源：某公眾號文章截圖）

但是，對于Kris來說，其實底層邏輯沒有變，與其說更新算法，不如說是讓其匹配功能更完善而已。

現在，讓kris幫你們簡單分析下這樣的匹配的邏輯。

（圖片來源：亞馬遜廣告官方后臺截圖）

上圖是官方的解釋，我們拆解幾個關鍵詞（標注了顏色）

購物搜索詞可以包含任意順序的關鍵字詞。

它可能包括單數、復數、變體、同義詞和相關字詞，具體取決于關鍵詞的含義和推廣的商品的上下文。

關鍵詞本身可能不包含在顧客購物搜索詞中。

也就是說，系統能讀取關鍵詞的意思。這次更新是更智能了。

舉個例子，你們就明白了。

"Sofa（沙發）" - 其實也可以叫 "couch" 或者 "settee."，所以當客戶搜索sofa，產品里寫couch 或者 settee也應該被展示出來，這樣對客戶體驗更好，有更多選擇，而賣家也有更多機會被展示出來。

同理：

"Hot tub（熱水浴缸）" - 也可以叫 "spa" or "jacuzzi."

"Vacuum cleaner（吸塵器）" - 也可以叫 "dust collector" or "dirt extractor."

"Cotton swabs（棉簽）" - 也可以叫 "Q-tips" or "ear cleaners."

"Soda（蘇打水）" - 也可以叫 "carbonated beverage" or "soft drink."

這些在廣泛匹配里都會被展示出來。所以說，廣泛匹配更智能了。

了解了這些，你就好明白官方給的示例：關鍵詞“運動鞋 (sneakers)”可能與顧客的購物搜索詞相匹配，例如“帆布運動鞋 (canvas sneakers)”、“球鞋 (sneaker)”、“籃球鞋 (basketball shoes)”、“田徑運動鞋 (athletic shoes)”、“防滑鞋 (cleats)”、“訓練鞋 (trainers)”或“記憶棉跑鞋 (foam runners)”。

所以很多人擔心ACOS爆了，是因為你頁面沒有做好，隨便寫導致的。如果你不希望你ACOS爆了，就應該好好優化你的listing。

劃重點：在進行廣泛匹配時，如果你的listing沒有好好優化，可能會導致ACOS爆掉，因為這些同義詞和相關詞也會被匹配出來。因此，為了避免這種情況的發生，我們需要對listing進行優化，確保其與搜索關鍵詞相關性更高。

那么系統除了能了解關鍵詞的意思（同義詞），還能根據什么匹配嗎？

相關性。

系統還能知道與這個詞相關的其他關鍵詞，也會被展示出來。

我們同樣舉個例子。

我們平時都會用關鍵詞找關鍵詞，例如我們用H10軟件找到其他關鍵詞，我們也可以叫拓詞。我們輸入運動鞋 (sneakers)，看看什么結果：

（圖片來源：H10后臺截圖）

你會發現跟sneakers沒有相同詞根的詞(紅框所示)。但它們是相關的。所以當你用sneakers進行廣泛匹配的時候，上圖紅框的詞也會被匹配出來。

它們雖然不是同義詞，但是他們“上下文”可能是相通的，這就是相關性。

所以很可能會出現類似自動的廣告的同類商品的匹配和關聯商品的匹配。

總結

最近廣泛匹配算法的更新，實際上并沒有改變底層邏輯，只是增強了匹配功能的完善程度。

廣泛匹配算法可以識別關鍵詞的同義詞和相關詞，從而讓搜索結果更加智能化。如關鍵詞“沙發”，也可以叫做“couch”或“settee”，廣泛匹配算法會展示出這些同義詞和相關詞的搜索結果。