三年疫情改變了許多人的生活方式，隨著在家時間延長，人們對家居環(huán)境以及睡眠質(zhì)量的關(guān)注度與日俱增。盡管如今疫情影響正在逐漸消退，但消費(fèi)者對于生活品質(zhì)的追求卻未曾降低，與之相關(guān)的家居家紡品類迎來“高光時刻”。

睡眠經(jīng)濟(jì)大熱，“睡”出千億美元市場

家紡產(chǎn)品包括床上用品、地毯、桌布、沙發(fā)套等。如今，家紡產(chǎn)品已不僅僅是功能性必需品，隨著人們生活水平的提高，它們越來越多地成為房主品味、偏好的補(bǔ)充。根據(jù)研究機(jī)構(gòu)Grand View Research的報告顯示，2021 年全球家用紡織品市場規(guī)模為 1139.8 億美元，預(yù)計(jì) 2022 年至 2030 年的復(fù)合年增長率 (CAGR) 將達(dá)到 5.6%。[1]

其中，隨著近幾年“睡眠經(jīng)濟(jì)”興起，家紡床品迎來新一輪爆發(fā)。根據(jù)瑞思邁公布的2022年全球睡眠調(diào)查結(jié)果，全球睡眠經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到600億-800億美元，2025年將達(dá)到915億美元。而與睡眠息息相關(guān)的家紡床品，自然也就成了人們原意投資的重點(diǎn)。

早前，消費(fèi)者習(xí)慣通過線下渠道夠買床上用品，這一渠道的銷售占比超過65%。但如今疫情帶來了消費(fèi)習(xí)慣的重大改變，電商的便利性、性價比以及款式多樣性都讓消費(fèi)者實(shí)實(shí)在在地體驗(yàn)到足不出戶買遍全球的快樂。相關(guān)預(yù)測顯示，2022 年到 2030 年，家紡床品的在線分銷渠道預(yù)計(jì)將實(shí)現(xiàn) 9.1% 的復(fù)合年增長率。而隨著海外市場電商滲透率的進(jìn)一步提升，家紡床品預(yù)計(jì)將迎來新一輪爆發(fā)。

新興市場、細(xì)分賽道商機(jī)頻現(xiàn)

歐美國家由于生活習(xí)慣、注重家居軟裝搭配等原因，家紡產(chǎn)品對當(dāng)?shù)叵M(fèi)者而言屬于快消品，產(chǎn)品使用周期短、復(fù)購率高。今年前2個月我國家紡出口美國、歐盟市場出口額分別為12.4億和4.9億美元。雖說受到經(jīng)濟(jì)放緩等因素影響，市場出現(xiàn)需求下滑，但美、歐依然是目前我國家紡出口排名第一和第三的市場。[2]

而東盟地區(qū)，受益于當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的快速發(fā)展以及RCEP等政策紅利因素，近年來增長迅猛。今年前兩個月，我國家紡對東盟出口額達(dá)到6.5億美元，6.5億美元。此外，在其他主要市場中，對沙特阿拉伯出口增長36.8%。由此可見，新興市場的潛力不容小覷。

在選購家紡產(chǎn)品時，性價比、美觀度、面料舒適度等基礎(chǔ)性能是影響其購物決策的重要因素。而隨著海外消費(fèi)升級，家紡市場不斷衍生出抗菌、防螨、透氣、環(huán)保、定制化等細(xì)分需求。同時，消費(fèi)者希望家紡床品作為軟裝搭配來改變家居風(fēng)格的需求也亟待被滿足。

全球家紡市場潛力無限，新興市場、細(xì)分賽道尚有大片藍(lán)海待挖掘。如何把握千億美元市場機(jī)遇、高效挖掘潛力爆品？

5月11-13日，讓我們相聚“萬億之城”南通。頭部跨境平臺、知名行業(yè)大咖、源頭特色產(chǎn)業(yè)帶實(shí)力工廠齊聚2023 NCPE中國南通跨境電商選品博覽會！帶你解構(gòu)出海品類商機(jī)，現(xiàn)場剖析市場潛力爆品！