三年疫情改變了許多人的生活方式，隨著在家時(shí)間延長(zhǎng)，人們對(duì)家居環(huán)境以及睡眠質(zhì)量的關(guān)注度與日俱增。盡管如今疫情影響正在逐漸消退，但消費(fèi)者對(duì)于生活品質(zhì)的追求卻未曾降低，與之相關(guān)的家居家紡品類迎來(lái)“高光時(shí)刻”。

睡眠經(jīng)濟(jì)大熱，“睡”出千億美元市場(chǎng)

家紡產(chǎn)品包括床上用品、地毯、桌布、沙發(fā)套等。如今，家紡產(chǎn)品已不僅僅是功能性必需品，隨著人們生活水平的提高，它們?cè)絹?lái)越多地成為房主品味、偏好的補(bǔ)充。根據(jù)研究機(jī)構(gòu)Grand View Research的報(bào)告顯示，2021 年全球家用紡織品市場(chǎng)規(guī)模為 1139.8 億美元，預(yù)計(jì) 2022 年至 2030 年的復(fù)合年增長(zhǎng)率 (CAGR) 將達(dá)到 5.6%。[1]

其中，隨著近幾年“睡眠經(jīng)濟(jì)”興起，家紡床品迎來(lái)新一輪爆發(fā)。根據(jù)瑞思邁公布的2022年全球睡眠調(diào)查結(jié)果，全球睡眠經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到600億-800億美元，2025年將達(dá)到915億美元。而與睡眠息息相關(guān)的家紡床品，自然也就成了人們?cè)馔顿Y的重點(diǎn)。

早前，消費(fèi)者習(xí)慣通過(guò)線下渠道夠買床上用品，這一渠道的銷售占比超過(guò)65%。但如今疫情帶來(lái)了消費(fèi)習(xí)慣的重大改變，電商的便利性、性價(jià)比以及款式多樣性都讓消費(fèi)者實(shí)實(shí)在在地體驗(yàn)到足不出戶買遍全球的快樂(lè)。相關(guān)預(yù)測(cè)顯示，2022 年到 2030 年，家紡床品的在線分銷渠道預(yù)計(jì)將實(shí)現(xiàn) 9.1% 的復(fù)合年增長(zhǎng)率。而隨著海外市場(chǎng)電商滲透率的進(jìn)一步提升，家紡床品預(yù)計(jì)將迎來(lái)新一輪爆發(fā)。

新興市場(chǎng)、細(xì)分賽道商機(jī)頻現(xiàn)

歐美國(guó)家由于生活習(xí)慣、注重家居軟裝搭配等原因，家紡產(chǎn)品對(duì)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者而言屬于快消品，產(chǎn)品使用周期短、復(fù)購(gòu)率高。今年前2個(gè)月我國(guó)家紡出口美國(guó)、歐盟市場(chǎng)出口額分別為12.4億和4.9億美元。雖說(shuō)受到經(jīng)濟(jì)放緩等因素影響，市場(chǎng)出現(xiàn)需求下滑，但美、歐依然是目前我國(guó)家紡出口排名第一和第三的市場(chǎng)。[2]

而東盟地區(qū)，受益于當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的快速發(fā)展以及RCEP等政策紅利因素，近年來(lái)增長(zhǎng)迅猛。今年前兩個(gè)月，我國(guó)家紡對(duì)東盟出口額達(dá)到6.5億美元，6.5億美元。此外，在其他主要市場(chǎng)中，對(duì)沙特阿拉伯出口增長(zhǎng)36.8%。由此可見(jiàn)，新興市場(chǎng)的潛力不容小覷。

在選購(gòu)家紡產(chǎn)品時(shí)，性價(jià)比、美觀度、面料舒適度等基礎(chǔ)性能是影響其購(gòu)物決策的重要因素。而隨著海外消費(fèi)升級(jí)，家紡市場(chǎng)不斷衍生出抗菌、防螨、透氣、環(huán)保、定制化等細(xì)分需求。同時(shí)，消費(fèi)者希望家紡床品作為軟裝搭配來(lái)改變家居風(fēng)格的需求也亟待被滿足。

全球家紡市場(chǎng)潛力無(wú)限，新興市場(chǎng)、細(xì)分賽道尚有大片藍(lán)海待挖掘。如何把握千億美元市場(chǎng)機(jī)遇、高效挖掘潛力爆品？

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