賬戶起量慢可以說是常見的問題了，出價設置的太高，廣告主的預算壓力比較大；設置的太低，又容易出現預算花不出去，無法獲得期望流量。廣告投放效果不理想，最終導致停投。
像這種情況，我們建議廣告主可以使用TikTok For Bussiness智能出價工具——Lowest Cost，也就是最低成本，能夠快速使廣告獲得大量流量，就算是沒有投放經驗的廣告主也能輕松上手。
一、什么是Lowest Cost？
Lowest Cost即最低成本，是一種出價策略，廣告主僅需設置廣告組內的預算即可，系統會自動進行探索，在保證廣告組預算充值的情況下獲得最低成本的轉化。特點就是會優先消耗預算，以獲取最多的成效事件。
二、使用Lowest Cost有什么優勢？
①能最大程度的消耗廣告組預算的同時，幫助廣告組獲取最多的轉化；
②節省人力，減少反復調價的人力消耗；
③計劃消耗更穩定，減少每天的消耗波動。
三、Lowest Cost vs. Cost Cap
Cost Cap成本上限，是手動出價，前面也說了，出價不合理可能會導致廣告跑不出去或是廣告跑飛了，那么在前期可以用階梯出價的方式測出最佳出價，但時間花費較多。實際轉化成本會在出價附近或者小于出價金額，單次轉化成本穩定；
Lowest Cost是系統出價，只需設置廣告組預算即可，即便是環境競爭激烈，廣告也能得到一定的曝光，從而使賬戶可以快速起量。而轉化成本會隨競爭環境的變化而波動，前期成本可能會偏高，在積累20個轉化之后成本會逐漸下降趨近平穩。
兩種出價方式各有利弊，可根據自己的實際情況設置。
圖片來源：李羽昕自制
四、Lowest Cost應用場景
-新接入TikTok的廣告主，不了解出價范圍/沒有明確出價；
-想讓廣告組盡快度過學習期的廣告主；
-想讓廣告組盡快曝光/展示的廣告主；
五、如何設置Lowest Cost
創建廣告系列：可以在廣告組設置中選擇Lowest Cost出價方式。
圖片來源：TikTok For Bussiness截圖
六、Lowest Cost使用建議
1）素材:
①使用全新的素材或者過去消耗多且成本符合預期的素材，避免使用過去表現差的素材，從而減少成本波動風險；
②在同一個廣告組中，不要使用重復的素材；
2）預算：
①建議設置廣告組日預算，每個廣告組建議設置最少50個轉化的預算；
②修改預算可能會伴隨成本波動，預算提高時成本可能會隨之上升；
3）優化:
①在冷啟動階段（廣告組達到50個轉化前）建議不要做任何調整；
②任一調整（預算、定向、監測和素材）建議最多一天一次，并且調整后建議觀察2天；
③如成本過高，可以嘗試通過降低預算、放寬定向、使用新的素材來優化；
④添加新的創意/每周更新創意素材有利于延長計劃生命周期。
相關文章
