最近幾年，佩戴假發(fā)逐漸在全球流行起來，并發(fā)展成為一種時尚美學。
作為能迅速培養(yǎng)自信、風格和審美等因素的產品，假發(fā)很大程度上能為使用者提供一種自由感，允許自我表達和對不同外觀和風格的創(chuàng)造性探索。
因此，在社交媒體平臺的推動及網紅名人們的引導之下，越來越多的人接受假發(fā)，特別是隨著 TikTok 短視頻的崛起，也為那些想要嘗試假發(fā)造型的人打開了一個無限可能的世界。
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?TikTok假發(fā)熱度居高不下
從顏色造型到定制款式，TikTok 上提供了海量的在線教程、造型技巧和產品測評，在改變公眾對假發(fā)使用的態(tài)度方面發(fā)揮了極其重要作用，同時很大程度上也代表了用戶出于審美目的佩戴這些假發(fā)的偏好轉變。
目前在 TikTok 上，主話題#wig的瀏覽量高達 164 億次。此外，#wigs 和 #wighair 也擁有極高的播放量，分別達到 75 億次和 25 億次，可見其假發(fā)在 TikTok 上的流量和曝光度是有多夸張。
在這其中，無膠假發(fā)是 TikTok 用戶較為關注的一個話題趨勢。
無膠假發(fā)是一種不需要膠水或粘性的假發(fā)產品，通常適用于蕾絲假發(fā)或正面全蕾絲假發(fā)，優(yōu)勢是易于佩戴，且肉眼看起來非常真實，用戶的討論熱度極高，其話題 #GluelessWig 等瀏覽量已高達 5.6 億次。
在今年 2 月初，一個注冊名為 @hengmei7boss 的國人賣家賬號，發(fā)布的一條佩戴式假發(fā)視頻迅速走紅網絡。
視頻以小劇情的形式展現，女生僅用一分鐘的時間就完成佩戴固定假發(fā)的過程，形象氣質的迅速轉變引得眾多 TikTok 用戶大為驚艷。
這條視頻瀏覽量突破千萬，達到 1200 萬播放次數的同時，也成功帶火了這款假發(fā)產品。評論區(qū)詢問這款產品的用戶絡繹不絕。
顯然這款“無膠假發(fā)”的便捷性及顏色款式都受到不少用戶的青睞。
除了無膠假發(fā)，一些模仿頭發(fā)自然紋理的固定式蕾絲假發(fā)，如卷發(fā)和波浪，也隨著假發(fā)的越來越逼真而變得越來越流行。
在今年 1 月末，一位名為 @xephine 的博主發(fā)布了一段佩戴假發(fā)的視頻內容，至今的瀏覽量達到 2190 萬次播放。
這位博主患有應激性脫發(fā)，日常生活中都需要佩戴假發(fā)出門，因此在視頻中，她向觀眾展示了自己在日常如何佩戴假發(fā)的詳細教程。
最后佩戴完的效果極為驚艷，幾乎看不出是戴假發(fā)套的痕跡。
順帶著，這款經典的金色假發(fā)也迅速出圈，評論區(qū)不少用戶都在詢問這款假發(fā)的購買鏈接。
事實上，除了款式和功能性，顏色也是消費者非常注重的一個點。
作為近年來流行的時尚配飾產品，追求個性的 TikTok 用戶對于各類非主流顏色的假發(fā)也是迷之喜愛。例如最近一年，粉色、藍色和紫色等顏色鮮艷的假發(fā)都很受消費者歡迎，有些人甚至混合不同的顏色來創(chuàng)造獨特的外觀。
在 TikTok 上，一些非主流顏色款式的假發(fā)視頻往往都能獲得不錯的瀏覽量。
另外與白人女性相比，在制作發(fā)布假發(fā)相關內容上，黑人女性用戶在 TikTok 上顯得更為活躍。
過去一年左右的時間里，黑人女性用戶一直使用 TikTok 來了解各類美發(fā)趨勢。她們通過發(fā)布視頻，分享使用黑直假發(fā)、接發(fā)、辮子假發(fā)等使用教程，在一定程度上影響甚至帶動了假發(fā)的發(fā)型潮流。
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?假發(fā)在海外需求仍然旺盛
從 Google 搜索數據上不難發(fā)現，近幾年來，海外消費者對于假發(fā)的搜索熱度一直呈上升趨勢。
根據 Statista 的一份報告顯示，在 2022 年，有 38.4% 的美國受訪者考慮在專賣店購買假發(fā)和接發(fā)，而非裔美國人社區(qū)是假發(fā)和接發(fā)最大的消費群體，占據了70%的市場份額。
顯然，有很大一部分北美消費者非常有興趣購買這些產品，特別是對于北美的黑人女性來說，假發(fā)是生活必需品，很多經濟較好的黑人女性愿意花費收入的1/3，甚至一半來購買和打理假發(fā)。
除了黑人女性群體的需求，隨著 Cosplay 等角色扮演活動高速增長，也大大推動了假發(fā)行業(yè)的發(fā)展。據另一組數據顯示，2022 年全球角色扮演服裝和假發(fā)市場價值 352 億美元，北美、歐洲和日本累計占據74%的市場份額，預計到 2028 年將以 14.7% 的復合年增長率增長，達到 808.5 億美元。
這種增長同樣預示著各類合成假發(fā)產品需求的廣闊前景，企業(yè)可以抓住這一增長機會。
另外，Tik Tok 提供的靈感催生了豐富的假發(fā)內容。名人發(fā)型師們在平臺上分享的各類假發(fā)造型的秘訣，角色扮演愛好者們匯聚在 TikTok 上分享生活，讓人們對各類生動的假發(fā)顏色和款式更加直觀了解，使之成為潮流的主陣地。
從目前的主流趨勢來看，隨著消費者對發(fā)型解決方案越來越挑剔和挑剔，對定制假發(fā)和接發(fā)的需求正在上升。合成假發(fā)和接發(fā)由于價格實惠且用途廣泛，越來越受到消費者的歡迎。
此外，還有胡須和小胡子的日益流行，也導致男性對假發(fā)和接發(fā)的需求不斷增長。
圖/TikTok上國人假發(fā)賣家
值得一提的是，目前已有不少 B2B 假發(fā)工廠及賣家在 TikTok 進行視頻/直播帶貨。
在直播的形式上，一部分主要通過拍攝假發(fā)生產過程、生產環(huán)境等，展示流水線、工人打包、貨倉廠房場景，都可以增加用戶對商家實力的信任度。
另一部分則以真人模特進行展示，例如佩戴假發(fā)進行舞蹈才藝展示、佩戴教學等等，從而促進轉化。
而在短視頻內容的打造上，目前較為流行的是在 TikTok 上以小短劇和小劇場的形式進行內容制作，主要在展示產品的同時結合現實情節(jié)增加觀眾的代入感，這類視頻能收獲不菲的流量。
總體而言，全球假發(fā)和接發(fā)市場目前仍擁有不錯的增長和創(chuàng)新機會，以及在新興市場以及可持續(xù)和環(huán)保產品的開發(fā)方面，都是一個不錯的介入點介入點。（封面/圖蟲創(chuàng)意）
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