世界玩具看中國、中國玩具看廣東、廣東玩具看澄海、而澄海玩具正紛紛看向數字化。

汕頭澄海區被譽為“中國玩具之都”，承包了全球70%的玩具制造。在當地，玩具商家達4.3萬家，年產值587.9億元。在全球經濟下行、外需收縮的大背景下，“玩具之都”正通過擁抱數字化展現出韌性。近日，阿里巴巴國際站與汕頭玩具協會攜手，開設“汕頭澄海”玩具頻道，打造永不落幕的玩具展，并通過全鏈路數字化外貿服務推動澄海玩具產業帶轉型升級。目前，阿里巴巴國際站平臺已吸引了3000多家來自澄海的玩具商家，帶動當地年出口總額達181億元。

（阿里巴巴國際站與汕頭玩具協會攜手，開設玩具頻道，打造永不落幕的玩具展）

在汕頭市“三新兩特一大”新產業布局中，玩具創意產業被列為兩個特色產業之一，明確以澄海區為重點實施產業集群數字化轉型試點。越來越多的當地外貿制造企業開始轉戰跨境電商。在剛剛閉幕的第22屆國際玩具禮品博覽會上，玩具企業借助阿里巴巴國際站的數字化平臺出海漸成主流，在大數據的支撐下，玩具商家也在挑戰中找到了新的商機，并通過供應鏈的及時調整顯著提升了產品競爭力。

根據阿里國際站跨境指數顯示，全球玩具市場總體趨勢向好，2022年全球玩具行業銷售收入同比增長12%，平均銷售價格增長8%。阿里巴巴國際站母嬰玩具行業運營負責人吳韻指出，在歐美國家市場增長乏力的情況下，玩具消費向東南亞、拉美以及非洲為代表的新興市場延伸，龐大的兒童數量、較低的人均消費和良好的經濟發展前景讓新興玩具市場成為全球玩具業未來重要的增長點。

阿里國際站跨境指數顯示，過去三年，玩具行業在阿里巴巴國際站的復合增長率在15%。在品類上，受到科學養娃以及跨年齡層kidults群體（泛指20至40歲愛好玩樂的新一代成年人）兩大需求的帶動，智能化互動類玩具的增長尤為快速。2022年，智能化玩具市場已達141億美元，預計2023年將增至165億美元。其中，嵌入人工智能（AI）技術可以實現自定義編程的智能玩具受到不同年齡段用戶的廣泛歡迎。

大數據指明的市場趨勢，為澄海玩具產業帶的商家指明了方向。來自澄海的“創二代”的陳瀚，從父母一代就一直經營著玩具廠，在傳統外貿模式下，對市場敏感度低，玩具研發周期長，更新換代慢。長期以來，父母的玩具工廠主要生產客單價40元以下的遙控玩具車。“跨境電商成為我們的重要選擇。通過線上實時數據趨勢的反饋，了解市場需求，及時改進產品。”陳瀚告訴記者，疫情期間，他帶著團隊開發出恐龍、八爪魚、熊爪等小動物類解壓玩具，出口歐美，上線三天后就賣爆。半年之內，這類玩具月均銷售額達200萬元。“

“在玩具的類型上，傳統毛絨、積木以及戶外玩具等類別仍然是買家的核心興趣，而新興的智能電子玩具以及益智創作DIY型玩具也越來越受歡迎。”吳韻表示。