尋找合適的網紅

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營銷者在網紅營銷上面臨的最大挑戰之一是為營銷活動找到合適的網紅。約有61%的營銷者認為尋找最合適網紅是一個巨大的挑戰，而只有39%受訪者對此持反對態度。

雖然網紅營銷可能是有益的，但只有當營銷者能夠讓網紅與目標受眾和整體活動目標相匹配時，它才能真正發揮作用。錯誤匹配可能會限制網紅營銷的效果，減少流量的質量，從而影響ROI。這就是為什么17%的人無比贊同，44%的人認為發現最合適的網紅是一個挑戰.

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尋找社交媒體網紅的三大渠道是社交搜索（71%）、網紅平臺（43%）以及讓網紅主動聯系（41%）。其他選項是自然搜索(40％)， 其他網紅推薦（32%）或通過機構尋找（25%），后者可能相當昂貴。

網紅營銷的挑戰

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對營銷者來說，另一大挑戰是識別僵尸粉和虛假互動。一半（50%）的受訪者認為這是一項主要挑戰，吸粉服務會讓網紅的社交主頁看起來比他們的實際情況更成功。

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社交媒體算法的變化作為另一大挑戰緊跟其后，那意味著營銷內容實際上會被更少的人看到，49％受訪者選擇此項。隨著平臺的變化，讓網紅營銷內容自然呈現給正確的受眾可能更困難。

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41%的受訪者選擇的營銷者面臨的另一個挑戰是創建一種總是存在(always-on)的戰略，而不僅僅是一次性的營銷活動。一般情況下，網紅被用來在某些特定時間推廣某些特定產品。然而，在某些情況下，像聯合營銷這樣的策略可以幫助實施總是存在策略，因為網紅可以獲得銷售份額，能鼓勵他們更經常地分享產品。

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互動程度是一個重要指標

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最常見的衡量指標是互動程度。75%營銷者表示他們衡量這一指標。這比銷售更重要，事實表明營銷者理解開啟轉化和提高品牌意識的重要性。

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第二重要的指標是銷售/轉換，只有48%的人選擇這個選項。而銷售顯然是任何營銷活動很重要的一部分，但對網紅營銷來說，他們不應被視為成功營銷的主要衡量標準。

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結語

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網紅營銷是一個很棒的提升品牌意識以及與目標受眾互動的方式。如果正確實施這也是一種有效的營銷方式，有助于給網站帶來高質量的流量。

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似乎有更多的人信任偶像推薦的商品，而不是聽品牌自己王婆賣瓜，因此在網紅營銷活動中采用用戶產生的內容有助于提升品牌意識和轉化率。 ??

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最后，要想充分發揮網紅營銷的作用，就需要制定計劃。只有選擇的網紅與品牌形象和價值一致，才能確保達到預期效果。