有相當數量的北美商家把網紅營銷作為其營銷戰略的一部分。根據Retail TouchPoints對推薦營銷平臺Extole的投票調查，31%的商家表示他們曾與品牌宣傳者合作，30%的商家與小網紅合作，28%的商家雇傭明星網紅。

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只有33%的商家表示，他們沒有采用任何形式的網紅營銷，也沒有相關計劃。

eMarketer首席分析師、《2019年全球網紅營銷報告》作者Debra Aho Williamson表示：“網紅營銷對所有企業都很重要，特別是零售、時尚、美容和娛樂行業。很多消費者，尤其是年輕人，都會購買他們所關注的網紅推薦的產品。與網紅合作的商家可以吸引新顧客進店，并圍繞他們的產品產生熱議。”

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但是，對那些產品種類豐富的零售商來說，網紅營銷可能要比對那些針對同一消費群體的品牌來說復雜一些。尤其是談到在合適的社交平臺上選擇合適的網紅時，更是這樣。

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對于大多數營銷者來說，Instagram是網紅營銷平臺的首選項。Mediakix今年1月的數據顯示，89%的美國營銷者認為Instagram是最重要的社交媒體渠道。為什么營銷者如此看重Instagram？根據CivicScience 2018年12月的調查，Instagram美國日活用戶的三分之一表示，他們購買過網紅或博主在該平臺上推薦的產品。

但Twitter、YouTube和Facebook緊隨其后。這些數字沒有考慮他們購買了哪些產品或服務。

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網紅營銷公司HYPR的CEO兼聯合創始人Gil Eyal說：“這取決于你想要瞄準的受眾群體，同一個網紅可能在Instagram和YouTube上都很有影響力，但是如果你想賣個玩具，一般情況下YouTube上會賣得更好。如果你想賣時尚產品，Instagram才是相關受眾群體活躍的地方。”

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此外，不同類型的網紅與某些特定群體產生共鳴。例如，2018年8月，GlobalWebIndex發現，美國和英國的社交媒體男性用戶最有可能關注與運動戶外、食品和游戲產品有關的網紅。而女性用戶最有可能關注美容、時尚和食品領域的網紅。

網紅營銷的效果在千禧一代消費者中最為明顯，這個群體在這些平臺上有大量用戶。CivicScience發現，根據網紅推薦購買產品的美國互聯網用戶中幾乎有三分之二年齡低于34歲，超過一半年齡低于25歲。

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網紅營銷沒有通用的方法。對有些產品和群體來說，與網紅合作可能毫無意義。但是如果營銷者認真研究，在合適的平臺上找到合適的網紅，網紅營銷會成為一個強大的工具。