亞馬遜和沃爾瑪旗下的Flipkart試圖消除價格扭曲，從而降低大幅折扣的可能性，以確保嚴格遵守印度針對國外平臺的電子商務規則。

電商平臺“曲線”遵守印度電商規定

?

知情管理人員透露，他們要求品牌以書面形式向賣家提供預先確定的價格（也稱為市場運營價格），并證明低于此價格的任何折扣都將由他們承擔，平臺和賣家與此無關。

?

賣家和品牌之間的協議主要由平臺發起，包括價格保證條款。根據協議，如果一款產品在另一個平臺上以較低的價格出售，賣家可以自由調整價格，品牌將以貸項憑單（該憑證可換取等值的商品）的形式來補貼賣家。

?

這些管理人員說，早些時候，賣家愿意自費降價來保持競爭力。

?

市場運營價格、折扣和貸項憑單的整個維護過程都是自動化的，因此任何審計都將表明平臺遵守了修訂后的外商直接投資電子商務規范。

?

印度規定100%外商直接投資的電商平臺只能作為連接買賣雙方的平臺，不能影響市場價格。實體零售商多年來一直聲稱，這些財大氣粗的電商平臺通過補貼產品提供大幅折扣的資金，間接影響了價格。

?

上個月，印度工商部部長Piyush Goyal對國內外電商公司的高管說，平臺必須在形式和實際上遵守規則，避免平臺上出現價格扭曲現象。

?

亞馬遜和Flipkart的工作人員還通知賣家，任何賣家都不會享受優惠待遇，將針對所有賣家收取統一的賣家傭金和物流費率。有報道稱，一些大賣家曾享受優惠費率，并將剩下來的錢用于商品折扣。

?

新系統已在電子產品和手機領域實施

?

管理人員說，新系統已經在消費電子產品和智能手機領域實施，這兩塊占其電商銷售總額的60%-65%，很快就會推廣到其他品類。

?

亞馬遜印度公司的一位發言人說，亞馬遜是一個平臺，由賣家決定客戶購買產品的價格。這位發言人說：“作為一家公司，我們在合規性方面有很高的標準。”

?

Thomson和Kodak電視生產商Super Plastronics的首席執行官Avneet Singh Marwah說，品牌只會轉嫁滯銷產品和賣不出去的庫存的折扣成本。“賣家不會覆蓋折扣的成本，已通知我們他們不會降低利潤率，任何東西都不會低于賣方的落地成本出售。”

?

一位管理人員表示，市場運營價格和價格保證的概念在大型零售連鎖店等線下交易中很普遍，而在線平臺想要復制這種模式。

?

目前，電子產品、智能手機、服裝、鞋類、家具甚至快消品和食雜等品類的打折力度都有所放緩。不過，根據外國直接投資準則，特殊促銷活動期間由特定銀行、錢包和卡片機構提供的折扣優惠將繼續存在，平臺上的所有賣家都可提供。